![\"Par](\"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Par-Yves-Emery-Department-Director-Media-Creative-Kantar-Insights-France.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nPar Yves Emery, Department Director Media & Creative, Kantar Insights France<\/p>\n\n\n\n
1 – Des Fran\u00e7ais globalement moins positifs \u00e0 l\u2019\u00e9gard de la publicit\u00e9 par rapport \u00e0 la moyenne mondiale (27 pays) (tous canaux confondus) et tr\u00e8s sensibles \u00e0 l\u2019intrusivit\u00e9 de la publicit\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\nComme on peut le constater sur le graphique ci-dessous, les Fran\u00e7ais se distinguent en pointant le c\u00f4t\u00e9 r\u00e9p\u00e9titif et intrusif de la publicit\u00e9. Et ils sont moins enclins \u00e0 attribuer des adjectifs positifs \u00e0 la publicit\u00e9, ils sont plus s\u00e9v\u00e8res notamment sur l\u2019aspect qualitatif et innovant des communications auxquels ils sont expos\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
![\"Qualificatifs](\"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Q.-Selon-vous-lesquels-de-ces-qualificatifs-sappliquent-a-la-publicite.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nQ. Selon vous, lesquels de ces qualificatifs s’appliquent \u00e0 la publicit\u00e9 ?<\/p>\n\n\n\n
2 – Les canaux m\u00e9diatiques \u00ab de proximit\u00e9 \u00bb sont privil\u00e9gi\u00e9s et le contexte environnant est d\u00e9terminant pour la r\u00e9ceptivit\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEn France, la r\u00e9ceptivit\u00e9 de la publicit\u00e9 est bien meilleure sur les m\u00e9dias traditionnels (comme la presse), que sur les canaux digitaux.<\/p>\n\n\n\n
Plus sp\u00e9cifiquement les canaux m\u00e9diatiques pl\u00e9biscit\u00e9s par les consommateurs, sont ceux que nous qualifions \u00ab de proximit\u00e9 \u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire des m\u00e9dias qui s\u2019exp\u00e9rimentent en personne (cin\u00e9ma, PLV, \u00e9v\u00e9nements sponsoris\u00e9s, OOH) en dehors du foyer.<\/p>\n\n\n\n
![\"Top](\"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Top-10-de-la-receptivite-publicitaire-des-canaux-media-en-France-1.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 10 de la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire des canaux m\u00e9dia en France<\/p>\n\n\n\n
Les podcasts et le contenu des influenceurs sont les seuls canaux en ligne qui obtiennent un capital publicitaire positif. N\u00e9anmoins, certains canaux num\u00e9riques sont moins mal per\u00e7us qu\u2019en 2022, tels que le streaming vid\u00e9o, les podcasts, les newsfeeds sur les r\u00e9seaux sociaux et le streaming musical.<\/p>\n\n\n\n
3 – Le contexte de visionnage de la publicit\u00e9 joue un r\u00f4le cl\u00e9 dans sa r\u00e9ceptivit\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEn France, parmi les contextes les plus favorables, on retrouve : les films, le sport, les s\u00e9ries et la musique.<\/p>\n\n\n\n
![\"Top-5-de-la-receptivite-a-la-publicite-en-fonction-du-contenu-environnant\"](\"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Top-5-de-la-receptivite-a-la-publicite-en-fonction-du-contenu-environnant.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 5 de la r\u00e9ceptivit\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 en fonction du contenu environnant
Question : Quel type de contenu environnant vous rend plus positif \u00e0 l’\u00e9gard des publicit\u00e9s ?<\/p>\n\n\n\n
4 – La cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire, que ce soit en termes de ton ou de messages d\u00e9livr\u00e9s n\u2019est pas \u00e0 n\u00e9gliger<\/strong><\/h2>\n\n\n\nCela peut para\u00eetre \u00e9vident : la qualit\u00e9 du contenu publicitaire favorise sa r\u00e9ceptivit\u00e9. En France, les consommateurs appr\u00e9cient particuli\u00e8rement les publicit\u00e9s dr\u00f4les et\/ou humoristiques, avec un bon choix de musique et un bon storytelling.<\/p>\n\n\n\n
![\"Top](\"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Top-5-des-caracteristiques-qui-favorisent-la-receptivite-des-publicites.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 5 des caract\u00e9ristiques qui favorisent la r\u00e9ceptivit\u00e9 des publicit\u00e9s
Question : Quel caract\u00e9ristique vous rend plus positif \u00e0 l’\u00e9gard des publicit\u00e9s ?<\/p>\n\n\n\n
A noter que parmi les crit\u00e8res importants, on retrouve \u00e9galement le message qui doit susciter de l\u2019int\u00e9r\u00eat aupr\u00e8s de l\u2019audience. Aussi, on peut noter que les Fran\u00e7ais valorisent l’engagement soci\u00e9tal et les messages durables.<\/p>\n\n\n\n
5 – Des diff\u00e9rences de perception importantes persistent entre professionnels du marketing et consommateurs<\/strong><\/h2>\n\n\n\nCes donn\u00e9es soulignent l\u2019importance du \u201cTest and learn\u201d, en digital notamment. Les canaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des sp\u00e9cialistes europ\u00e9ens du marketing sont davantage orient\u00e9s vers le num\u00e9rique (OLV, TV et streaming vid\u00e9o, SM stories, contenu des influenceurs), mais ils sont \u00e9galement convaincus de la r\u00e9ceptivit\u00e9 de la publicit\u00e9 pour les canaux traditionnels (\u00e9v\u00e9nements sponsoris\u00e9s, OOH\/DOOH, POS, TV).<\/p>\n\n\n\n
Les canaux tels que la t\u00e9l\u00e9vision et le streaming TV, la presse (magazines et journaux), les \u00e9v\u00e9nements sponsoris\u00e9s, la radio et l’affichage\/la publicit\u00e9 directe, sont consid\u00e9r\u00e9s par les marketeurs comme s\u00fbrs (dignes de confiance).<\/p>\n\n\n\n![\"Difference-de-perception-entre-Marketeurs-Europeens-et-consommateurs-francais\"](\"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Difference-de-perception-entre-Marketeurs-Europeens-et-consommateurs-francais.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nDiff\u00e9rence de perception entre Marketeurs (Europ\u00e9ens) et consommateurs fran\u00e7ais,
Question : Consommateurs : Comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacun des formats publicitaires suivants ?
Question : Professionnels du marketing – En tant que professionnel du marketing, comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacun des formats publicitaires suivants ?
(\u00c9chelle : Tr\u00e8s positive, plut\u00f4t positive, neutre, plut\u00f4t n\u00e9gative, tr\u00e8s n\u00e9gative)<\/p>\n\n\n\n
6 – Netflix fait une entr\u00e9e remarqu\u00e9e (fracassante dans le classement europ\u00e9en)<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPour les sp\u00e9cialistes du marketing, Instagram et Youtube sont toujours en t\u00eate de la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire, parmi les marques mondiales de m\u00e9dias num\u00e9riques. Mais Netflix les rejoint en premi\u00e8re position, tandis que Pinterest affiche une tendance \u00e0 la hausse et X\/Twitter une tendance \u00e0 la baisse. L’augmentation des budgets allou\u00e9s en 2025 est principalement pr\u00e9vue pour TikTok, Amazon, Netflix et Youtube.<\/p>\n\n\n\n
![\"Top](\"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Top-5-des-Marques-Media-digitales-en-rang-par-les-Professionnels-europeens.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 5 des Marques M\u00e9dia digitales (en rang) par les Professionnels europ\u00e9ens :
Netflix n\u00b01 (ex-aequo avec IG et YT tr\u00e8s proche)
Question : Professionnels du marketing – En tant que professionnel du marketing, comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacune des plateformes suivantes ?
