{"id":15893,"date":"2026-10-21T10:05:00","date_gmt":"2026-10-21T08:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/?p=15893"},"modified":"2026-10-21T11:17:59","modified_gmt":"2026-10-21T09:17:59","slug":"geo-la-nouvelle-grammaire-de-l-influence-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/geo-la-nouvelle-grammaire-de-l-influence-numerique\/","title":{"rendered":"GEO, la nouvelle grammaire de l\u2019influence num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"\n<p>D\u00e9couvrez l&rsquo;interview de <strong>Christophe LACHNITT<\/strong>, Fondateur &amp; CEO de Croisens &amp; Superception, intervenant au Celsa, \u00e0 Sciences Po Paris, TEDx, Ex-Dircom de Naval Group, Microsoft France, Alcatel\u2026<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Le GEO est-il \u00e0 l\u2019IA ce que le SEO fut \u00e0 Google il y a trente ans\u2026 ou sommes-nous face \u00e0 une rupture beaucoup plus profonde ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Avant de r\u00e9pondre sur le GEO (Generative Engine Optimization), je voudrais souligner que <strong>le <a href=\"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/vers-un-seo-sans-clics-comment-rester-visible\/\">SEO (Search Engine Optimization) n\u2019est pas mort<\/a><\/strong>. En effet, les indexations du web r\u00e9alis\u00e9es par des moteurs de recherche (Bing et Google Search) sont l\u2019une des principales sources utilis\u00e9es par les moteurs de r\u00e9ponse, c\u2019est-\u00e0-dire les assistants d\u2019intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative. Loin d\u2019\u00eatre mort, <strong>un SEO efficace est donc une<\/strong> <strong>condition n\u00e9cessaire, mais pas suffisante, pour d\u00e9velopper un GEO performant<\/strong>. Pour en venir au GEO proprement dit, il repr\u00e9sente mutatis mutandis pour la recherche g\u00e9n\u00e9rative ce que le SEO a constitu\u00e9 pour ce qu\u2019il est d\u00e9sormais convenu d\u2019appeler la recherche traditionnelle. Et il ne s\u2019agit aucunement de r\u00e9duire l\u2019importance de la r\u00e9volution impos\u00e9e aux marques par Google Search et le SEO \u00e0 l\u2019\u00e9poque.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour autant, <strong>le GEO induit, pour les marques, des ruptures beaucoup plus profondes qu\u2019une simple mise \u00e0 jour technique de leurs pratiques en mati\u00e8re de SEO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Justement, quelles sont ces ruptures et qu\u2019impliquent-elles pour les marques ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>De fait, <strong>la recherche g\u00e9n\u00e9rative \u00e9tablit trois ruptures d\u2019usage majeures<\/strong> qui sont autant de challenges pour les marques :<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Elle coupe les audiences des marques en apportant \u00e0 leurs questions des r\u00e9ponses synth\u00e9tis\u00e9es et personnalis\u00e9es<\/strong>, ce qui leur \u00e9vite d\u2019aller visiter les m\u00e9dias (d\u00e9tenus, conquis, partag\u00e9s et payants) que les marques valorisaient pour communiquer avec elles. L\u2019une des cons\u00e9quences de ce ph\u00e9nom\u00e8ne est que le trafic sur les sites web de marques, dans le contexte de la recherche g\u00e9n\u00e9rative, est une cons\u00e9quence de la visibilit\u00e9 et non plus sa condition.<\/li><li>Au contraire de la recherche traditionnelle qui propose des classements de contenus, <strong>la recherche g\u00e9n\u00e9rative cr\u00e9e des contenus pour r\u00e9pondre aux internautes<\/strong>. Sans vouloir verser dans un exc\u00e8s d\u2019anthropomorphisme, il faut noter que les outils d\u2019intelligence artificielle font, dans leurs r\u00e9ponses, non seulement la synth\u00e8se des informations qu\u2019ils \u201cremarquent\u201c et qu\u2019ils \u201cjugent\u201c pertinentes, mais qu\u2019ils peuvent \u00e9galement y donner un \u201cavis\u201c. <a href=\"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/bien-classe-sur-google-invisible-dans-l-ia\/\">Performer en GEO est donc beaucoup plus difficile qu\u2019en SEO <\/a>car cela repose sur des strat\u00e9gies beaucoup plus compl\u00e8tes que les optimisations somme toute assez m\u00e9caniques du SEO.