{"id":13993,"date":"2025-06-02T12:43:51","date_gmt":"2025-06-02T10:43:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/?p=13993"},"modified":"2025-06-02T12:47:43","modified_gmt":"2025-06-02T10:47:43","slug":"vers-un-seo-sans-clics-comment-rester-visible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/vers-un-seo-sans-clics-comment-rester-visible\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Vers un SEO sans clics : comment rester visible?\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

D\u00e9couvrez l’interview de Vincent BINET<\/a>, Consultant marketing & communication sp\u00e9cialis\u00e9 en strat\u00e9gie digitale & IA et Pr\u00e9sident de s\u00e9ance de la journ\u00e9e d\u2019actualit\u00e9 \u00ab\u00a0<\/strong>Restez visible \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019IA et du z\u00e9ro-clic\u00a0<\/strong><\/a>\u00bb<\/strong>, qui r\u00e9pond \u00e0 nos 3 questions sur l’\u00e9volution du SEO.<\/p>\n\n\n\n

Comment envisagez-vous l’\u00e9volution du SEO dans un monde o\u00f9 l’IA g\u00e9n\u00e9rative et les interfaces conversationnelles red\u00e9finissent la recherche en ligne ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Honn\u00eatement, on assiste \u00e0 un tournant historique du r\u00e9f\u00e9rencement. L\u2019essor des IA g\u00e9n\u00e9ratives int\u00e9gr\u00e9es aux moteurs de recherche<\/strong> transforme Google et consorts en de v\u00e9ritables moteurs de r\u00e9ponse<\/em>, o\u00f9 l\u2019utilisateur obtient directement sa r\u00e9ponse sans n\u00e9cessairement cliquer vers un site. <\/p>\n\n\n\n

Google d\u00e9ploie par exemple ses AI Overviews<\/em> (r\u00e9sum\u00e9s \u00e0 base d\u2019IA en haut des r\u00e9sultats) qui synth\u00e9tisent l\u2019information de plusieurs sources. R\u00e9sultat : une part croissante de recherches aboutissent \u00e0 z\u00e9ro clic<\/strong> \u2013 en 2024, pr\u00e8s de 59% des recherches<\/em> Google aux \u00c9tats-Unis et en Europe n\u2019ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 aucun clic<\/strong> vers un site web. <\/p>\n\n\n\n

Certaines projections vont m\u00eame jusqu\u2019\u00e0 estimer 25% de trafic en moins<\/em> d\u2019ici 2026 via les moteurs traditionnels. C\u2019est \u00e9norme ! Pour les \u00e9diteurs de sites, cela signifie que le vieux mod\u00e8le du \u201ctop 10 liens bleus<\/em>\u201d est bouscul\u00e9 comme jamais.<\/p>\n\n\n\n

En parall\u00e8le, les usages \u00e9voluent tout aussi vite que les technologies. Les internautes posent de plus en plus de questions complexes en langage naturel et s\u2019attendent \u00e0 des r\u00e9ponses instantan\u00e9es, souvent via des interfaces conversationnelles. <\/p>\n\n\n\n

On voit exploser les requ\u00eates trait\u00e9es via des chatbots du type ChatGPT<\/strong> ou Bing Chat<\/strong>, qui r\u00e9pondent en dialoguant. OpenAI a m\u00eame lanc\u00e9 un prototype de moteur de recherche SearchGPT<\/strong> combinant la puissance de GPT-4 aux infos du web pour fournir des r\u00e9ponses \u00e0 jour avec des sources claires. Autrement dit, moteur de recherche<\/em> et assistant conversationnel<\/em> sont en train de fusionner. Cela modifie en profondeur le comportement des internautes et le fonctionnement m\u00eame du SEO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En tant que r\u00e9f\u00e9renceur<\/strong>, je ne vois pas cette \u00e9volution comme la \u201cfin du SEO\u201d, mais comme sa m\u00e9tamorphose. Les fondamentaux \u2013 comprendre son audience et lui offrir du contenu de qualit\u00e9 \u2013 restent, mais le contexte d\u2019apparition de ce contenu change. <\/p>\n\n\n\n

Nous devons penser multi-canal et omnipr\u00e9sence<\/strong>\u00a0: la visibilit\u00e9 d\u2019une marque passe autant par une r\u00e9ponse sugg\u00e9r\u00e9e par une IA, un extrait vocal sur un assistant, ou une vid\u00e9o explicative, que par un lien cliqu\u00e9 sur Google. Le SEO \u00e9volue pour int\u00e9grer ces nouveaux points de contact.<\/p>\n\n\n\n

