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Formation : Auditer et optimiser le référencement naturel de votre site Web (SEO)
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- 2 jours (14 heures)
- Présentiel ou à distance
Dans un monde numérique en constante évolution, où la présence en ligne est devenue une nécessité incontournable pour toute entreprise ou projet, la maîtrise des techniques de référencement est cruciale. Bienvenue dans notre programme de formation SEO, conçu pour vous accompagner pas à pas dans l'optimisation de votre site web afin d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche et dans les IA génératives.
Le référencement naturel apporte à un site, des publications, un trafic de meilleure qualité et un meilleur taux de transformation. Comment s’y prendre pour que les internautes « tombent » en premier sur votre site lors de requêtes sur les moteurs de recherche, notamment Google ? Le référencement naturel (Search Engine Optimization ou SEO) est un travail permanent qui consiste à utiliser les leviers des algorithmes pour répondre aux objectifs de votre site web.
La recherche via les IA générative est en forte croissance, avec ChatGPT, mais aussi CoPilot, Gemini, Claude, Perplexity, Grok et Mistral. Le SEO ne peut plus ignorer le référencement dans ces nouveaux outils de recherche. Le programme intègre donc les techniques spécifiques du GEO (Generative Engine Optimization) et chaque session est à jour des dernières évolutions. Le GEO n’est pas une approche distincte mais doit être intégrée dans une stratégie globale SEO.
La formation SEO que nous vous proposons s'étale sur 2 jours, soigneusement structurée pour vous fournir les connaissances et les compétences nécessaires pour comprendre, mettre en œuvre et améliorer votre stratégie de référencement. En mettant l'accent sur des aspects variés tels que la compréhension des enjeux du SEO, l'analyse concurrentielle, l'optimisation sémantique, ou l'analyse de popularité, vous découvrirez un enseignement complet qui vous permettra d'optimiser votre présence en ligne de manière durable.
Attirer des visiteurs sous-entend de concevoir vos pages d’une certaine manière, en travaillant sur les enjeux de parcours utilisateur, de techniques, de contenus. Au cours de cette formation, vous profiterez d’un accompagnement personnalisé avec un expert SEO et IA, et prendrez le temps d’approfondir les techniques du référencement naturel. Vision stratégique et approche pratique garanties !
Offert pour toute inscription sur 2 jours : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !
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Formation : Auditer et optimiser le référencement naturel de votre site Web (SEO)
Objectifs
- Identifier les fonctionnements du SEO et du GEO
- Auditer son site en intégrant les évolutions récentes de Google
- Intégrer le référencement naturel dans sa stratégie et appliquer les techniques et outils de SEO pour mettre en œuvre son plan d’action
Pré-requis
- Pour profiter au maximum de la formation, venir avec son PC et l’accès à ses outils.
- Formation accessible aux participants non-initiés.
Cibles
- Responsables marketing, communication, digitaux
- Reponsables informatique qui souhaitent comprendre les règles de fonctionnement du référencement naturel
- Tout collaborateur qui souhaite acquérir les bons réflexes du SEO et du GEO
Les plus
- Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure
Modalités pédagogiques
- Animation par un expert accompagnant la stratégie digitale et SEO d'entreprises de divers secteurs
- Méthodologie logique et ROIste
- Atelier pratique avec conseil personnalisé sur le site web ou la production de contenu des participants
Suivi et évaluation des acquis
- Autopositionnement en amont et évaluation des acquis en aval
- Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7
Indicateurs de résultats
- SATISFACTION 2021 : 100% | 2ème Semestre 2022 : 100% (02 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 100% (1 apprenant)
- ATTEINTE DES OBJECTIFS 2ème Semestre 2022 : 17% Acquis / 83% À mettre en pratique (06 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 67% Acquis (3 apprenants) / 33% À mettre en pratique (3 apprenants)
Jour 1
Appréhender les enjeux du SEO
- Quiz : mesurer son niveau de connaissance du SEO et du GEO
- Caractériser les sources de trafic vers un site Web : Outboud / Inbound marketing
- Positionner référencement naturel (SEO) et référencement payant (SEA)
- Définir des objectifs et des KPI de référencement naturel
1
Atelier pratique
Comprendre le fonctionnement de Google et ses évolutions récentes
- Comment fonctionne Google et les autres moteurs ?
