{"id":14562,"date":"2025-10-28T16:02:00","date_gmt":"2025-10-28T15:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/?p=14562"},"modified":"2025-10-31T15:17:18","modified_gmt":"2025-10-31T14:17:18","slug":"creer-avec-l-ia-ce-que-dit-la-loi-pour-vos-contenus-de-com","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/creer-avec-l-ia-ce-que-dit-la-loi-pour-vos-contenus-de-com\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9er avec l\u2019IA : ce que dit la loi pour vos contenus de com\u2019"},"content":{"rendered":"\n

Betty Jeulin<\/strong>, r\u00e9pond \u00e0 trois questions pour Comundi<\/a>. Elle interviendra lors de la prochaine Conf\u00e9rence Tendances Communication<\/a> sur le th\u00e8me : \u00ab IA g\u00e9n\u00e9rative : conna\u00eetre le cadre juridique pour vos campagnes de com et cr\u00e9ations <\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Lorsqu\u2019on s\u2019appuie sur l\u2019IA pour produire des supports de communication (pour les r\u00e9seaux sociaux, \u00e9ditoriaux, \u00e9v\u00e8nementiels, commerciaux ou autre..) et que cette derni\u00e8re a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une erreur ou un plagiat. Qui est responsable ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Cette question est tr\u00e8s fr\u00e9quente ! Attention n\u00e9anmoins \u00e0 ne pas confondre erreur<\/strong> et plagiat<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En cas d\u2019erreur, c\u2019est-\u00e0-dire de fausse information g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par une IA<\/strong>, c\u2019est le plus souvent la personne morale ou physique qui est \u00e0 l\u2019origine de cette production de contenu<\/strong> qui sera tenue pour responsable<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9cemment, ce fut le cas pour Air<\/strong> Canada<\/strong>, dont le Chabot avait faussement assur\u00e9 \u00e0 un usager qu\u2019il pouvait b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un tarif sp\u00e9cifique. Ce cas a \u00e9t\u00e9 port\u00e9 devant la justice et a fait jurisprudence quand le juge a condamn\u00e9 la compagnie a\u00e9rienne \u00e0 rembourser son client. Autrement dit, Air Canada a \u00e9t\u00e9 jug\u00e9 responsable des propos erron\u00e9s de son intelligence artificielle<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En cas de plagiat, c\u2019est-\u00e0-dire la contrefa\u00e7on d\u2019un actif prot\u00e9g\u00e9 par un syst\u00e8me d\u2019IA<\/strong>, la question est de savoir si l\u2019entra\u00eenement des syst\u00e8mes d\u2019IA sur des donn\u00e9es prot\u00e9g\u00e9es constitue, ou non, un acte de contrefa\u00e7on. De nombreux proc\u00e8s sont en cours \u00e0 ce sujet, notamment aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n\n\n\n

En communication<\/strong>, si un contenu porte atteinte \u00e0 des droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle<\/strong>, l\u2019entreprise responsable de la diffusion sera l\u00e9galement responsable du plagiat<\/strong>. Les IA ne constituent pas des sujets de droit, elles ne peuvent dont pas \u00eatre juridiquement coupables de quoi que ce soit.<\/p>\n\n\n\n

Peut-on utiliser des IA g\u00e9n\u00e9ratives pour concevoir des supports de communication : images, textes, musiques\u2026 ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

 Oui. Et c\u2019est d\u2019ailleurs d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s largement le cas. <\/p>\n\n\n\n

Cependant, quand une marque d\u00e9cide d\u2019utiliser des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA pour ses supports de com\u2019, elle doit tout de m\u00eame tenir compte de certaines contraintes. Elle doit se renseigner sur les conditions d\u2019utilisation des outils qu’elle utilise<\/strong>, notamment concernant la confidentialit\u00e9 des inputs et les outputs et les r\u00e8gles de diffusion des donn\u00e9es qu\u2019elle g\u00e9n\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

De plus, c\u2019est \u00e0 la marque de v\u00e9rifier que le r\u00e9sultat final ne porte atteinte \u00e0 aucun droi<\/strong>t (donn\u00e9es personnelles, droit \u00e0 l\u2019image ou \u00e0 la voix, propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle\u2026). <\/p>\n\n\n\n

Faut-il le mentionner lorsqu\u2019on diffuse un contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par une IA ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Hormis le cas des deepfakes (contenu hypertruqu\u00e9 qui imite la r\u00e9alit\u00e9 et peut induire en erreur), il n\u2019existe \u00e0 ce jour en Union europ\u00e9enne aucune loi g\u00e9n\u00e9rale qui oblige \u00e0 mentionner qu\u2019un contenu a \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En revanche, il existe de nombreuses obligations sectorielles en communication<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019Autorit\u00e9 de r\u00e9gulation professionnelle de la publicit\u00e9 (ARPP) pr\u00e9voit que toute campagne doit \u00eatre \u00ab loyale, v\u00e9ridique et non trompeuse \u00bb<\/strong>. Aussi, la sinc\u00e9rit\u00e9 de la publicit\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e8re des IA g\u00e9n\u00e9ratives est une donn\u00e9e \u00e0 prendre en compte<\/strong>. Si je ne devais formuler qu\u2019une recommandation, ce serait de toujours privil\u00e9gier la transparence dans vos communications<\/strong>. D\u2019une part, cela cr\u00e9e un lien de confiance avec les destinataires, d\u2019autre part, cela vous pr\u00e9munit pour l\u2019avenir.<\/p>\n\n\n\n

Venez rencontrer Betty Jeulin<\/strong>, Avocate en droit du num\u00e9rique et propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle au sein du Cabinet Jeulin AVOCATS<\/strong>, le mardi 25 novembre <\/strong>2025 lors de la conf\u00e9rence Tendances Communication.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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