{"id":15797,"date":"2026-10-12T08:50:00","date_gmt":"2026-10-12T06:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/?p=15797"},"modified":"2026-10-12T10:04:29","modified_gmt":"2026-10-12T08:04:29","slug":"quelles-tendances-incontournables-doivent-preoccuper-les-communicants-en-2027","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/quelles-tendances-incontournables-doivent-preoccuper-les-communicants-en-2027\/","title":{"rendered":"Interview exclusive : Quelles tendances incontournables doivent pr\u00e9occuper les communicants en 2027 ?"},"content":{"rendered":"\n<p>D\u00e9couvrez l&rsquo;interview d&rsquo;<strong>Eddy FOUGIER<\/strong>, politologue, fondateur de l\u2019<strong>Observatoire du Positif<\/strong>, charg\u00e9 d\u2019enseignement \u00e0 <strong>Sciences Po Aix-en-Provence<\/strong> &amp; <strong>Audencia Business School<\/strong>, nous parle des tendances majeures de la communication en 2027.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>\u00ab&nbsp;Comment parler \u00e0 ceux qui ne vous croient plus ?&nbsp;\u00bb<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3><strong>Quels sont aujourd\u2019hui les signaux faibles qui devraient inqui\u00e9ter les DirCom \u2014 mais qui passent encore sous les radars des \u00e9tudes, des barom\u00e8tres et des COMEX ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Plut\u00f4t que des signaux faibles inqui\u00e9tants, je pense que les DirCom devraient \u00eatre obnubil\u00e9s, le mot n\u2019est pas trop fort, par 3 tendances de type \u00ab\u00a0\u00e9l\u00e9phant dans la pi\u00e8ce\u00a0\u00bb, tout en tenant compte \u00e9galement d\u2019un signal faible positif sur lequel je reviendrai plus loin.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour moi, les <strong>trois tendances majeures incontournables<\/strong>, et souvent bien connues, sont les suivantes&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>La premi\u00e8re est la grande d\u00e9fiance<\/strong>, qui se traduit par la mise en cause assez syst\u00e9matique de tous ceux qui sont consid\u00e9r\u00e9s, \u00e0 tort ou \u00e0 raison, comme des \u00ab\u00a0puissants\u00a0\u00bb et des \u00ab\u00a0dominants\u00a0\u00bb&nbsp;: l\u2019Occident, les pays du Nord, les riches, les CSP+, les m\u00e2les blancs h\u00e9t\u00e9rosexuels de plus de 50 ans, les humains en g\u00e9n\u00e9ral, le capitalisme, les grandes entreprises, les compagnies p\u00e9troli\u00e8res, les groupes pharmaceutiques\u2026, les \u00e9lites en g\u00e9n\u00e9ral, les \u00e9lites politiques traditionnelles, les principaux m\u00e9dias, les \u00ab\u00a0\u00e9ditocrates\u00a0\u00bb, des personnalit\u00e9s tr\u00e8s connues \u00ab\u00a0tomb\u00e9es\u00a0\u00bb suite \u00e0 des accusations d\u2019agressions sexuelles, quelquefois les scientifiques et les experts\u2026<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Dans un tel contexte de d\u00e9fiance assez g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e, cela signifie que, pour les DirCom, <strong>le probl\u00e8me n\u2019est pas tant la nature du message d\u00e9livr\u00e9 ou bien sa cible que la l\u00e9gitimit\u00e9 m\u00eame du messager<\/strong>. Mais pour moi, ils ne doivent pas tomber pour autant dans une obsession de l\u2019inclusivit\u00e9 de sorte \u00e0 \u00e9viter un bad buzz sur les r\u00e9seaux sociaux de la part des individus et des groupes qui cherchent \u00e0 faire tomber les puissants de leur pi\u00e9destal.<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>La seconde tendance est le grand ressentiment<\/strong> et la grande revanche de ceux que j\u2019appelle les\u00a0\u00bbperdants de l\u2019Histoire\u00a0\u00bb ou qui se per\u00e7oivent comme tels&nbsp;: civilisation (Islam), pays (Chine, Russie, Iran\u2026), cat\u00e9gories sociales (ouvriers dans les pays riches, m\u00e2les blancs non \u00e9duqu\u00e9s en col\u00e8re, Gilets jaunes en France&#8230;), courants de pens\u00e9e ou id\u00e9ologies politiques (conservatismes, int\u00e9grismes religieux, extr\u00eames droite, complotismes, climatoscepticisme\u2026). Cela se traduit notamment par le d\u00e9veloppement de diverses \u00ab\u00a0philosophies du backlash\u00a0\u00bb, du populisme de la droite radicale \u00e0 l\u2019islamisme en passant par le masculinisme ou le rejet visc\u00e9ral de l\u2019\u00e9cologie, voire de la d\u00e9mocratie.