(\u00c9chelle : Tr\u00e8s positive, plut\u00f4t positive, neutre, plut\u00f4t n\u00e9gative, tr\u00e8s n\u00e9gative)<\/p>\n\n\n\n
Netflix, nouveau venu dans l’\u00e9tude Media Reactions, s\u00e9duit vraiment les sp\u00e9cialistes du marketing qui auront tendance \u00e0 investir davantage sur cette plateforme de streaming \u00e0 l’avenir. Les consommateurs ne ressentent pas beaucoup de n\u00e9gativit\u00e9 \u00e0 l’\u00e9gard des publicit\u00e9s de Netflix (position moyenne), et parmi les sp\u00e9cialistes du marketing, Netflix est d\u00e9j\u00e0 fort pour attirer l’attention (1er rang parmi les marques globales de m\u00e9dias num\u00e9riques) et reconnue pour la forte s\u00e9curit\u00e9 publicitaire qu\u2019elle apporte (1er rang \u00e9galement).<\/p>\n\n\n\n
7 – En France, les marques media locales sont une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour les marketeurs<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPour les sp\u00e9cialistes du marketing, il apparait important d\u2019explorer les opportunit\u00e9s des marques m\u00e9dias locales en France, et d\u2019envisager de faire davantage de publicit\u00e9 sur les marques de m\u00e9dias locales en ligne (Cdiscount, Deezer) et hors ligne (sur les marques de m\u00e9dias traditionnels notamment \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et dans la presse).<\/p>\n\n\n\n
Top 10 des marques M\u00e9dia qui offrent la meilleure r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire (en rang 1 \u00e0 10)<\/strong><\/p>\n\n\n\nParmi les consommateurs, la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire est forte (sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne) pour les marques locales qui sont port\u00e9es par des traits d\u2019image saillants, telles que Cdiscount (digne de confiance et pertinent & utile), Canal+ (diffuseur TV avec une forte capacit\u00e9 \u00e0 capter l’attention), Les diff\u00e9rentes familles de presse (magazines, presse quotidienne nationale et r\u00e9gionale qui sont \u00ab pertinentes et utiles \u00bb) et Deezer (musique en streaming).<\/p>\n\n\n\n
Parmi les marques mondiales de m\u00e9dias num\u00e9riques, la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire est forte pour Twitch (digne de confiance et divertissant\/amusant), Tik Tok (pertinent et divertissant\/amusant), Pinterest et Spotify (innovant).<\/p>\n\n\n\n
![\"Top-10-des-marques-Media-qui-offrent-la-meilleure-receptivite-publicitaire-en-rang-1-a-10\"](\"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Top-10-des-marques-Media-qui-offrent-la-meilleure-receptivite-publicitaire-en-rang-1-a-10.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 10 des marques M\u00e9dia qui offrent la meilleure r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire en rang 1 \u00e0 10<\/p>\n\n\n\n
Ces 7 tendances <\/strong>mettent en lumi\u00e8re la n\u00e9cessit\u00e9 de tenir compte de vos objectifs et de votre public lorsque vous choisissez des partenaires m\u00e9dias et des formats.<\/p>\n\n\n\nSoyez conscient des points de diff\u00e9renciation de vos partenaires m\u00e9dia. Aucune plateforme publicitaire n’est la meilleure r\u00e9ponse pour tous les annonceurs, pas plus qu’un format publicitaire unique n’est la cl\u00e9 pour tous les publics. Assurez-vous de conna\u00eetre les attentes de votre cible et veillez \u00e0 ce que votre combinaison de m\u00e9dias soit cr\u00e9ativement homog\u00e8ne et int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 chaque contexte m\u00e9dia. Tirez pleinement parti des atouts d\u2019image que poss\u00e8dent les plateformes publicitaires que vous utilisez.<\/p>\n\n\n\n
Retrouvez Patricia Flores <\/a>et G\u00e9rardMermet <\/a>sur la conf\u00e9rence Tendances Communication <\/a>mardi 26 novembre 2024 \u00e0 Neuilly sur seine (ou en visio) :
<\/p>\n\n\n\n\u201cTable ronde : Quelles grandes tendances ou \u00e9volutions soci\u00e9tales, comportementales, \u00e9conomiques, politiques et environnementales auront un impact sur vos strat\u00e9gies de com\u2019 en 2025?\u201d<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L’\u00e9volution de la perception du paysage m\u00e9diatique en France offre de nouvelles opportunit\u00e9s pour 2025. D\u00e9couvrez les 7 tendances cl\u00e9s pour aider les CMO, directeurs d’\u00e9tudes, insights et m\u00e9dias \u00e0 optimiser leurs campagnes ! Bas\u00e9 sur le rapport Media Reactions 2024 de Kantar, cette \u00e9tude annuelle, r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s de pr\u00e8s de 18 000 consommateurs dans […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":12963,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[187,216],"yoast_head":"\n
Les 7 tendances cl\u00e9s des m\u00e9dias pour construire vos campagnes 2025 - Mag des comp\u00e9tences - Comundi<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L'\u00e9volution de la perception du paysage m\u00e9diatique en France offre de nouvelles opportunit\u00e9s pour 2025. 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<\/figure><\/div>\n\n\n\nQ. Selon vous, lesquels de ces qualificatifs s’appliquent \u00e0 la publicit\u00e9 ?<\/p>\n\n\n\n
2 – Les canaux m\u00e9diatiques \u00ab de proximit\u00e9 \u00bb sont privil\u00e9gi\u00e9s et le contexte environnant est d\u00e9terminant pour la r\u00e9ceptivit\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEn France, la r\u00e9ceptivit\u00e9 de la publicit\u00e9 est bien meilleure sur les m\u00e9dias traditionnels (comme la presse), que sur les canaux digitaux.<\/p>\n\n\n\n
Plus sp\u00e9cifiquement les canaux m\u00e9diatiques pl\u00e9biscit\u00e9s par les consommateurs, sont ceux que nous qualifions \u00ab de proximit\u00e9 \u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire des m\u00e9dias qui s\u2019exp\u00e9rimentent en personne (cin\u00e9ma, PLV, \u00e9v\u00e9nements sponsoris\u00e9s, OOH) en dehors du foyer.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 10 de la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire des canaux m\u00e9dia en France<\/p>\n\n\n\n
Les podcasts et le contenu des influenceurs sont les seuls canaux en ligne qui obtiennent un capital publicitaire positif. N\u00e9anmoins, certains canaux num\u00e9riques sont moins mal per\u00e7us qu\u2019en 2022, tels que le streaming vid\u00e9o, les podcasts, les newsfeeds sur les r\u00e9seaux sociaux et le streaming musical.<\/p>\n\n\n\n
3 – Le contexte de visionnage de la publicit\u00e9 joue un r\u00f4le cl\u00e9 dans sa r\u00e9ceptivit\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEn France, parmi les contextes les plus favorables, on retrouve : les films, le sport, les s\u00e9ries et la musique.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 5 de la r\u00e9ceptivit\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 en fonction du contenu environnant
Question : Quel type de contenu environnant vous rend plus positif \u00e0 l’\u00e9gard des publicit\u00e9s ?<\/p>\n\n\n\n
4 – La cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire, que ce soit en termes de ton ou de messages d\u00e9livr\u00e9s n\u2019est pas \u00e0 n\u00e9gliger<\/strong><\/h2>\n\n\n\nCela peut para\u00eetre \u00e9vident : la qualit\u00e9 du contenu publicitaire favorise sa r\u00e9ceptivit\u00e9. En France, les consommateurs appr\u00e9cient particuli\u00e8rement les publicit\u00e9s dr\u00f4les et\/ou humoristiques, avec un bon choix de musique et un bon storytelling.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 5 des caract\u00e9ristiques qui favorisent la r\u00e9ceptivit\u00e9 des publicit\u00e9s
Question : Quel caract\u00e9ristique vous rend plus positif \u00e0 l’\u00e9gard des publicit\u00e9s ?<\/p>\n\n\n\n
A noter que parmi les crit\u00e8res importants, on retrouve \u00e9galement le message qui doit susciter de l\u2019int\u00e9r\u00eat aupr\u00e8s de l\u2019audience. Aussi, on peut noter que les Fran\u00e7ais valorisent l’engagement soci\u00e9tal et les messages durables.<\/p>\n\n\n\n
5 – Des diff\u00e9rences de perception importantes persistent entre professionnels du marketing et consommateurs<\/strong><\/h2>\n\n\n\nCes donn\u00e9es soulignent l\u2019importance du \u201cTest and learn\u201d, en digital notamment. Les canaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des sp\u00e9cialistes europ\u00e9ens du marketing sont davantage orient\u00e9s vers le num\u00e9rique (OLV, TV et streaming vid\u00e9o, SM stories, contenu des influenceurs), mais ils sont \u00e9galement convaincus de la r\u00e9ceptivit\u00e9 de la publicit\u00e9 pour les canaux traditionnels (\u00e9v\u00e9nements sponsoris\u00e9s, OOH\/DOOH, POS, TV).<\/p>\n\n\n\n
Les canaux tels que la t\u00e9l\u00e9vision et le streaming TV, la presse (magazines et journaux), les \u00e9v\u00e9nements sponsoris\u00e9s, la radio et l’affichage\/la publicit\u00e9 directe, sont consid\u00e9r\u00e9s par les marketeurs comme s\u00fbrs (dignes de confiance).<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nDiff\u00e9rence de perception entre Marketeurs (Europ\u00e9ens) et consommateurs fran\u00e7ais,
Question : Consommateurs : Comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacun des formats publicitaires suivants ?