Nouveau r\u00e9flexe : lobbyiser les m\u00e9dias de r\u00e9f\u00e9rence<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les grands mod\u00e8les convoquent de plus en plus des sources labellis\u00e9es \u00ab fiables \u00bb. Le partenariat OpenAI \/ Perplexity \u00d7 Le Monde<\/em> illustre l\u2019importance cruciale d\u2019appara\u00eetre dans ces titres. <\/p>\n\n\n\n

\u00catre cit\u00e9 dans un grand m\u00e9dia, c\u2019est straper un ticket direct pour les bases d\u2019entra\u00eenement des IA\u2026 et donc r\u00e9appara\u00eetre dans leurs r\u00e9ponses. Le bon vieux relationnel presse redevient une arme SEO.<\/p>\n\n\n\n

Il y a clairement un double visage dans cette r\u00e9volution. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, c\u2019est une menace pour le SEO classique : la visibilit\u00e9 \u201corganique\u201d gratuite devient plus difficile \u00e0 obtenir, noy\u00e9e parmi des r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es automatiquement. Le web risque aussi la saturation par des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s en masse par l\u2019IA \u2013 on pr\u00e9voit que d\u2019ici quelques ann\u00e9es 90% du contenu en ligne pourrait \u00eatre d\u2019origine synth\u00e9tique<\/em>\u00a0\u2013 ce qui rend plus ardu le fait d\u2019\u00e9merger. <\/p>\n\n\n\n

D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, c\u2019est aussi une opportunit\u00e9<\/strong>. Les marques qui sauront s\u2019adapter vite<\/em> tireront profit de ces IA pour optimiser leur pr\u00e9sence et toucher leur public de nouvelles fa\u00e7ons. Par exemple, si votre contenu est utilis\u00e9 comme source par l\u2019IA d\u2019un moteur, votre expertise gagne en exposition (m\u00eame si le clic n\u2019est plus automatique). <\/p>\n\n\n\n

Les moteurs \u00e0 r\u00e9ponse ouvrent aussi la voie \u00e0 des interactions plus riches et personnalis\u00e9es avec l\u2019audience. En somme, je vois le SEO \u00e9voluer vers un art de l\u2019influence sur l\u2019IA<\/strong> : il faudra autant s\u00e9duire<\/em> les algorithmes g\u00e9n\u00e9ratifs et leurs s\u00e9lections de r\u00e9ponses, que continuer \u00e0 convaincre les humains.<\/p>\n\n\n\n

Cette mutation du SEO est d\u00e9j\u00e0 en marche partout dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me. Bing a int\u00e9gr\u00e9 GPT-4 dans son moteur, Perplexity<\/strong> (soutenue par Jeff Bezos et Nvidia) innove avec des recherches sp\u00e9cialis\u00e9es comme la fonctionnalit\u00e9 Snap to Shop<\/em> qui retrouve un produit \u00e0 partir d\u2019une photo, et Google pr\u00e9pare la prochaine \u00e9tape avec des mod\u00e8les IA maison comme Gemini<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

La concurrence pousse les moteurs \u00e0 innover vite, et nous, professionnels du r\u00e9f\u00e9rencement, devons r\u00e9inventer nos approches<\/em> en cons\u00e9quence. Pour rester visibles, il faudra faire preuve d\u2019encore plus de cr\u00e9ativit\u00e9 et de strat\u00e9gie \u2013 j\u2019y reviendrai \u2013 car l\u2019\u00e8re du SEO \u201c\u00e0 l\u2019ancienne\u201d est r\u00e9volue<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Mais rassurez-vous, le SEO ne dispara\u00eetra pas<\/em> pour autant : tant qu\u2019il y aura des humains avec des questions et des besoins, il y aura des moyens d\u2019optimiser la mani\u00e8re d\u2019y r\u00e9pondre. Simplement, ces moyens deviennent plus vari\u00e9s et sophistiqu\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019IA.<\/p>\n\n\n\n

Comment les professionnels du marketing peuvent-ils adapter leurs strat\u00e9gies pour rester visibles face aux transformations des moteurs de recherche et \u00e0 l’essor de l’IA ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pour les marketeurs et sp\u00e9cialistes SEO, le ma\u00eetre-mot est adaptation<\/strong>. Il faut d\u2019abord prendre acte que nos recettes traditionnelles ne suffiront plus<\/strong>. Si les moteurs affichent directement des r\u00e9ponses, comment attirer quand m\u00eame l\u2019attention<\/em> de notre audience cible ? Je dirais qu\u2019il y a plusieurs axes compl\u00e9mentaires \u00e0 travailler.<\/p>\n\n\n\n