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Ces \u00ab\u00a0perdants de l&rsquo;Histoire\u00a0\u00bb repr\u00e9sentent une partie importante de la population<\/strong>&nbsp;: comment leur parler sans leur donner le sentiment de les m\u00e9priser ou bien de les juger&nbsp;? C\u2019est aussi l\u2019un des grands d\u00e9fis actuels pour les DirCom.<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>La troisi\u00e8me tendance est le grand repli sur soi<\/strong>, ce qui a \u00e9t\u00e9 appel\u00e9 l\u2019\u00a0\u00bbinsularit\u00e9\u00a0\u00bb dans l\u2019\u00e9dition 2026 de l\u2019Edelman Trust Barometer. Il s\u2019agit d\u2019un repli g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 des individus sur eux-m\u00eames, leur communaut\u00e9 (r\u00e9elle ou virtuelle), leur r\u00e9gion, leur pays, leur culture ou leur religion et leur grande difficult\u00e9 corr\u00e9lative \u00e0 faire confiance \u00e0 des personnes qui ne sont pas comme eux. Face au sentiment de chaos ambiant, l\u2019insularit\u00e9 est une sorte de r\u00e9flexe consistant \u00e0 rechercher des r\u00e9ducteurs d\u2019incertitudes et d\u2019angoisse dans le repli sur soi et un groupe d\u2019appartenance.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>L\u00e0 aussi, c\u2019est un <strong>d\u00e9fi majeur pour les DirCom qui doivent chercher \u00e0 obtenir la confiance d\u2019individus qui se m\u00e9fient de tout ce qui s\u2019\u00e9loigne de leur cercle de confiance<\/strong>. Richard Edelman (Edelman) parle \u00e0 ce propos d\u2019un \u00ab\u00a0\u00e9cosyst\u00e8me de confiance ferm\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>On peut identifier n\u00e9anmoins un signal faible, positif cette fois. Le narratif dominant est particuli\u00e8rement n\u00e9gatif. Et pourtant,<strong> il y a quelques \u00ab\u00a0irr\u00e9ductibles gaulois\u00a0\u00bb qui d\u00e9veloppent une autre vision et qui agissent sur le terrain pour faire bouger les choses,<\/strong> pour r\u00e9parer ce qui a \u00e9t\u00e9 endommag\u00e9 dans la soci\u00e9t\u00e9, pour construire des ponts, et non des fronts, et lutter contre la polarisation, etc. <strong>Ce sont des associations et leurs b\u00e9n\u00e9voles, des \u00e9lus locaux, des entreprises, des personnes qui travaillent dans le secteur du \u00ab\u00a0care\u00a0\u00bb<\/strong> au sens large du terme, une partie des fameux \u00ab\u00a0premiers de cord\u00e9e\u00a0\u00bb durant le confinement de 2020, des pompiers, des agriculteurs ou de simples citoyens. Ils sont peu visibles dans l\u2019espace public, mais ils existent tout de m\u00eame et peuvent m\u00eame \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s d\u2019une certaine mani\u00e8re comme les \u00ab\u00a0murs porteurs\u00a0\u00bb invisibles et silencieux de la soci\u00e9t\u00e9. D\u2019autres comme Nicolas Froissard parlent de \u00ab\u00a0h\u00e9ros du quotidien\u00a0\u00bb. <strong>C\u2019est aussi \u00e0 ceux-l\u00e0 que les DirCom doivent s\u2019adresser<\/strong>.<br><br>Venez rencontrer <strong>Eddy FOUGIER<\/strong>, politologue, fondateur de l\u2019<strong>Observatoire du Positif<\/strong>, charg\u00e9 d\u2019enseignement \u00e0 <strong>Sciences Po Aix-en-Provence &amp; Audencia Business School, le<\/strong> <strong>mardi 24 novembre 2026<\/strong>, au si\u00e8ge du <strong>Groupe M6<\/strong> lors de la conf\u00e9rence\u00a0<a href=\"https:\/\/www.comundi.fr\/formations\/conference-d-actualite-tendances-communication.html\">Tendances Communication<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons aligncenter\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background\" 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