Question : Professionnels du marketing – En tant que professionnel du marketing, comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacun des formats publicitaires suivants ?
(\u00c9chelle : Tr\u00e8s positive, plut\u00f4t positive, neutre, plut\u00f4t n\u00e9gative, tr\u00e8s n\u00e9gative)<\/p>\n\n\n\n
6 – Netflix fait une entr\u00e9e remarqu\u00e9e (fracassante dans le classement europ\u00e9en)<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPour les sp\u00e9cialistes du marketing, Instagram et Youtube sont toujours en t\u00eate de la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire, parmi les marques mondiales de m\u00e9dias num\u00e9riques. Mais Netflix les rejoint en premi\u00e8re position, tandis que Pinterest affiche une tendance \u00e0 la hausse et X\/Twitter une tendance \u00e0 la baisse. L’augmentation des budgets allou\u00e9s en 2025 est principalement pr\u00e9vue pour TikTok, Amazon, Netflix et Youtube.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 5 des Marques M\u00e9dia digitales (en rang) par les Professionnels europ\u00e9ens :
Netflix n\u00b01 (ex-aequo avec IG et YT tr\u00e8s proche)
Question : Professionnels du marketing – En tant que professionnel du marketing, comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacune des plateformes suivantes ?
(\u00c9chelle : Tr\u00e8s positive, plut\u00f4t positive, neutre, plut\u00f4t n\u00e9gative, tr\u00e8s n\u00e9gative)<\/p>\n\n\n\n
Netflix, nouveau venu dans l’\u00e9tude Media Reactions, s\u00e9duit vraiment les sp\u00e9cialistes du marketing qui auront tendance \u00e0 investir davantage sur cette plateforme de streaming \u00e0 l’avenir. Les consommateurs ne ressentent pas beaucoup de n\u00e9gativit\u00e9 \u00e0 l’\u00e9gard des publicit\u00e9s de Netflix (position moyenne), et parmi les sp\u00e9cialistes du marketing, Netflix est d\u00e9j\u00e0 fort pour attirer l’attention (1er rang parmi les marques globales de m\u00e9dias num\u00e9riques) et reconnue pour la forte s\u00e9curit\u00e9 publicitaire qu\u2019elle apporte (1er rang \u00e9galement).<\/p>\n\n\n\n
7 – En France, les marques media locales sont une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour les marketeurs<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPour les sp\u00e9cialistes du marketing, il apparait important d\u2019explorer les opportunit\u00e9s des marques m\u00e9dias locales en France, et d\u2019envisager de faire davantage de publicit\u00e9 sur les marques de m\u00e9dias locales en ligne (Cdiscount, Deezer) et hors ligne (sur les marques de m\u00e9dias traditionnels notamment \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et dans la presse).<\/p>\n\n\n\n
Top 10 des marques M\u00e9dia qui offrent la meilleure r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire (en rang 1 \u00e0 10)<\/strong><\/p>\n\n\n\nParmi les consommateurs, la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire est forte (sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne) pour les marques locales qui sont port\u00e9es par des traits d\u2019image saillants, telles que Cdiscount (digne de confiance et pertinent & utile), Canal+ (diffuseur TV avec une forte capacit\u00e9 \u00e0 capter l’attention), Les diff\u00e9rentes familles de presse (magazines, presse quotidienne nationale et r\u00e9gionale qui sont \u00ab pertinentes et utiles \u00bb) et Deezer (musique en streaming).<\/p>\n\n\n\n
Parmi les marques mondiales de m\u00e9dias num\u00e9riques, la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire est forte pour Twitch (digne de confiance et divertissant\/amusant), Tik Tok (pertinent et divertissant\/amusant), Pinterest et Spotify (innovant).<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 10 des marques M\u00e9dia qui offrent la meilleure r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire en rang 1 \u00e0 10<\/p>\n\n\n\n
Ces 7 tendances <\/strong>mettent en lumi\u00e8re la n\u00e9cessit\u00e9 de tenir compte de vos objectifs et de votre public lorsque vous choisissez des partenaires m\u00e9dias et des formats.<\/p>\n\n\n\nSoyez conscient des points de diff\u00e9renciation de vos partenaires m\u00e9dia. Aucune plateforme publicitaire n’est la meilleure r\u00e9ponse pour tous les annonceurs, pas plus qu’un format publicitaire unique n’est la cl\u00e9 pour tous les publics. Assurez-vous de conna\u00eetre les attentes de votre cible et veillez \u00e0 ce que votre combinaison de m\u00e9dias soit cr\u00e9ativement homog\u00e8ne et int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 chaque contexte m\u00e9dia. Tirez pleinement parti des atouts d\u2019image que poss\u00e8dent les plateformes publicitaires que vous utilisez.<\/p>\n\n\n\n
Retrouvez Patricia Flores <\/a>et G\u00e9rardMermet <\/a>sur la conf\u00e9rence Tendances Communication <\/a>mardi 26 novembre 2024 \u00e0 Neuilly sur seine (ou en visio) :
<\/p>\n\n\n\n\u201cTable ronde : Quelles grandes tendances ou \u00e9volutions soci\u00e9tales, comportementales, \u00e9conomiques, politiques et environnementales auront un impact sur vos strat\u00e9gies de com\u2019 en 2025?\u201d<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L’\u00e9volution de la perception du paysage m\u00e9diatique en France offre de nouvelles opportunit\u00e9s pour 2025. D\u00e9couvrez les 7 tendances cl\u00e9s pour aider les CMO, directeurs d’\u00e9tudes, insights et m\u00e9dias \u00e0 optimiser leurs campagnes ! Bas\u00e9 sur le rapport Media Reactions 2024 de Kantar, cette \u00e9tude annuelle, r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s de pr\u00e8s de 18 000 consommateurs dans […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":12963,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[187,216],"yoast_head":"\n
Les 7 tendances cl\u00e9s des m\u00e9dias pour construire vos campagnes 2025 - Mag des comp\u00e9tences - Comundi<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L'\u00e9volution de la perception du paysage m\u00e9diatique en France offre de nouvelles opportunit\u00e9s pour 2025. 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<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 10 de la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire des canaux m\u00e9dia en France<\/p>\n\n\n\n
Les podcasts et le contenu des influenceurs sont les seuls canaux en ligne qui obtiennent un capital publicitaire positif. N\u00e9anmoins, certains canaux num\u00e9riques sont moins mal per\u00e7us qu\u2019en 2022, tels que le streaming vid\u00e9o, les podcasts, les newsfeeds sur les r\u00e9seaux sociaux et le streaming musical.<\/p>\n\n\n\n
3 – Le contexte de visionnage de la publicit\u00e9 joue un r\u00f4le cl\u00e9 dans sa r\u00e9ceptivit\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEn France, parmi les contextes les plus favorables, on retrouve : les films, le sport, les s\u00e9ries et la musique.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 5 de la r\u00e9ceptivit\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 en fonction du contenu environnant
Question : Quel type de contenu environnant vous rend plus positif \u00e0 l’\u00e9gard des publicit\u00e9s ?<\/p>\n\n\n\n
4 – La cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire, que ce soit en termes de ton ou de messages d\u00e9livr\u00e9s n\u2019est pas \u00e0 n\u00e9gliger<\/strong><\/h2>\n\n\n\nCela peut para\u00eetre \u00e9vident : la qualit\u00e9 du contenu publicitaire favorise sa r\u00e9ceptivit\u00e9. En France, les consommateurs appr\u00e9cient particuli\u00e8rement les publicit\u00e9s dr\u00f4les et\/ou humoristiques, avec un bon choix de musique et un bon storytelling.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 5 des caract\u00e9ristiques qui favorisent la r\u00e9ceptivit\u00e9 des publicit\u00e9s
Question : Quel caract\u00e9ristique vous rend plus positif \u00e0 l’\u00e9gard des publicit\u00e9s ?<\/p>\n\n\n\n