<\/li><li>Last but not least, <strong>les sources auxquelles s\u2019abreuvent les moteurs de r\u00e9ponse sont<\/strong> <strong>extr\u00eamement diverses. Pour travailler sur leur GEO<\/strong>, <strong>les marques<\/strong> ne doivent donc pas se contenter, comme pour le SEO, de parfaire leurs sites web. Elles <strong>doivent<\/strong> <strong>cultiver l\u2019ensemble de leurs canaux<\/strong>. Une autre cons\u00e9quence de ce fonctionnement de la recherche g\u00e9n\u00e9rative est que, <strong>en mati\u00e8re de GEO, les marques ne contr\u00f4lent<\/strong> <strong>pas leur destin<\/strong>, comme elles y ont \u00e9t\u00e9 habitu\u00e9es en termes de SEO : <strong>leur<\/strong> <strong>performance d\u00e9pend majoritairement de ce que leurs parties prenantes \u2013 des clients aux journalistes \u2013 disent \u00e0 leur sujet<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Pour ces trois raisons, <strong>le GEO impacte \u2013 directement ou indirectement \u2013 la strat\u00e9gie<\/strong> <strong>globale de communication d\u2019une marque<\/strong> et non une parcelle de celle-ci comme le SEO. <a href=\"https:\/\/www.comundi.fr\/formations\/formation-geo-maitriser-le-referencement-dans-l-ia-generative.html\">C\u2019est pourquoi il est urgent que les fonctions Communication s\u2019attellent \u00e0 leur adaptation dans ce domaine car <strong>tout retard sera co\u00fbteux<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Quels contenus les IA ignorent-elles syst\u00e9matiquement ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Les outils d\u2019intelligence artificielle ont une grande finesse de compr\u00e9hension de la nature des contenus qu\u2019ils \u201cvoient\u201c. Ainsi, par exemple, ne prennent-ils quasiment pas en compte <strong>les contenus pay\u00e9s<\/strong>. De m\u00eame accordent-ils une plus grande cr\u00e9dibilit\u00e9 aux <strong>contenus tiers sur une marque qu\u2019\u00e0 ses propres contenus<\/strong>. C\u2019est la raison pour laquelle <strong>les relations presse sont si importantes dans le contexte du GEO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En radicalisant quelque peu la logique recommandable, on pourrait <strong>consid\u00e9rer que les<\/strong> <strong>marques devraient s\u2019assurer le plus possible que leurs parties prenantes disent du bien d\u2019elles<\/strong> et, de leur c\u00f4t\u00e9, <strong>focaliser une partie significative de leurs contenus sur leur march\u00e9 et leurs parties prenantes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>De fait, j\u2019ai l\u2019habitude de dire que, <strong>en mati\u00e8re de GEO, la cr\u00e9dibilit\u00e9 est circulaire<\/strong> : les marques doivent d\u00e9montrer leur contribution \u00e0 leur \u00e9cosyst\u00e8me et celui-ci plaider en leur faveur.<\/p>\n\n\n\n<p>Venez rencontrer <strong>Christophe Lachnitt<\/strong>, Fondateur &amp; CEO, Croisens &amp; Superception, Ex-Dircom, Naval Group, Microsoft France, Alcatel, le <strong>mardi 24 novembre 2026<\/strong>, au si\u00e8ge du Groupe M6 lors de la conf\u00e9rence&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.comundi.fr\/formations\/conference-d-actualite-tendances-communication.html?utm_source=bi&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=lachnitt-4659&amp;utm_content=221026\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tendances Communication.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9couvrez l&rsquo;interview de Christophe LACHNITT, Fondateur &amp; CEO de Croisens &amp; Superception, intervenant au Celsa, \u00e0 Sciences Po Paris, TEDx, Ex-Dircom de Naval Group, Microsoft France, Alcatel\u2026 Le GEO est-il \u00e0 l\u2019IA ce que le SEO fut \u00e0 Google il y a trente ans\u2026 ou sommes-nous face \u00e0 une rupture beaucoup plus profonde ? 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