{"id":5305,"date":"2020-03-24T09:00:29","date_gmt":"2020-03-24T08:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/?p=5305"},"modified":"2020-11-12T10:49:19","modified_gmt":"2020-11-12T09:49:19","slug":"exploiter-formats-interactifs-rich-media-communication-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/exploiter-formats-interactifs-rich-media-communication-digitale\/","title":{"rendered":"Comment exploiter les formats interactifs : \u201crich media\u201d pour votre communication digitale ?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><em>Le <\/em>rich media<em> est un format de diffusion interactif. Ce format est particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9 pour les diffusions publicitaires. En quoi consiste ce format ? Comment l\u2019utiliser\u00a0?<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Face \u00e0 des formats de diffusion publicitaires traditionnels et statiques, nous trouvons le <strong>rich media<\/strong>, int\u00e9grant des <strong>fonctionnalit\u00e9s visuelles et sonores<\/strong> destin\u00e9es \u00e0 inciter l\u2019internaute \u00e0 interagir. Il s\u2019agit de cr\u00e9er <b>un contenu qui g\u00e9n\u00e9rera\u00a0une interactivit\u00e9 de l\u2019internaute<\/b>. Il existe diff\u00e9rents types de rich media :<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Banni\u00e8re<\/strong> qui consiste en une annonce fixe\u00a0;<\/li>\n<li><strong>VPAID<\/strong> qui consiste en une vid\u00e9o lut dans un lecteur\u00a0;<\/li>\n<li><strong>Expand<\/strong> qui consiste en une annonce qui se d\u00e9plie\u00a0;<\/li>\n<li><strong>Interstitiel<\/strong> qui est une cr\u00e9ation flottante au-dessus du contenu de la page.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ce <strong>format<\/strong>, <strong>de plus en plus appr\u00e9ci\u00e9 et utilis\u00e9<\/strong> par les annonceurs, appara\u00eet comme <strong>le plus attractif aupr\u00e8s des internautes<\/strong>.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Avoir des contenus de qualit\u00e9<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le rich media permet de <strong>produire du<\/strong> <strong>contenu de qualit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rant plus d\u2019engagement de la part des internautes<\/strong>. Il convient non seulement \u00e0 la r\u00e9alisation d\u2019<strong>affichages dynamiques et attrayants<\/strong>, mais aussi \u00e0 un <strong>meilleur ciblage<\/strong>. Si certains internautes auront une pr\u00e9f\u00e9rence pour la vid\u00e9o quand d\u2019autres pr\u00e9f\u00e9reront le son.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>L\u2019aspect interactif<\/strong> du rich media <a href=\"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/lux-et-le-storytelling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>am\u00e9liore l\u2019exp\u00e9rience utilisateur<\/strong><\/span><\/a>. De ce fait, ce <strong>type de contenu publicitaire<\/strong> sous ce format g\u00e9n\u00e8re d\u2019avantage d\u2019engagement et permet aux annonceurs d\u2019atteindre leurs objectifs plus facilement.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ce contenu peut aussi \u00eatre <strong>utilis\u00e9 dans le cadre de la formation en e-learning<\/strong>. Ce format permettra d\u2019ajouter des illustrations au texte, de du son ou de la vid\u00e9o. Il s\u2019agit alors de <strong>stimuler l\u2019apprentissage gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019interactivit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quel que soit le message diffus\u00e9, le <strong>caract\u00e8re interactif<\/strong> <strong>et plus ludique<\/strong> du rich media permet <strong>une meilleure m\u00e9morisation de l\u2019information<\/strong>.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Comprendre le comportement des internautes<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Les contenus en rich media pourront vous permettre de <strong>r\u00e9cup\u00e9rer un certains nombres de donn\u00e9es relatives au comportement des internautes<\/strong>. Gr\u00e2ce aux ces informations recueillies, vous pourrez<strong> mieux\u00a0 comprendre leurs int\u00e9r\u00eats<\/strong> et adapter les futurs messages diffus\u00e9s. Il sera alors <a href=\"https:\/\/www.comundi.fr\/formations\/formation-digital-brand-content.html?utm_source=Mag%20des%20comp%C3%A9tences&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=Comment%20exploiter%20les%20formats%20interactifs%20%3A%20rich%20media%20pour%20votre%20communication%20digitale\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>possible d\u2019am\u00e9liorer, d\u2019optimiser et de <span style=\"color: #ff0000;\">personnaliser davantage vos contenus<\/span><\/strong><\/a>.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Les limites du rich media<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cependant,<strong> le format interactif pr\u00e9sente quelques inconv\u00e9nients<\/strong>. <strong>La cr\u00e9ation d\u2019un contenu<\/strong> <strong>rich media<\/strong> de qualit\u00e9 demandera <strong>un co\u00fbt plus important<\/strong> que d\u2019autres formats. Il vous faudra donc <strong>prendre cet \u00e9l\u00e9ment en consid\u00e9ration dans votre budget<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il vous faudra \u00e9galement <strong>prendre garde au caract\u00e8re intrusif<\/strong> de certaines publications, ce qui <strong>peut nuire \u00e0 l\u2019image de l\u2019entreprise<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Enfin, <strong>ce format n\u00e9cessite l\u2019utilisation de fichiers assez lourds<\/strong>, ce qui peut <strong>allonger le temps de chargement en fonction des appareils et des d\u00e9bits des internautes<\/strong>. Il vous faudra donc prendre ce param\u00e8tre en consid\u00e9ration lors de la <a href=\"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/construire-strategie-editoriale-strategie-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cr\u00e9ation de votre contenu<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le rich media est un format de diffusion interactif. Ce format est particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9 pour les diffusions publicitaires. En quoi consiste ce format ? Comment l\u2019utiliser\u00a0? Face \u00e0 des formats de diffusion publicitaires traditionnels et statiques, nous trouvons le rich media, int\u00e9grant des fonctionnalit\u00e9s visuelles et sonores destin\u00e9es \u00e0 inciter l\u2019internaute \u00e0 interagir. 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