A noter que parmi les crit\u00e8res importants, on retrouve \u00e9galement le message qui doit susciter de l\u2019int\u00e9r\u00eat aupr\u00e8s de l\u2019audience. Aussi, on peut noter que les Fran\u00e7ais valorisent l’engagement soci\u00e9tal et les messages durables.<\/p>\n\n\n\n
5 – Des diff\u00e9rences de perception importantes persistent entre professionnels du marketing et consommateurs<\/strong><\/h2>\n\n\n\nCes donn\u00e9es soulignent l\u2019importance du \u201cTest and learn\u201d, en digital notamment. Les canaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des sp\u00e9cialistes europ\u00e9ens du marketing sont davantage orient\u00e9s vers le num\u00e9rique (OLV, TV et streaming vid\u00e9o, SM stories, contenu des influenceurs), mais ils sont \u00e9galement convaincus de la r\u00e9ceptivit\u00e9 de la publicit\u00e9 pour les canaux traditionnels (\u00e9v\u00e9nements sponsoris\u00e9s, OOH\/DOOH, POS, TV).<\/p>\n\n\n\n
Les canaux tels que la t\u00e9l\u00e9vision et le streaming TV, la presse (magazines et journaux), les \u00e9v\u00e9nements sponsoris\u00e9s, la radio et l’affichage\/la publicit\u00e9 directe, sont consid\u00e9r\u00e9s par les marketeurs comme s\u00fbrs (dignes de confiance).<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nDiff\u00e9rence de perception entre Marketeurs (Europ\u00e9ens) et consommateurs fran\u00e7ais,
Question : Consommateurs : Comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacun des formats publicitaires suivants ?
Question : Professionnels du marketing – En tant que professionnel du marketing, comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacun des formats publicitaires suivants ?
(\u00c9chelle : Tr\u00e8s positive, plut\u00f4t positive, neutre, plut\u00f4t n\u00e9gative, tr\u00e8s n\u00e9gative)<\/p>\n\n\n\n
6 – Netflix fait une entr\u00e9e remarqu\u00e9e (fracassante dans le classement europ\u00e9en)<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPour les sp\u00e9cialistes du marketing, Instagram et Youtube sont toujours en t\u00eate de la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire, parmi les marques mondiales de m\u00e9dias num\u00e9riques. Mais Netflix les rejoint en premi\u00e8re position, tandis que Pinterest affiche une tendance \u00e0 la hausse et X\/Twitter une tendance \u00e0 la baisse. L’augmentation des budgets allou\u00e9s en 2025 est principalement pr\u00e9vue pour TikTok, Amazon, Netflix et Youtube.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 5 des Marques M\u00e9dia digitales (en rang) par les Professionnels europ\u00e9ens :
Netflix n\u00b01 (ex-aequo avec IG et YT tr\u00e8s proche)
Question : Professionnels du marketing – En tant que professionnel du marketing, comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacune des plateformes suivantes ?
(\u00c9chelle : Tr\u00e8s positive, plut\u00f4t positive, neutre, plut\u00f4t n\u00e9gative, tr\u00e8s n\u00e9gative)<\/p>\n\n\n\n
Netflix, nouveau venu dans l’\u00e9tude Media Reactions, s\u00e9duit vraiment les sp\u00e9cialistes du marketing qui auront tendance \u00e0 investir davantage sur cette plateforme de streaming \u00e0 l’avenir. Les consommateurs ne ressentent pas beaucoup de n\u00e9gativit\u00e9 \u00e0 l’\u00e9gard des publicit\u00e9s de Netflix (position moyenne), et parmi les sp\u00e9cialistes du marketing, Netflix est d\u00e9j\u00e0 fort pour attirer l’attention (1er rang parmi les marques globales de m\u00e9dias num\u00e9riques) et reconnue pour la forte s\u00e9curit\u00e9 publicitaire qu\u2019elle apporte (1er rang \u00e9galement).<\/p>\n\n\n\n
7 – En France, les marques media locales sont une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour les marketeurs<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPour les sp\u00e9cialistes du marketing, il apparait important d\u2019explorer les opportunit\u00e9s des marques m\u00e9dias locales en France, et d\u2019envisager de faire davantage de publicit\u00e9 sur les marques de m\u00e9dias locales en ligne (Cdiscount, Deezer) et hors ligne (sur les marques de m\u00e9dias traditionnels notamment \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et dans la presse).<\/p>\n\n\n\n
Top 10 des marques M\u00e9dia qui offrent la meilleure r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire (en rang 1 \u00e0 10)<\/strong><\/p>\n\n\n\nParmi les consommateurs, la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire est forte (sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne) pour les marques locales qui sont port\u00e9es par des traits d\u2019image saillants, telles que Cdiscount (digne de confiance et pertinent & utile), Canal+ (diffuseur TV avec une forte capacit\u00e9 \u00e0 capter l’attention), Les diff\u00e9rentes familles de presse (magazines, presse quotidienne nationale et r\u00e9gionale qui sont \u00ab pertinentes et utiles \u00bb) et Deezer (musique en streaming).<\/p>\n\n\n\n
Parmi les marques mondiales de m\u00e9dias num\u00e9riques, la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire est forte pour Twitch (digne de confiance et divertissant\/amusant), Tik Tok (pertinent et divertissant\/amusant), Pinterest et Spotify (innovant).<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 10 des marques M\u00e9dia qui offrent la meilleure r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire en rang 1 \u00e0 10<\/p>\n\n\n\n
Ces 7 tendances <\/strong>mettent en lumi\u00e8re la n\u00e9cessit\u00e9 de tenir compte de vos objectifs et de votre public lorsque vous choisissez des partenaires m\u00e9dias et des formats.<\/p>\n\n\n\nSoyez conscient des points de diff\u00e9renciation de vos partenaires m\u00e9dia. Aucune plateforme publicitaire n’est la meilleure r\u00e9ponse pour tous les annonceurs, pas plus qu’un format publicitaire unique n’est la cl\u00e9 pour tous les publics. Assurez-vous de conna\u00eetre les attentes de votre cible et veillez \u00e0 ce que votre combinaison de m\u00e9dias soit cr\u00e9ativement homog\u00e8ne et int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 chaque contexte m\u00e9dia. Tirez pleinement parti des atouts d\u2019image que poss\u00e8dent les plateformes publicitaires que vous utilisez.<\/p>\n\n\n\n
Retrouvez Patricia Flores <\/a>et G\u00e9rardMermet <\/a>sur la conf\u00e9rence Tendances Communication <\/a>mardi 26 novembre 2024 \u00e0 Neuilly sur seine (ou en visio) :
<\/p>\n\n\n\n\u201cTable ronde : Quelles grandes tendances ou \u00e9volutions soci\u00e9tales, comportementales, \u00e9conomiques, politiques et environnementales auront un impact sur vos strat\u00e9gies de com\u2019 en 2025?\u201d<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L’\u00e9volution de la perception du paysage m\u00e9diatique en France offre de nouvelles opportunit\u00e9s pour 2025. D\u00e9couvrez les 7 tendances cl\u00e9s pour aider les CMO, directeurs d’\u00e9tudes, insights et m\u00e9dias \u00e0 optimiser leurs campagnes ! Bas\u00e9 sur le rapport Media Reactions 2024 de Kantar, cette \u00e9tude annuelle, r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s de pr\u00e8s de 18 000 consommateurs dans […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":12963,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[187,216],"yoast_head":"\n
Les 7 tendances cl\u00e9s des m\u00e9dias pour construire vos campagnes 2025 - Mag des comp\u00e9tences - Comundi<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L'\u00e9volution de la perception du paysage m\u00e9diatique en France offre de nouvelles opportunit\u00e9s pour 2025. 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<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 5 de la r\u00e9ceptivit\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 en fonction du contenu environnant
Question : Quel type de contenu environnant vous rend plus positif \u00e0 l’\u00e9gard des publicit\u00e9s ?<\/p>\n\n\n\n
