Référencement payant : rappel des fondamentaux

Présentation et choix des régies pour se référencer
Les acteurs : plateformes Google, Yahoo Search…
Part de marché, forces/faiblesses des principaux acteurs
Les spécificités et formats

Fonctionnement et maitrise du système d’enchère
Facturation au CPC (Coût par Clic), CPM, mixte
Principe du système d’enchère
Positionnement sur les requêtes de votre choix
Les types de ciblage: contextuel, site, géographique
Évaluation du budget & période nécessaire
Les autres formats : Mobile, Google maps, YouTube…


Stratégie SEM : définition et critères de choix en fonction de ses cibles et ses objectifs

Quels objectifs, quels enjeux pour votre programme ?
Trafic / Vente / Recrutement
Soutenir un événement
Lancement de site et refonte
Thématiques saisonnières

Intégrer toutes les contraintes !
Maîtrise du budget et modes de paiement
Période et durée de campagne
Impact du Google Quality Score

Panorama des principales stratégies
Bâtir une stratégie de ROI sur le long terme
Killer Competitor Vs Follower


Mettre en place, déployer et analyser une stratégie SEM: Les clés de la performance

Maîtriser les outils de suivi pour bien décider
Les outils de mesure d’audience
Définir les niveaux de conversion/transformation
Bien choisir et analyser ses indicateurs
Bâtir des tableaux de bord en fonction de ses objectifs
Mettre en place des alertes

Les outils
Google Adwords Editor
Outils de gestion d’enchères / BID Management
Réalités des stratégies automatiques

Les méthodes d’optimisation de vos campagnes
Structure des campagnes
Choix de rédaction : expressions, groupes d’annonces
Distinction des réseaux Search et Content
Améliorer le Qualité Score
Comment lisser le CPC ?
Mise en place du fi ltrage
Construction du modèle performant
Exploiter vos “landings pages” (pages d’atterrissage)
Google Optimizer : Tests A/B et multi variables
Tirer parti d’une démarche “Long Tail”
Exploiter pleinement le “Day Parting”
Gestion des enchères ROI/CPA (coût par action)
Pertinence réelle des “astuces”

création et mise en ligne d’une campagne
Activation des tracking de conversion / ROI
Résultats et analyses des retours sur investissement
Valorisation des résultats de sa campagne