Premi\u00e8rement, se diff\u00e9rencier par le contenu de valeur<\/strong>. \u00c0 l\u2019\u00e8re o\u00f9 l\u2019IA peut g\u00e9n\u00e9rer des textes basiques \u00e0 la cha\u00eene, il est crucial de proposer ce que les machines ne peuvent pas (ou peu) fournir : de la cr\u00e9ation de valeur<\/strong>. Cela passe par des contenus enrichis, originaux et \u201cincarn\u00e9s\u201d<\/strong>, qui apportent une v\u00e9ritable expertise, un point de vue humain<\/em>. Fini le temps des articles SEO passe-partout sans \u00e2me \u2013 ceux-l\u00e0 seront noy\u00e9s dans la masse. <\/p>\n\n\n\n

Je conseille de miser sur des formats innovants et plus engageants : des vid\u00e9os explicatives<\/strong>, des infographies<\/strong> percutantes, des \u00e9tudes de cas<\/strong> d\u00e9taill\u00e9es, du podcast<\/strong>\u00a0(sans NotebookLM) ou tout contenu qui va au-del\u00e0 de la simple r\u00e9ponse factuelle<\/em> que l\u2019IA peut cracher. Par exemple, un tutoriel vid\u00e9o ou un t\u00e9moignage client authentique aura bien plus d\u2019impact qu\u2019un \u00e9ni\u00e8me texte g\u00e9n\u00e9rique. <\/p>\n\n\n\n

Ces formats ont l\u2019avantage d\u2019attirer directement l\u2019utilisateur (par leur int\u00e9r\u00eat propre) et d\u2019\u00eatre moins facilement r\u00e9sum\u00e9s par l\u2019IA sans perte d\u2019information \u2013 ce qui incite l\u2019internaute \u00e0 cliquer ou \u00e0 s\u2019engager davantage.<\/p>\n\n\n\n

Deuxi\u00e8mement, investir dans le <\/strong>branding<\/strong><\/em> et l\u2019influence<\/strong>. Plus les moteurs donneront des r\u00e9ponses sans clic, plus la force de la marque<\/em> jouera un r\u00f4le d\u00e9terminant. Il faut que votre nom devienne synonyme de confiance<\/strong> dans l\u2019esprit du public. Si l\u2019utilisateur voit passer une info avec votre marque cit\u00e9e, il doit se dire \u201cah, je connais, c\u2019est une source fiable\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Pour y arriver, il est utile de d\u00e9velopper des strat\u00e9gies d\u2019influence digitale<\/strong> et de pr\u00e9sence forte : collaborations avec des cr\u00e9ateurs cr\u00e9dibles, pr\u00e9sence dans les m\u00e9dias et les r\u00e9seaux sociaux, relations publiques soign\u00e9es\u2026 Ces leviers offrent un \u00e9cho \u00e9largi<\/strong> \u00e0 vos contenus et ancrent votre expertise dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me. <\/p>\n\n\n\n

Concr\u00e8tement, une marque bien implant\u00e9e aura plus de chances d\u2019\u00eatre mentionn\u00e9e<\/em> ou recommand\u00e9e dans des r\u00e9ponses d\u2019IA (pensez \u00e0 Bing Chat qui cite ses sources, ou aux \u201cPerspectives\u201d humaines que Google commence \u00e0 mettre en avant). Et m\u00eame sans cela, une marque forte g\u00e9n\u00e8rera plus de recherches directes<\/em> de la part des utilisateurs. <\/p>\n\n\n\n

En 2025, le r\u00e9flexe de chercher un produit ne passe plus forc\u00e9ment par Google<\/strong>, \u00e7a peut \u00eatre aller directement sur Amazon, sur TikTok, ou interroger ChatGPT. Dans ce contexte, \u00eatre celui qu\u2019on recherche spontan\u00e9ment<\/em> est un atout \u00e9norme. D\u2019o\u00f9 l\u2019importance accrue du marketing de marque<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ensuite, il faut \u00e9largir la notion de visibilit\u00e9 au-del\u00e0 du site web<\/strong>. Concr\u00e8tement, cela signifie \u00eatre pr\u00e9sent partout o\u00f9 votre audience pose des questions<\/strong>. Par exemple, si vous vendez un produit, assurez-vous d\u2019avoir une fiche Google Business Profile<\/em> impeccable pour les recherches locales ou vocales. Soyez actifs sur les forums, les groupes sociaux, les plateformes de Q\/R (de Reddit \u00e0 StackOverflow selon votre domaine) \u2013 car les IA vont y puiser aussi ou les utilisateurs peuvent s\u2019y rendre directement. <\/p>\n\n\n\n

Pensez \u00e9galement aux outils type Alexa, Siri, Google Assistant<\/strong>\u00a0: est-ce qu\u2019ils connaissent votre marque et son offre ? C\u2019est le moment d\u2019optimiser vos donn\u00e9es structur\u00e9es locales, vos FAQ pour la voix, etc. Cette strat\u00e9gie omni-canal vise \u00e0 r\u00e9colter du trafic et de l\u2019attention<\/em> m\u00eame en dehors du cadre classique du moteur de recherche web. Chaque point de contact o\u00f9 vous \u00eates utile \u00e0 l\u2019utilisateur renforce votre visibilit\u00e9 globale.<\/p>\n\n\n\n