4 – La cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire, que ce soit en termes de ton ou de messages d\u00e9livr\u00e9s n\u2019est pas \u00e0 n\u00e9gliger<\/strong><\/h2>\n\n\n\nCela peut para\u00eetre \u00e9vident : la qualit\u00e9 du contenu publicitaire favorise sa r\u00e9ceptivit\u00e9. En France, les consommateurs appr\u00e9cient particuli\u00e8rement les publicit\u00e9s dr\u00f4les et\/ou humoristiques, avec un bon choix de musique et un bon storytelling.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 5 des caract\u00e9ristiques qui favorisent la r\u00e9ceptivit\u00e9 des publicit\u00e9s
Question : Quel caract\u00e9ristique vous rend plus positif \u00e0 l’\u00e9gard des publicit\u00e9s ?<\/p>\n\n\n\n
A noter que parmi les crit\u00e8res importants, on retrouve \u00e9galement le message qui doit susciter de l\u2019int\u00e9r\u00eat aupr\u00e8s de l\u2019audience. Aussi, on peut noter que les Fran\u00e7ais valorisent l’engagement soci\u00e9tal et les messages durables.<\/p>\n\n\n\n
5 – Des diff\u00e9rences de perception importantes persistent entre professionnels du marketing et consommateurs<\/strong><\/h2>\n\n\n\nCes donn\u00e9es soulignent l\u2019importance du \u201cTest and learn\u201d, en digital notamment. Les canaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des sp\u00e9cialistes europ\u00e9ens du marketing sont davantage orient\u00e9s vers le num\u00e9rique (OLV, TV et streaming vid\u00e9o, SM stories, contenu des influenceurs), mais ils sont \u00e9galement convaincus de la r\u00e9ceptivit\u00e9 de la publicit\u00e9 pour les canaux traditionnels (\u00e9v\u00e9nements sponsoris\u00e9s, OOH\/DOOH, POS, TV).<\/p>\n\n\n\n
Les canaux tels que la t\u00e9l\u00e9vision et le streaming TV, la presse (magazines et journaux), les \u00e9v\u00e9nements sponsoris\u00e9s, la radio et l’affichage\/la publicit\u00e9 directe, sont consid\u00e9r\u00e9s par les marketeurs comme s\u00fbrs (dignes de confiance).<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nDiff\u00e9rence de perception entre Marketeurs (Europ\u00e9ens) et consommateurs fran\u00e7ais,
Question : Consommateurs : Comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacun des formats publicitaires suivants ?
Question : Professionnels du marketing – En tant que professionnel du marketing, comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacun des formats publicitaires suivants ?
(\u00c9chelle : Tr\u00e8s positive, plut\u00f4t positive, neutre, plut\u00f4t n\u00e9gative, tr\u00e8s n\u00e9gative)<\/p>\n\n\n\n
6 – Netflix fait une entr\u00e9e remarqu\u00e9e (fracassante dans le classement europ\u00e9en)<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPour les sp\u00e9cialistes du marketing, Instagram et Youtube sont toujours en t\u00eate de la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire, parmi les marques mondiales de m\u00e9dias num\u00e9riques. Mais Netflix les rejoint en premi\u00e8re position, tandis que Pinterest affiche une tendance \u00e0 la hausse et X\/Twitter une tendance \u00e0 la baisse. L’augmentation des budgets allou\u00e9s en 2025 est principalement pr\u00e9vue pour TikTok, Amazon, Netflix et Youtube.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 5 des Marques M\u00e9dia digitales (en rang) par les Professionnels europ\u00e9ens :
Netflix n\u00b01 (ex-aequo avec IG et YT tr\u00e8s proche)
Question : Professionnels du marketing – En tant que professionnel du marketing, comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacune des plateformes suivantes ?
(\u00c9chelle : Tr\u00e8s positive, plut\u00f4t positive, neutre, plut\u00f4t n\u00e9gative, tr\u00e8s n\u00e9gative)<\/p>\n\n\n\n
Netflix, nouveau venu dans l’\u00e9tude Media Reactions, s\u00e9duit vraiment les sp\u00e9cialistes du marketing qui auront tendance \u00e0 investir davantage sur cette plateforme de streaming \u00e0 l’avenir. Les consommateurs ne ressentent pas beaucoup de n\u00e9gativit\u00e9 \u00e0 l’\u00e9gard des publicit\u00e9s de Netflix (position moyenne), et parmi les sp\u00e9cialistes du marketing, Netflix est d\u00e9j\u00e0 fort pour attirer l’attention (1er rang parmi les marques globales de m\u00e9dias num\u00e9riques) et reconnue pour la forte s\u00e9curit\u00e9 publicitaire qu\u2019elle apporte (1er rang \u00e9galement).<\/p>\n\n\n\n
7 – En France, les marques media locales sont une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour les marketeurs<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPour les sp\u00e9cialistes du marketing, il apparait important d\u2019explorer les opportunit\u00e9s des marques m\u00e9dias locales en France, et d\u2019envisager de faire davantage de publicit\u00e9 sur les marques de m\u00e9dias locales en ligne (Cdiscount, Deezer) et hors ligne (sur les marques de m\u00e9dias traditionnels notamment \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et dans la presse).<\/p>\n\n\n\n
Top 10 des marques M\u00e9dia qui offrent la meilleure r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire (en rang 1 \u00e0 10)<\/strong><\/p>\n\n\n\nParmi les consommateurs, la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire est forte (sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne) pour les marques locales qui sont port\u00e9es par des traits d\u2019image saillants, telles que Cdiscount (digne de confiance et pertinent & utile), Canal+ (diffuseur TV avec une forte capacit\u00e9 \u00e0 capter l’attention), Les diff\u00e9rentes familles de presse (magazines, presse quotidienne nationale et r\u00e9gionale qui sont \u00ab pertinentes et utiles \u00bb) et Deezer (musique en streaming).<\/p>\n\n\n\n
Parmi les marques mondiales de m\u00e9dias num\u00e9riques, la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire est forte pour Twitch (digne de confiance et divertissant\/amusant), Tik Tok (pertinent et divertissant\/amusant), Pinterest et Spotify (innovant).<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 10 des marques M\u00e9dia qui offrent la meilleure r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire en rang 1 \u00e0 10<\/p>\n\n\n\n
Ces 7 tendances <\/strong>mettent en lumi\u00e8re la n\u00e9cessit\u00e9 de tenir compte de vos objectifs et de votre public lorsque vous choisissez des partenaires m\u00e9dias et des formats.<\/p>\n\n\n\nSoyez conscient des points de diff\u00e9renciation de vos partenaires m\u00e9dia. Aucune plateforme publicitaire n’est la meilleure r\u00e9ponse pour tous les annonceurs, pas plus qu’un format publicitaire unique n’est la cl\u00e9 pour tous les publics. Assurez-vous de conna\u00eetre les attentes de votre cible et veillez \u00e0 ce que votre combinaison de m\u00e9dias soit cr\u00e9ativement homog\u00e8ne et int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 chaque contexte m\u00e9dia. Tirez pleinement parti des atouts d\u2019image que poss\u00e8dent les plateformes publicitaires que vous utilisez.<\/p>\n\n\n\n
Retrouvez Patricia Flores <\/a>et G\u00e9rardMermet <\/a>sur la conf\u00e9rence Tendances Communication <\/a>mardi 26 novembre 2024 \u00e0 Neuilly sur seine (ou en visio) :
<\/p>\n\n\n\n\u201cTable ronde : Quelles grandes tendances ou \u00e9volutions soci\u00e9tales, comportementales, \u00e9conomiques, politiques et environnementales auront un impact sur vos strat\u00e9gies de com\u2019 en 2025?\u201d<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L’\u00e9volution de la perception du paysage m\u00e9diatique en France offre de nouvelles opportunit\u00e9s pour 2025. D\u00e9couvrez les 7 tendances cl\u00e9s pour aider les CMO, directeurs d’\u00e9tudes, insights et m\u00e9dias \u00e0 optimiser leurs campagnes ! Bas\u00e9 sur le rapport Media Reactions 2024 de Kantar, cette \u00e9tude annuelle, r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s de pr\u00e8s de 18 000 consommateurs dans […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":12963,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[187,216],"yoast_head":"\n