- Google : une évolution accélérée des algorithmes
- Mobile First Index et SXO ?
- Les impacts de l’IA générative ?
- Les impacts des récents Google Update ? Contenus ? Spam link ? Avis ?
- Les impacts de Google Gemini et de l’aperçu IA ?
- IA générative : comment fonctionne les LLM (Large Language Model)
2
Atelier pratique
Maîtriser les règles de l’indexation
- Quelles sont les pages indéxées de mon site ? Pourquoi certaines pages ne sont pas indexées ?
- Générer et poster un sitemap dans la Search Console. Faut-il désindexer certaines pages ?
- Définir votre univers sémantique
- Définir votre univers concurrentiel
- Quels sont les expressions de recherche sur lesquelles mon site est indexé ? Celui de mes concurrents ?
- Comment définir les mots clés ?
- Quels sont les leviers du référencement local : données structurées, Google Business Profile, Instagram...
3
Atelier pratique
Analyser la structure et augmenter la qualité des pages
- Analyse des erreurs d’URL
- Analyse des temps de téléchargement et de l’UX mobile
- Analyse de l’arborescence, du maillage interne et des ancres de lien
- Analyse des balises titres et méta description
- Analyse des titres et des contenus
- Analyse des images : photos et vidéos
- Analyse des logos, fils d’Ariane, moteur de recherche interne
- Analyse des liens sortants externes et des contenus mixtes
4
Atelier pratique
Analyse concurrentielle
- Qui sont mes concurrents sémantiques ?
- Diagnostic SEO des concurrents : que peut-on savoir ?
- Du SEO à l’AEO : analyse des positions zéro
- Fixer des objectifs de position
5
Atelier pratique
JOUR 2
Analyse sémantique : comment optimiser les contenus ?
- Identifier les requêtes et les pages prioritaires
- Optimisation sémantique de la page : Hn, contenus, mots clés
- Contenus structurés et données structurées
- Comment utiliser l’IA generative ?
- Optimisation du maillage et cocons sémantique
- Exploiter les critères EEAT
6
Atelier pratique
GEO : comment optimiser son référencement dans l’IA générative ?
- Indexation : les leviers de Google, Bing, Index Now et WikiData
- Contenu : approche chunking, EEAT et auto-contextualisation
- Données structurées : injections de prompt et JSON
- Articles : exploiter les listes et la fraicheur du contenu
7
Atelier pratique
Analyse de popularité : pour qui votre site est-il une référence ?
- Analyse du score d’autorité
- Analyse des backlinks : domaines et liens
- Analyse du Negative SEO
- Quels sont les backlinks des concurrents ?
- Mettre en place une stratégie qualitative
8
Atelier pratique
Analyse de performance avec Google Analytics (GA4)
- Définition des objectifs et des KPI dans Google Analytics
- Analyse de l’évolution du SEO dans Google Analytics
- Créer un canal dédié pour suivre le trafic issu de l’IA générative
- Suivi des conversions dans Google Analytics
Plan d’action SEO
- Définir les pages prioritaires : sur quels critères ? dans quel but ?
- Analyse des pages rentables à travailler : quelles actions y mener ?
- Analyse des pages potentielles en SERP 1 : comment remonter leur position ?
- Analyse de la performance : tableau de bord dédié
- Travailler avec une agence SEO ?
9
Cas pratique
Formateurs
Frédéric C.
Directeur associé / Partner
Frédéric Campart est co-fondateur et Directeur Associé de Station Next depuis 2009, une structure associant les métiers de conseil, d’agence et de formation autour du Digital. Il accompagne ses clients de la définition de leur stratégie...
En savoir plusCe produit a été mis à jour le 16/09/2025
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Inscription possible 48h avant la formation. En deçà, vous pouvez contacter notre Service Clients pour vous assurer de la disponibilité.
À réception de votre demande, la validation et la mise en œuvre de votre projet sur une formation sera possible sous 48h.
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