Formation professionnelle
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Formation

N° de réf : VO47Stratégies
Eligible au DIF

Webanalytics : ameliorer continuellement le roi de son site internet

et de ses actions e-marketing 

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

 
  • Tarif formation : 1845 € HT (2206.62 € TTC)
    Promo web

    Durée formation : 2 jours (14 heures)
  • Lieu de la formation : Paris
    Dates :
    05-06 avril 2012 ; 09-10 juil. 2012 ; 13-14 novembre 2012

Objectifs de la formation

- Définir les bons KPI, interpréter les résultats et identifier les leviers d'optimisation
- Comprendre et analyser le trafic et le comportement des visiteurs de son site internet
- Mettre en oeuvre les meilleures actions d'optimisation

Le(s) formateur(s)


Les plus de la formation

- Optimisation en temps réel de votre site web
- Analyse de site média et e-commerce

Programme de la formation

Jour 1 de la formation :


Comment fonctionne le web analytics ?
- Les origines et les méthodes
- Les outils de mesure d'audience : Omniture, Webtrends, Xiti, Google Analytics...
- Les points forts et les points faibles

Cas pratique : déterminer les objectifs business de son site et choisir un outil adapté

Vos visiteurs, qui sont-ils ?
- Mieux cibler grâce à la géo-localisation
- Comprendre les concepts de fidélité et de récurrence des visites dans sa stratégie de site

Vos visiteurs, d'où viennent-ils ?
- Analyser les sources de trafic de son site internet
- Les sources prises en compte automatiquement
- Les actions marketing online : la mise en place de tracking
- Les actions marketing offline :
+ Comment mesurer l'impact du on sur le off ?
+ Comment mesurer l'impact du off sur le on ?

Etudes de cas : analyse de sources de trafic issues d’opérations on et off : opération Campus aux US et campagne d'affichage RATP…

Vos visiteurs, que font-ils ?
- Comprendre la navigation sur son site
- Le rôle stratégique des landing pages
- Que cherchent vos visiteurs sur votre site ?

Jour 2 de la formation :


Acquisition, transformation, fidélisation : définir ses indicateurs-clé de performance
Compréhension des KPI pertinents par type de site
- Pour sites de commerce en ligne
- Pour sites de contenu
- Pour sites marketing
- Pour sites de support

Ne plus perdre de ventes, gagner en conversion : les tests et actions d'optimisation
- La segmentation : comment faire parler les rapports ?
- Le référencement naturel
- Les liens sponsorisés
- Bannières et emailing

Optimiser son site au quotidien pour accroître le ROI de son business online

Étude de cas: analyse d'un entonnoir de conversion d'un voyagiste Londonien avant et après actions

Cas pratique : interpréter des rapports de campagnes et diagnostiquer les performances de son site

Multitesting : améliorer en permanence et significativement ses résultats
- Comment rendre son site facilement utilisable par le plus grand nombre ?
- Test A/B et multivariable

Étude de cas: 24h00.fr, optimisation des landing pages par tests multivariables

Cas pratique : optimisation en temps réel, analyse de votre propre site web

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