Les 7 tendances cl\u00e9s des m\u00e9dias pour construire vos campagnes 2025 - Mag des comp\u00e9tences - Comundi<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L'\u00e9volution de la perception du paysage m\u00e9diatique en France offre de nouvelles opportunit\u00e9s pour 2025. 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<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 5 des caract\u00e9ristiques qui favorisent la r\u00e9ceptivit\u00e9 des publicit\u00e9s
Question : Quel caract\u00e9ristique vous rend plus positif \u00e0 l’\u00e9gard des publicit\u00e9s ?<\/p>\n\n\n\n
A noter que parmi les crit\u00e8res importants, on retrouve \u00e9galement le message qui doit susciter de l\u2019int\u00e9r\u00eat aupr\u00e8s de l\u2019audience. Aussi, on peut noter que les Fran\u00e7ais valorisent l’engagement soci\u00e9tal et les messages durables.<\/p>\n\n\n\n
5 – Des diff\u00e9rences de perception importantes persistent entre professionnels du marketing et consommateurs<\/strong><\/h2>\n\n\n\nCes donn\u00e9es soulignent l\u2019importance du \u201cTest and learn\u201d, en digital notamment. Les canaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des sp\u00e9cialistes europ\u00e9ens du marketing sont davantage orient\u00e9s vers le num\u00e9rique (OLV, TV et streaming vid\u00e9o, SM stories, contenu des influenceurs), mais ils sont \u00e9galement convaincus de la r\u00e9ceptivit\u00e9 de la publicit\u00e9 pour les canaux traditionnels (\u00e9v\u00e9nements sponsoris\u00e9s, OOH\/DOOH, POS, TV).<\/p>\n\n\n\n
Les canaux tels que la t\u00e9l\u00e9vision et le streaming TV, la presse (magazines et journaux), les \u00e9v\u00e9nements sponsoris\u00e9s, la radio et l’affichage\/la publicit\u00e9 directe, sont consid\u00e9r\u00e9s par les marketeurs comme s\u00fbrs (dignes de confiance).<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nDiff\u00e9rence de perception entre Marketeurs (Europ\u00e9ens) et consommateurs fran\u00e7ais,
Question : Consommateurs : Comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacun des formats publicitaires suivants ?
Question : Professionnels du marketing – En tant que professionnel du marketing, comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacun des formats publicitaires suivants ?
(\u00c9chelle : Tr\u00e8s positive, plut\u00f4t positive, neutre, plut\u00f4t n\u00e9gative, tr\u00e8s n\u00e9gative)<\/p>\n\n\n\n
6 – Netflix fait une entr\u00e9e remarqu\u00e9e (fracassante dans le classement europ\u00e9en)<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPour les sp\u00e9cialistes du marketing, Instagram et Youtube sont toujours en t\u00eate de la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire, parmi les marques mondiales de m\u00e9dias num\u00e9riques. Mais Netflix les rejoint en premi\u00e8re position, tandis que Pinterest affiche une tendance \u00e0 la hausse et X\/Twitter une tendance \u00e0 la baisse. L’augmentation des budgets allou\u00e9s en 2025 est principalement pr\u00e9vue pour TikTok, Amazon, Netflix et Youtube.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 5 des Marques M\u00e9dia digitales (en rang) par les Professionnels europ\u00e9ens :
Netflix n\u00b01 (ex-aequo avec IG et YT tr\u00e8s proche)
Question : Professionnels du marketing – En tant que professionnel du marketing, comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacune des plateformes suivantes ?
(\u00c9chelle : Tr\u00e8s positive, plut\u00f4t positive, neutre, plut\u00f4t n\u00e9gative, tr\u00e8s n\u00e9gative)<\/p>\n\n\n\n
Netflix, nouveau venu dans l’\u00e9tude Media Reactions, s\u00e9duit vraiment les sp\u00e9cialistes du marketing qui auront tendance \u00e0 investir davantage sur cette plateforme de streaming \u00e0 l’avenir. Les consommateurs ne ressentent pas beaucoup de n\u00e9gativit\u00e9 \u00e0 l’\u00e9gard des publicit\u00e9s de Netflix (position moyenne), et parmi les sp\u00e9cialistes du marketing, Netflix est d\u00e9j\u00e0 fort pour attirer l’attention (1er rang parmi les marques globales de m\u00e9dias num\u00e9riques) et reconnue pour la forte s\u00e9curit\u00e9 publicitaire qu\u2019elle apporte (1er rang \u00e9galement).<\/p>\n\n\n\n
7 – En France, les marques media locales sont une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour les marketeurs<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPour les sp\u00e9cialistes du marketing, il apparait important d\u2019explorer les opportunit\u00e9s des marques m\u00e9dias locales en France, et d\u2019envisager de faire davantage de publicit\u00e9 sur les marques de m\u00e9dias locales en ligne (Cdiscount, Deezer) et hors ligne (sur les marques de m\u00e9dias traditionnels notamment \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et dans la presse).<\/p>\n\n\n\n
Top 10 des marques M\u00e9dia qui offrent la meilleure r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire (en rang 1 \u00e0 10)<\/strong><\/p>\n\n\n\nParmi les consommateurs, la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire est forte (sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne) pour les marques locales qui sont port\u00e9es par des traits d\u2019image saillants, telles que Cdiscount (digne de confiance et pertinent & utile), Canal+ (diffuseur TV avec une forte capacit\u00e9 \u00e0 capter l’attention), Les diff\u00e9rentes familles de presse (magazines, presse quotidienne nationale et r\u00e9gionale qui sont \u00ab pertinentes et utiles \u00bb) et Deezer (musique en streaming).<\/p>\n\n\n\n
Parmi les marques mondiales de m\u00e9dias num\u00e9riques, la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire est forte pour Twitch (digne de confiance et divertissant\/amusant), Tik Tok (pertinent et divertissant\/amusant), Pinterest et Spotify (innovant).<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 10 des marques M\u00e9dia qui offrent la meilleure r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire en rang 1 \u00e0 10<\/p>\n\n\n\n
Ces 7 tendances <\/strong>mettent en lumi\u00e8re la n\u00e9cessit\u00e9 de tenir compte de vos objectifs et de votre public lorsque vous choisissez des partenaires m\u00e9dias et des formats.<\/p>\n\n\n\nSoyez conscient des points de diff\u00e9renciation de vos partenaires m\u00e9dia. Aucune plateforme publicitaire n’est la meilleure r\u00e9ponse pour tous les annonceurs, pas plus qu’un format publicitaire unique n’est la cl\u00e9 pour tous les publics. Assurez-vous de conna\u00eetre les attentes de votre cible et veillez \u00e0 ce que votre combinaison de m\u00e9dias soit cr\u00e9ativement homog\u00e8ne et int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 chaque contexte m\u00e9dia. Tirez pleinement parti des atouts d\u2019image que poss\u00e8dent les plateformes publicitaires que vous utilisez.<\/p>\n\n\n\n
Retrouvez Patricia Flores <\/a>et G\u00e9rardMermet <\/a>sur la conf\u00e9rence Tendances Communication <\/a>mardi 26 novembre 2024 \u00e0 Neuilly sur seine (ou en visio) :
<\/p>\n\n\n\n\u201cTable ronde : Quelles grandes tendances ou \u00e9volutions soci\u00e9tales, comportementales, \u00e9conomiques, politiques et environnementales auront un impact sur vos strat\u00e9gies de com\u2019 en 2025?\u201d<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L’\u00e9volution de la perception du paysage m\u00e9diatique en France offre de nouvelles opportunit\u00e9s pour 2025. D\u00e9couvrez les 7 tendances cl\u00e9s pour aider les CMO, directeurs d’\u00e9tudes, insights et m\u00e9dias \u00e0 optimiser leurs campagnes ! Bas\u00e9 sur le rapport Media Reactions 2024 de Kantar, cette \u00e9tude annuelle, r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s de pr\u00e8s de 18 000 consommateurs dans […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":12963,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[187,216],"yoast_head":"\n
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<\/figure>\n\n\n\nDiff\u00e9rence de perception entre Marketeurs (Europ\u00e9ens) et consommateurs fran\u00e7ais,
Question : Consommateurs : Comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacun des formats publicitaires suivants ?