Une autre adaptation cl\u00e9 : tirer parti de l\u2019IA au lieu de la subir<\/strong>. Les professionnels du marketing doivent voir l\u2019IA comme un alli\u00e9 pour gagner en productivit\u00e9 et en pertinence<\/strong>. Par exemple, utiliser des outils comme ChatGPT ou des copilotes d\u2019\u00e9criture pour brainstormer des id\u00e9es de contenus, produire des brouillons d\u2019articles<\/a><\/em>, ou g\u00e9n\u00e9rer des variantes de meta descriptions. <\/p>\n\n\n\n

Les chiffres le montrent, les \u00e9quipes qui embrassent ces outils peuvent doubler leur productivit\u00e9 sur certaines t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives. Cela lib\u00e8re du temps pour se concentrer sur la strat\u00e9gie et la cr\u00e9ativit\u00e9. J\u2019insiste toutefois : \u201cindustrialiser\u201d la production de contenu avec l\u2019IA ne doit pas se faire au d\u00e9triment de la qualit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Il faut mettre en place des processus de relecture, d\u2019\u00e9dition humaine et de contr\u00f4le qualit\u00e9<\/strong> stricts pour \u00e9viter les erreurs factuelles ou le contenu creux. Le but est d\u2019avoir le meilleur des deux mondes : l\u2019efficacit\u00e9 de la machine et la touche de finesse humaine. <\/p>\n\n\n\n

On peut aussi exploiter l\u2019IA pour personnaliser l\u2019exp\u00e9rience utilisateur<\/strong> \u2013 par exemple, des recommandations de contenu adapt\u00e9es \u00e0 chaque profil, ou du chatbot sur votre site pour guider les prospects \u2013 autant de choses qui augmentent l\u2019engagement<\/em> et donc la valeur de votre visibilit\u00e9 au-del\u00e0 du simple clic.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9tablir des ponts solides avec la presse<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les journalistes restent les premiers \u201ccurateurs\u201d de sujets cr\u00e9dibles ; un article exclusif ou une tribune sign\u00e9e assure une l\u00e9gitimit\u00e9 que les algorithmes capteront. Nouer des relations durables avec les r\u00e9dactions, proposer des exclus, participer \u00e0 des podcasts pros : c\u2019est le raccourci le plus s\u00fbr vers la visibilit\u00e9 algorithmique et humaine.<\/p>\n\n\n\n

Publier vos propres chiffres et \u00e9tudes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Marques et organisations qui diffusent barom\u00e8tres, \u201cstate of the market\u201d, livres blancs ou donn\u00e9es exclusives deviennent des data providers<\/em> incontournables. Ces chiffres sont repris par la presse, cit\u00e9s dans les chats IA \u2014 et font de vous LA source d\u2019autorit\u00e9 sur votre domaine.<\/p>\n\n\n\n

Et surtout, red\u00e9finir les indicateurs de succ\u00e8s<\/strong>. Si le trafic brut des moteurs baisse, il faut regarder d\u2019autres KPI pour mesurer la performance de nos actions. \u00c7a peut \u00eatre le taux d\u2019engagement<\/strong> (temps pass\u00e9, partages\u2026), le taux de conversion sur le trafic restant<\/strong> (avoir moins de visiteurs mais plus qualifi\u00e9s), ou des mesures plus qualitatives comme le sentiment de marque<\/strong> et la part de voix<\/strong> dans votre secteur. Par exemple, suivre si votre contenu est souvent cit\u00e9 par d\u2019autres (voire par des IA dans des synth\u00e8ses) devient pertinent. <\/p>\n\n\n\n

J\u2019encourage \u00e0 mettre en place une veille sur comment les assistants conversationnels parlent de vous<\/strong> : certaines entreprises commencent \u00e0 analyser les r\u00e9ponses de ChatGPT\/Gemini pour y d\u00e9tecter leur marque ou v\u00e9rifier l\u2019exactitude des infos donn\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n

On entre l\u00e0 dans la notion de \u201cpost-visibilit\u00e9\u201d<\/em>, o\u00f9 il ne s\u2019agit plus seulement d\u2019\u00eatre vu, mais d\u2019\u00eatre recommand\u00e9 par l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me IA<\/strong> m\u00eame sans clic. C\u2019est un changement de paradigme pour les marketers.<\/p>\n\n\n\n

Les strat\u00e9gies pour rester visible \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019IA incluent :<\/strong><\/p>\n\n\n\n