Formation

N° de réf : DU02Stratégies
Eligible au DIF

Optimisez l'efficacité de vos relations presse

  • Dates : 10/03/2009; 12/05/2009; 30/06/2009; 06/10/2009; 24/11/2009
  • Lieu : Paris
  • Tarifs : selon nombre de jours
  • - Journées Formation + Journée préalable : 2295 € HT
    - Journées Formation + Journée complémentaire : 2295 € HT
    - Journées Formation + Journée préalable + Journée complémentaire : 2895 € HT
  • - Journée préalable : 895 € HT
    - Journées Formation (2 jours) : 1695 € HT
    - Journée complémentaire : 895 € HT

Objectifs de la formation
- Maîtriser les différents outils de communication auprès des journalistes
- Comprendre les spécificités et contraintes des différents supports et types de presse
- Évaluer ses retombées presse et ajuster sa stratégie
Le(s) formateur(s)
Philippe MOREL
Auteur de « Pratique des Relations Presse » (Ed. Dunod), «Communication d'entreprise» (Ed. Vuibert)
Laurent DURGEAT
Directeur - Prformance.com/Planete-rp.com
Muriel NICOLAS
PDG - OPHA
Les plus de la formation
- "Professionalisme, expertise et accessibilité des intervenants", Aurélie Gasnier, YSL Beauté.
- Avec le témoignage de Gilles Klein, journaliste.
Programme de la formation
Journée préalable

Les fondamentaux des relations presse

Maîtriser les particularités et les évolutions des différents supports et types de presse

Intégrer les relations presse dans la stratégie globale de communication

Etude de cas : analyse d'une stratégie globale incluant les relations presse

Communiqué, dossier de presse : utiliser avec pertinence les différents outils d'information auprès des journalistes

Jour 1 :


DE LA STRATEGIE AU PLAN D'ACTION

Mettre en oeuvre la stratégie et définir un plan d'action
- Rappel des étapes de la stratégie : message, ciblage média, planning

- Définir un plan d'action
- Cas pratique : élaborer une stratégie de relations presse

Etablir une relation sur-mesure avec la presse et se différencier
- Comprendre la logique du journaliste et adapter le message
- Définir une stratégie de diffusion : on, off, embargo
- Constituer et gérer un fichier hautement qualifié
- Travailler avec les pigistes
- Constituer et gérer un fichier presse efficace
- Etude de cas : définition d'une stratégie d'écriture

Jour 2 :


PILOTER SES RELATIONS PRESSE ET MESURER LES RETOMBEES

Etude de cas : choix entre service intégré et agence externe
Analyse des forces et faiblesses d'un service de presse intégré par rapport à une agence externe.

Mesurer la pertinence de ses campagnes de relations presse
- Analyse des retombées rédactionnelles dans la presse                       - Quelles réorientations effectuer

Témoignage : communiquer avec les journalistes
- À partir d'exemples d'actualité vous découvrez les contraintes des journalistes
- Les participants sont invités à apporter leurs propres communiqués
de presse pour les analyser afin d'en dégager forces et faiblesses
Journée complémentaire

REUSSIR SES RELATIONS PRESSE SUR INTERNET

Les clés pour intégrer les nouveaux enjeux apparus avec Internet dans vos stratégies de relations presse

Etude de cas : une stratégie de lancement « en ligne »

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