Question : Professionnels du marketing – En tant que professionnel du marketing, comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacun des formats publicitaires suivants ?
(\u00c9chelle : Tr\u00e8s positive, plut\u00f4t positive, neutre, plut\u00f4t n\u00e9gative, tr\u00e8s n\u00e9gative)<\/p>\n\n\n\n
6 – Netflix fait une entr\u00e9e remarqu\u00e9e (fracassante dans le classement europ\u00e9en)<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPour les sp\u00e9cialistes du marketing, Instagram et Youtube sont toujours en t\u00eate de la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire, parmi les marques mondiales de m\u00e9dias num\u00e9riques. Mais Netflix les rejoint en premi\u00e8re position, tandis que Pinterest affiche une tendance \u00e0 la hausse et X\/Twitter une tendance \u00e0 la baisse. L’augmentation des budgets allou\u00e9s en 2025 est principalement pr\u00e9vue pour TikTok, Amazon, Netflix et Youtube.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 5 des Marques M\u00e9dia digitales (en rang) par les Professionnels europ\u00e9ens :
Netflix n\u00b01 (ex-aequo avec IG et YT tr\u00e8s proche)
Question : Professionnels du marketing – En tant que professionnel du marketing, comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacune des plateformes suivantes ?
(\u00c9chelle : Tr\u00e8s positive, plut\u00f4t positive, neutre, plut\u00f4t n\u00e9gative, tr\u00e8s n\u00e9gative)<\/p>\n\n\n\n
Netflix, nouveau venu dans l’\u00e9tude Media Reactions, s\u00e9duit vraiment les sp\u00e9cialistes du marketing qui auront tendance \u00e0 investir davantage sur cette plateforme de streaming \u00e0 l’avenir. Les consommateurs ne ressentent pas beaucoup de n\u00e9gativit\u00e9 \u00e0 l’\u00e9gard des publicit\u00e9s de Netflix (position moyenne), et parmi les sp\u00e9cialistes du marketing, Netflix est d\u00e9j\u00e0 fort pour attirer l’attention (1er rang parmi les marques globales de m\u00e9dias num\u00e9riques) et reconnue pour la forte s\u00e9curit\u00e9 publicitaire qu\u2019elle apporte (1er rang \u00e9galement).<\/p>\n\n\n\n
7 – En France, les marques media locales sont une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour les marketeurs<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPour les sp\u00e9cialistes du marketing, il apparait important d\u2019explorer les opportunit\u00e9s des marques m\u00e9dias locales en France, et d\u2019envisager de faire davantage de publicit\u00e9 sur les marques de m\u00e9dias locales en ligne (Cdiscount, Deezer) et hors ligne (sur les marques de m\u00e9dias traditionnels notamment \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et dans la presse).<\/p>\n\n\n\n
Top 10 des marques M\u00e9dia qui offrent la meilleure r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire (en rang 1 \u00e0 10)<\/strong><\/p>\n\n\n\nParmi les consommateurs, la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire est forte (sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne) pour les marques locales qui sont port\u00e9es par des traits d\u2019image saillants, telles que Cdiscount (digne de confiance et pertinent & utile), Canal+ (diffuseur TV avec une forte capacit\u00e9 \u00e0 capter l’attention), Les diff\u00e9rentes familles de presse (magazines, presse quotidienne nationale et r\u00e9gionale qui sont \u00ab pertinentes et utiles \u00bb) et Deezer (musique en streaming).<\/p>\n\n\n\n
Parmi les marques mondiales de m\u00e9dias num\u00e9riques, la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire est forte pour Twitch (digne de confiance et divertissant\/amusant), Tik Tok (pertinent et divertissant\/amusant), Pinterest et Spotify (innovant).<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 10 des marques M\u00e9dia qui offrent la meilleure r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire en rang 1 \u00e0 10<\/p>\n\n\n\n
Ces 7 tendances <\/strong>mettent en lumi\u00e8re la n\u00e9cessit\u00e9 de tenir compte de vos objectifs et de votre public lorsque vous choisissez des partenaires m\u00e9dias et des formats.<\/p>\n\n\n\nSoyez conscient des points de diff\u00e9renciation de vos partenaires m\u00e9dia. Aucune plateforme publicitaire n’est la meilleure r\u00e9ponse pour tous les annonceurs, pas plus qu’un format publicitaire unique n’est la cl\u00e9 pour tous les publics. Assurez-vous de conna\u00eetre les attentes de votre cible et veillez \u00e0 ce que votre combinaison de m\u00e9dias soit cr\u00e9ativement homog\u00e8ne et int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 chaque contexte m\u00e9dia. Tirez pleinement parti des atouts d\u2019image que poss\u00e8dent les plateformes publicitaires que vous utilisez.<\/p>\n\n\n\n
Retrouvez Patricia Flores <\/a>et G\u00e9rardMermet <\/a>sur la conf\u00e9rence Tendances Communication <\/a>mardi 26 novembre 2024 \u00e0 Neuilly sur seine (ou en visio) :
<\/p>\n\n\n\n\u201cTable ronde : Quelles grandes tendances ou \u00e9volutions soci\u00e9tales, comportementales, \u00e9conomiques, politiques et environnementales auront un impact sur vos strat\u00e9gies de com\u2019 en 2025?\u201d<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L’\u00e9volution de la perception du paysage m\u00e9diatique en France offre de nouvelles opportunit\u00e9s pour 2025. D\u00e9couvrez les 7 tendances cl\u00e9s pour aider les CMO, directeurs d’\u00e9tudes, insights et m\u00e9dias \u00e0 optimiser leurs campagnes ! Bas\u00e9 sur le rapport Media Reactions 2024 de Kantar, cette \u00e9tude annuelle, r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s de pr\u00e8s de 18 000 consommateurs dans […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":12963,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[187,216],"yoast_head":"\n
Les 7 tendances cl\u00e9s des m\u00e9dias pour construire vos campagnes 2025 - Mag des comp\u00e9tences - Comundi<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L'\u00e9volution de la perception du paysage m\u00e9diatique en France offre de nouvelles opportunit\u00e9s pour 2025. 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<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 5 des Marques M\u00e9dia digitales (en rang) par les Professionnels europ\u00e9ens :
Netflix n\u00b01 (ex-aequo avec IG et YT tr\u00e8s proche)
Question : Professionnels du marketing – En tant que professionnel du marketing, comment d\u00e9cririez-vous votre attitude \u00e0 l’\u00e9gard de chacune des plateformes suivantes ?
