Optimiser l'efficacité de vos relations presse

De la qualité de vos relations avec les médias dépend le contenu rédactionnel publié et, par conséquence, l'image de votre entreprise. Comment toucher efficacement vos cibles à travers la presse ? Quels sont les enjeux stratégiques des relations presse aujourd'hui ? Comment mesurer l'efficacité de vos actions ? Pour le savoir, rendez-vous sur notre formation "Optimisez la qualité de vos relations presse".

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

Dates :
21-23 mars 2012 ; 23-25 mai 2012 ; 04-06 juil. 2012 ; 17-19 octobre 2012 ; 28-30 novembre 2012 ; 20 décembre 2012
Lieu : Paris

Durée de la formation :
Formation 2 jours (14 heures) + Journée complémentaire (7.5 heures)
Tarifs formation :
- Formation 2 jours seule : 1945 € HT
- Journée complémentaire : 1145 € HT
- Formation 2 jours + Journée complémentaire : 2645 € HT

Inscrivez-vous :
En ligne

Bulletin d'inscription
Posez une option :
Pré-réservation
Une question sur nos formations ? Contactez-nous
01.46.29.23.83

Objectifs de la formation

- Maîtriser les différents outils de communication auprès des journalistes
- Comprendre les spécificités et contraintes des différents supports et types de presse
- Évaluer ses retombées presse et ajuster sa stratégie

Le(s) formateur(s)

Laurent DURGEAT
Directeur - Prformance.com/Planete-rp.com
Muriel NICOLAS
PDG - OPHA
Gilles KLEIN
Journaliste et blogueur, spécialiste des médias

Les plus de la formation

- "Professionalisme, expertise et accessibilité des intervenants", Aurélie Gasnier, YSL Beauté.
- Avec le témoignage de Gilles Klein, journaliste et blogueur, spécialiste des médias.

Programme de la formation

Jour 1 de la formation :

DE LA STRATEGIE AU PLAN D'ACTION

Mettre en oeuvre la stratégie et définir un plan d'action
- Rappel des étapes de la stratégie : message, ciblage média, planning
- Définir un plan d'action
- Cas pratique : élaborer une stratégie de relations presse

Etablir une relation sur-mesure avec la presse et se différencier
- Comprendre la logique du journaliste et adapter le message
- Définir une stratégie de diffusion : on, off, embargo
- Constituer et gérer un fichier hautement qualifié
- Travailler avec les pigistes
- Constituer et gérer un fichier presse efficace
- Etude de cas : définition d'une stratégie d'écriture

Jour 2 de la formation :

PILOTER SES RELATIONS PRESSE ET MESURER LES RETOMBEES

Etude de cas : choix entre service intégré et agence externe
Analyse des forces et faiblesses d'un service de presse intégré par rapport à une agence externe.

Mesurer la pertinence de ses campagnes de relations presse
- Analyse des retombées rédactionnelles dans la presse
- Quelles réorientations effectuer

Témoignage : communiquer avec les journalistes
- À partir d'exemples d'actualité vous découvrez les contraintes des journalistes
- Les participants sont invités à apporter leurs propres communiqués
de presse pour les analyser afin d'en dégager forces et faiblesses

Journée complémentaire

Réussir ses relations presse sur internet

Les clés pour intégrer les nouveaux enjeux du digital dans vos stratégies de relations presse

Etude de cas : une stratégie de lancement « en ligne »

Afficher la totalité du programme de la formation « Optimiser l'efficacité de vos relations presse »