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Formation

N° de réf : KA27Stratégies
Eligible au DIF

Marketing et Digital en Chine

Vous vous intéressez au marché et aux consommateurs chinois ? 
Vous voulez construire des stratégies marketing, digitale, social media et mobile efficaces en Chine ?
En une journée vous pourrez appréhender le contexte culturel et découvrir l'ecosystème digital, social media et mobile chinois

 
  • Tarif formation : 1095 € HT (1309.62 € TTC)

    Promo web

    Durée formation : 1 jour (7 heures)
  • Lieu de la formation : Paris
    Dates :
    20 novembre 2012 ; 05 juin 2013 ; 03 décembre 2013

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Objectifs de la formation

- Décoder le consommateur chinois : culture, attitudes, besoins et attentes
- Appréhender les enjeux du marketing en Chine et la complexité du paysage digital/social media chinois
- Identifier les opportunités pour les marques

Le(s) formateur(s)


Les plus de la formation

- Une vraie base de culture générale sur les enjeux marketing et l'écosystème digital en Chine
- Des insights très riches
- Des cas pratiques (secteurs Grande Consommation, Luxe) et des Best Practices
- Des repères et données clés

Programme de la formation

Jour 1 de la formation :


Introduction au contexte culturel et au consommateur chinois
- Portrait d’une Chine singulière et plurielle : traditions, segmentations géographiques et disparités sociales
- Décryptage du consommateur chinois : "Global lifestyle, Chinese mindset"
- Quels enseignements pour les marques (globales) occidentales ?

Construire sa marque en Chine : enjeux et opportunités
- Comprendre l'évolution du modèle chinois du « made in » au « designed in/by » : tendances, exemples, enseignements
- Branding : conventions, challenges et habitudes consommateurs, quelles conséquences pour les marques

Comprendre les spécificités du media télévision en Chine
- Panorama : typologies des acteurs, fragmentation géographique et investissements publicitaires
- Communiquer à la TV : investissements publicitaires, ventes aux enchères
- Le Branded Content : l'eldorado ? Process et Best Practices

Découvrir l'écosystème Digital, Social Media et Mobile Chinois
- Panorama du marché : données, singularités, fragmentation et localisation, les acteurs de l’internet et des réseaux sociaux
- Tendances : convergence, concentration et internationalisation
- L'internaute et le mobinaute chinois : comportements et attentes
- Le e-commerce chinois, 1er marché mondial online : comment vendre en ligne ? Les pièges à éviter et les Best practices
- Décrypter le phénomène de micro-blogging : acteurs, consommation et perspectives. Quelles opportunités pour les marques ?
- La vidéo en ligne : acteurs, contenus, consommation et perspectives
- La géo-localisation : les acteurs, les usages et les Best practices
- Le mobile : données et acteurs. Opportunités pour ls marques

Focus sur le luxe en Chine
- Marché : états des lieux et perspectives
- Le(s) consommateur(s) chinois du luxe : qui sont-ils ? Où habitent-ils ? Quelles sont les tendances de consommation ?
- Luxe et e-commerce : qui sont les acteurs ? Quels sont les comportements d'achat ?
Développer son site e-commerce ou vendre sur une plateforme dédiée ?
- Luxe et réseaux sociaux : comment les marques engagent-elles les « netizens » chinois ?
- Communication du luxe en Chine : décryptage, les erreurs à ne pas commettre, les éléments à prendre en compte