{"id":10526,"date":"2022-07-28T08:50:00","date_gmt":"2022-07-28T06:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/?p=10526"},"modified":"2022-07-25T15:47:09","modified_gmt":"2022-07-25T13:47:09","slug":"webmarketing-4-pourquoi-mettre-en-place-une-strategie-sea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/webmarketing-4-pourquoi-mettre-en-place-une-strategie-sea\/","title":{"rendered":"Webmarketing #4 : Pourquoi mettre en place une strat\u00e9gie SEA ?"},"content":{"rendered":"\n

Selon l’observatoire de l’e-pub (SRI \/ Udecam), le SEA <\/strong>repr\u00e9sente 55 % des investissements en publicit\u00e9 digitale<\/strong>. Moins connu que le SEO, le SEA <\/strong>constitue pourtant une approche compl\u00e9mentaire qui m\u00e9rite d’\u00eatre approfondie. Que signifie l’acronyme SEA <\/strong>? En quoi consiste le SEA <\/strong>? Quelle est la diff\u00e9rence entre SEO et SEA<\/strong> <\/a>? Quel est l’int\u00e9r\u00eat de mettre en place une strat\u00e9gie SEA<\/strong> ?<\/p>\n\n\n\n

Le SEA, la face cach\u00e9e du Search Engine Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le Search Engine Marketing<\/em><\/strong> (SEM<\/strong>) consiste \u00e0 mettre en \u0153uvre diff\u00e9rentes techniques afin de capter le maximum de clics dans les moteurs de recherche. Le SEA<\/strong>, ou Search Engine Advertising<\/em>, <\/strong>r\u00e9pond \u00e0 ce besoin de mani\u00e8re payante. Un peu comme une publicit\u00e9 dans un magazine en papier, le SEA <\/strong>mat\u00e9rialise l’affichage d’une image ou d’un lien dans le SERP, c’est-\u00e0-dire dans les pages de r\u00e9sultats d’une requ\u00eate.

Dans l’ouvrage La bo\u00eete \u00e0 outils du marketing digital<\/em> publi\u00e9 en 2020 chez Dunod, les auteurs St\u00e9phane Truph\u00e8me et Philippe Gastaud consacrent un chapitre entier au SEA<\/strong>. Ils le d\u00e9finissent de la mani\u00e8re suivante : \u00ab\u00a0Le r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/strong> […] consiste \u00e0 diffuser des publicit\u00e9s cibl\u00e9es sur les moteurs de recherche. Ces publicit\u00e9s prennent la forme de liens commerciaux qui s\u2019affichent g\u00e9n\u00e9ralement au-dessus et en-dessous des r\u00e9sultats naturels des moteurs. On retrouve ces publicit\u00e9s non seulement sur Google mais aussi sur Bing ou Yahoo. Elles permettent aux annonceurs de gagner une visibilit\u00e9 non n\u00e9gligeable sur les moteurs de recherche pour des mots-cl\u00e9s qu\u2019ils jugent strat\u00e9giques. Le r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/strong> permet de soumettre un message publicitaire \u00e0 un internaute en situation de recherche d\u2019une information, d\u2019un produit ou d\u2019un service\u00a0\u00bb.

Par exemple, si des clients potentiels cherchent comment passer le permis de conduire en ligne, une campagne de type Adwords fait appara\u00eetre le site marchand correspondant \u00e0 cette th\u00e9matique dans les premi\u00e8res positions du SERP.

Outre cette exposition rapide et flexible, le SEA <\/strong>facilite la pratique de diff\u00e9rents tests renvoyant l’internaute vers de nouveaux liens afin de d\u00e9terminer ceux qui engendrent le plus de clics : le parcours est plus balis\u00e9 et pr\u00e9visible qu’avec le SEO dans la mesure o\u00f9 le d\u00e9but est contr\u00f4l\u00e9. Les informations recueillies dans le cadre de l’analyse des donn\u00e9es, notamment gr\u00e2ce \u00e0 Google Analytics, sont extr\u00eamement riches en enseignements. En adaptant parfaitement la publicit\u00e9 aux mots-cl\u00e9s pr\u00e9sum\u00e9s de la requ\u00eate, on est presque certain de d\u00e9clencher de l’int\u00e9r\u00eat pour le contenu d’un site et donc de pouvoir le mon\u00e9tiser \u00e0 court terme.<\/p>\n\n\n\n

La diff\u00e9rence entre SEO et SEA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pour rappel, le SEO <\/a>consiste \u00e0 obtenir de bons r\u00e9sultats de r\u00e9f\u00e9rencement gr\u00e2ce \u00e0 la qualit\u00e9 de la r\u00e9daction des articles et des landing pages qui affichent des mots-cl\u00e9s en phase avec les pr\u00e9occupations des internautes. Dans la mesure o\u00f9 Google capte plus de 91 % des requ\u00eates, selon le site www.emarketerz.fr, et que celles-ci sont effectu\u00e9es en majorit\u00e9 avec des mots g\u00e9n\u00e9riques et non des marques, le r\u00e9f\u00e9rencement naturel est extr\u00eamement efficace et n\u00e9cessaire car il apporte un meilleur taux de clic global.

La diff\u00e9rence entre SEO et SEA<\/strong> repose principalement sur le prix : le r\u00e9f\u00e9rencement SEA<\/strong> est payant tandis que le r\u00e9f\u00e9rencement SEO est gratuit. Ce point est cependant \u00e0 nuancer. En effet, le SEO demande aussi du temps et de l’investissement, y compris financier : il faut d\u00e9finir une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale, recruter des r\u00e9dacteurs, relire et publier les textes, mesurer l’impact sur le trafic du site… En outre, l’algorithme de Google est en \u00e9volution perp\u00e9tuelle, ce qui suppose de se remettre en question et d’optimiser \u00e9galement les aspects techniques comme les backlinks ou la vitesse de chargement.<\/p>\n\n\n\n

La strat\u00e9gie SEA : un investissement d\u00e9pendant de vos objectifs<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

D’apr\u00e8s le site www.powertraffick.com, les 3 premiers r\u00e9sultats g\u00e9n\u00e8rent 46 % des clics d\u2019une page de recherche, qu’il s’agisse de SEO ou de SEA<\/strong>. Dans ces conditions, quelles sont les particularit\u00e9s d’une strat\u00e9gie SEA<\/strong> ?

Le r\u00e9f\u00e9rencement SEA<\/strong> r\u00e9pond aux objectifs suivants :<\/p>\n\n\n\n