(\u00c9chelle : Tr\u00e8s positive, plut\u00f4t positive, neutre, plut\u00f4t n\u00e9gative, tr\u00e8s n\u00e9gative)<\/p>\n\n\n\n
Netflix, nouveau venu dans l’\u00e9tude Media Reactions, s\u00e9duit vraiment les sp\u00e9cialistes du marketing qui auront tendance \u00e0 investir davantage sur cette plateforme de streaming \u00e0 l’avenir. Les consommateurs ne ressentent pas beaucoup de n\u00e9gativit\u00e9 \u00e0 l’\u00e9gard des publicit\u00e9s de Netflix (position moyenne), et parmi les sp\u00e9cialistes du marketing, Netflix est d\u00e9j\u00e0 fort pour attirer l’attention (1er rang parmi les marques globales de m\u00e9dias num\u00e9riques) et reconnue pour la forte s\u00e9curit\u00e9 publicitaire qu\u2019elle apporte (1er rang \u00e9galement).<\/p>\n\n\n\n
7 – En France, les marques media locales sont une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour les marketeurs<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPour les sp\u00e9cialistes du marketing, il apparait important d\u2019explorer les opportunit\u00e9s des marques m\u00e9dias locales en France, et d\u2019envisager de faire davantage de publicit\u00e9 sur les marques de m\u00e9dias locales en ligne (Cdiscount, Deezer) et hors ligne (sur les marques de m\u00e9dias traditionnels notamment \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et dans la presse).<\/p>\n\n\n\n
Top 10 des marques M\u00e9dia qui offrent la meilleure r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire (en rang 1 \u00e0 10)<\/strong><\/p>\n\n\n\nParmi les consommateurs, la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire est forte (sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne) pour les marques locales qui sont port\u00e9es par des traits d\u2019image saillants, telles que Cdiscount (digne de confiance et pertinent & utile), Canal+ (diffuseur TV avec une forte capacit\u00e9 \u00e0 capter l’attention), Les diff\u00e9rentes familles de presse (magazines, presse quotidienne nationale et r\u00e9gionale qui sont \u00ab pertinentes et utiles \u00bb) et Deezer (musique en streaming).<\/p>\n\n\n\n
Parmi les marques mondiales de m\u00e9dias num\u00e9riques, la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire est forte pour Twitch (digne de confiance et divertissant\/amusant), Tik Tok (pertinent et divertissant\/amusant), Pinterest et Spotify (innovant).<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 10 des marques M\u00e9dia qui offrent la meilleure r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire en rang 1 \u00e0 10<\/p>\n\n\n\n
Ces 7 tendances <\/strong>mettent en lumi\u00e8re la n\u00e9cessit\u00e9 de tenir compte de vos objectifs et de votre public lorsque vous choisissez des partenaires m\u00e9dias et des formats.<\/p>\n\n\n\nSoyez conscient des points de diff\u00e9renciation de vos partenaires m\u00e9dia. Aucune plateforme publicitaire n’est la meilleure r\u00e9ponse pour tous les annonceurs, pas plus qu’un format publicitaire unique n’est la cl\u00e9 pour tous les publics. Assurez-vous de conna\u00eetre les attentes de votre cible et veillez \u00e0 ce que votre combinaison de m\u00e9dias soit cr\u00e9ativement homog\u00e8ne et int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 chaque contexte m\u00e9dia. Tirez pleinement parti des atouts d\u2019image que poss\u00e8dent les plateformes publicitaires que vous utilisez.<\/p>\n\n\n\n
Retrouvez Patricia Flores <\/a>et G\u00e9rardMermet <\/a>sur la conf\u00e9rence Tendances Communication <\/a>mardi 26 novembre 2024 \u00e0 Neuilly sur seine (ou en visio) :
<\/p>\n\n\n\n\u201cTable ronde : Quelles grandes tendances ou \u00e9volutions soci\u00e9tales, comportementales, \u00e9conomiques, politiques et environnementales auront un impact sur vos strat\u00e9gies de com\u2019 en 2025?\u201d<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L’\u00e9volution de la perception du paysage m\u00e9diatique en France offre de nouvelles opportunit\u00e9s pour 2025. D\u00e9couvrez les 7 tendances cl\u00e9s pour aider les CMO, directeurs d’\u00e9tudes, insights et m\u00e9dias \u00e0 optimiser leurs campagnes ! Bas\u00e9 sur le rapport Media Reactions 2024 de Kantar, cette \u00e9tude annuelle, r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s de pr\u00e8s de 18 000 consommateurs dans […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":12963,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[187,216],"yoast_head":"\n
Les 7 tendances cl\u00e9s des m\u00e9dias pour construire vos campagnes 2025 - Mag des comp\u00e9tences - Comundi<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L'\u00e9volution de la perception du paysage m\u00e9diatique en France offre de nouvelles opportunit\u00e9s pour 2025. 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Parmi les consommateurs, la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire est forte (sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne) pour les marques locales qui sont port\u00e9es par des traits d\u2019image saillants, telles que Cdiscount (digne de confiance et pertinent & utile), Canal+ (diffuseur TV avec une forte capacit\u00e9 \u00e0 capter l’attention), Les diff\u00e9rentes familles de presse (magazines, presse quotidienne nationale et r\u00e9gionale qui sont \u00ab pertinentes et utiles \u00bb) et Deezer (musique en streaming).<\/p>\n\n\n\n
Parmi les marques mondiales de m\u00e9dias num\u00e9riques, la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire est forte pour Twitch (digne de confiance et divertissant\/amusant), Tik Tok (pertinent et divertissant\/amusant), Pinterest et Spotify (innovant).<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nTop 10 des marques M\u00e9dia qui offrent la meilleure r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire en rang 1 \u00e0 10<\/p>\n\n\n\n
Ces 7 tendances <\/strong>mettent en lumi\u00e8re la n\u00e9cessit\u00e9 de tenir compte de vos objectifs et de votre public lorsque vous choisissez des partenaires m\u00e9dias et des formats.<\/p>\n\n\n\n Soyez conscient des points de diff\u00e9renciation de vos partenaires m\u00e9dia. Aucune plateforme publicitaire n’est la meilleure r\u00e9ponse pour tous les annonceurs, pas plus qu’un format publicitaire unique n’est la cl\u00e9 pour tous les publics. Assurez-vous de conna\u00eetre les attentes de votre cible et veillez \u00e0 ce que votre combinaison de m\u00e9dias soit cr\u00e9ativement homog\u00e8ne et int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 chaque contexte m\u00e9dia. Tirez pleinement parti des atouts d\u2019image que poss\u00e8dent les plateformes publicitaires que vous utilisez.<\/p>\n\n\n\n Retrouvez Patricia Flores <\/a>et G\u00e9rardMermet <\/a>sur la conf\u00e9rence Tendances Communication <\/a>mardi 26 novembre 2024 \u00e0 Neuilly sur seine (ou en visio) : \u201cTable ronde : Quelles grandes tendances ou \u00e9volutions soci\u00e9tales, comportementales, \u00e9conomiques, politiques et environnementales auront un impact sur vos strat\u00e9gies de com\u2019 en 2025?\u201d<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" L’\u00e9volution de la perception du paysage m\u00e9diatique en France offre de nouvelles opportunit\u00e9s pour 2025. D\u00e9couvrez les 7 tendances cl\u00e9s pour aider les CMO, directeurs d’\u00e9tudes, insights et m\u00e9dias \u00e0 optimiser leurs campagnes ! Bas\u00e9 sur le rapport Media Reactions 2024 de Kantar, cette \u00e9tude annuelle, r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s de pr\u00e8s de 18 000 consommateurs dans […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":12963,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false},"categories":[187,216],"yoast_head":"\n
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