{"id":10510,"date":"2022-07-21T08:45:00","date_gmt":"2022-07-21T06:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/?p=10510"},"modified":"2023-10-24T13:57:20","modified_gmt":"2023-10-24T11:57:20","slug":"webmarketing-3-seo-maitriser-le-referencement-naturel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/webmarketing-3-seo-maitriser-le-referencement-naturel\/","title":{"rendered":"Webmarketing #3 : SEO, ma\u00eetriser le r\u00e9f\u00e9rencement naturel"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00ab\u00a0Le <strong>SEO <\/strong>est l&rsquo;une des fonctions du marketing, c&rsquo;est certain, mais il doit \u00eatre int\u00e9gr\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9part et non ajout\u00e9 apr\u00e8s coup comme le gla\u00e7age d&rsquo;un g\u00e2teau\u00a0\u00bb. Cette phrase de Duane Forrester, pr\u00e9sident de la soci\u00e9t\u00e9 Industry Insights et auteur du livre <em>Comment mon\u00e9tiser votre blog et transformer les clics en clients<\/em> illustre toute la puissance du <strong>SEO<\/strong>. Derri\u00e8re cet acronyme se cache une notion cl\u00e9 encore mal ma\u00eetris\u00e9e par le grand public mais aussi par certains responsables de <strong>communication digitale<\/strong>. Pourtant, elle est fondamentale pour construire une strat\u00e9gie efficace, attirer des prospects et les transformer en clients. En effet, le <strong>SEO <\/strong>permet d&rsquo;assurer un r\u00e9f\u00e9rencement judicieux et de mon\u00e9tiser un site sur le long terme. Pour cela, une certaine expertise est requise.<br><br>Qu&rsquo;est-ce que le <strong>SEO <\/strong>? Pourquoi et comment faire du <strong>SEO <\/strong>? Comment l&rsquo;int\u00e9grer \u00e0 votre site ? Nous vous d\u00e9voilons ici les secrets pour acc\u00e9der au Graal : l&rsquo;algorithme de Google.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Le SEO omnipr\u00e9sent, et pourtant&#8230;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>D&rsquo;apr\u00e8s le site SEO.fr, SEO signifie \u00ab\u00a0Search Engine Optimization\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Optimisation pour les moteurs de recherche\u00a0\u00bb en fran\u00e7ais. En d&rsquo;autres termes, il s&rsquo;agit de l&rsquo;ensemble des processus utilis\u00e9s pour r\u00e9f\u00e9rencer des sites Internet dans les premi\u00e8res pages des moteurs de recherche. Le plus connu reste Google mais certains internautes lui pr\u00e9f\u00e8rent Yahoo!, Bing ou encore Qwant.<br><br>Le SEO est donc synonyme de <strong>r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/strong>, par opposition au r\u00e9f\u00e9rencement payant ou SEA (Search Engine Advertising). Pour obtenir un <strong>r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/strong> de qualit\u00e9 et sans frais, il est donc n\u00e9cessaire de conna\u00eetre toutes les techniques pertinentes. Dans cette perspective, il est fortement recommand\u00e9 de suivre une <strong>formation SEO<\/strong> avant d&rsquo;\u00e9laborer votre <strong>strat\u00e9gie SEO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Pourquoi faire du SEO ? La preuve en chiffres<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le site SEO.fr livre quelques statistiques \u00e9loquentes :<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Les sites qui arrivent en premi\u00e8re position dans les r\u00e9sultats d&rsquo;une recherche Google sur ordinateur ou mobile g\u00e9n\u00e8rent 33 % de clics<\/li><li>La deuxi\u00e8me position descend \u00e0 15,6 %<\/li><li>La troisi\u00e8me position s&rsquo;effondre \u00e0 10 %<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Si votre site ne b\u00e9n\u00e9ficie pas d&rsquo;un bon r\u00e9f\u00e9rencement, il n&rsquo;a quasiment aucune chance de se faire conna\u00eetre. Quels sont les crit\u00e8res pour y arriver ?<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Le SEO, un art complexe aux multiples codes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Tout d&rsquo;abord, les textes publi\u00e9s doivent \u00eatre irr\u00e9prochables : Google n&rsquo;aime pas les fautes d&rsquo;orthographe.<br><br>Ensuite, leur pr\u00e9sentation doit \u00eatre claire et a\u00e9r\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;utilisation des balises html pour les titres, les sous-titres, les m\u00e9ta descriptions, le maillage interne&#8230; Les mots-cl\u00e9s recherch\u00e9s par les internautes doivent figurer dans les textes avec des libell\u00e9s corrects. Aucune URL ne doit renvoyer vers une page d&rsquo;erreur, qu&rsquo;elle soit interne ou externe.<br><br>Enfin, la qualit\u00e9 de l&rsquo;exp\u00e9rience client (ou UX) est extr\u00eamement diff\u00e9renciante : qui ne s&rsquo;est jamais d\u00e9courag\u00e9 face \u00e0 site brouillon et peu ergonomique ? L&rsquo;id\u00e9al est de pouvoir atteindre toutes les rubriques en trois clics maximum depuis la page d&rsquo;accueil. Ainsi, la formule \u00ab\u00a0one click\u00a0\u00bb d&rsquo;Amazon, souvent imit\u00e9e et rarement \u00e9gal\u00e9e, permet de capter les prospects et de finaliser les ventes de mani\u00e8re radicale.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Comment optimiser le SEO de votre site ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Vous avez un site bien fr\u00e9quent\u00e9 mais vous souhaitez renforcer votre <strong>strat\u00e9gie SEO<\/strong> afin d&rsquo;am\u00e9liorer votre taux de transformation ?<br><br>La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 suivre une <strong>formation r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong> puis \u00e0 prioriser vos actions en fonction des orientations ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>Le fonctionnement et les piliers du r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>D&rsquo;apr\u00e8s le site primelis.com, l&rsquo;algorithme de Google recherche les pages pr\u00e9sentant la meilleure qualit\u00e9 sur la base de trois crit\u00e8res principaux :<\/p>\n\n\n\n<ul><li>La popularit\u00e9 se mesure gr\u00e2ce \u00e0 la qualit\u00e9 des liens externes qui renvoient vers votre site. Par exemple, un blog de mode tr\u00e8s suivi peut renvoyer vers un site de vente en ligne de pr\u00eat-\u00e0-porter.<\/li><li>Le contenu le plus percutant est unique, c&rsquo;est \u00e0 dire non plagi\u00e9, informatif et coh\u00e9rent avec l&rsquo;activit\u00e9 du site. Il doit \u00eatre publi\u00e9 r\u00e9guli\u00e8rement dans le but d&rsquo;engager une conversation avec les internautes et pas seulement de vendre.<\/li><li>Les pages doivent \u00eatre optimis\u00e9es techniquement. Outre le balisage et l&rsquo;arborescence, le temps de chargement et la fluidit\u00e9 des parcours sont essentiels.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3><strong>Les actions \u00e0 mettre en \u0153uvre pour obtenir un bon r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul><li>R\u00e9f\u00e9rencez chacune de vos pages avec un titre sp\u00e9cifique et une balise comportant une m\u00e9ta description.<\/li><li>Publiez du contenu in\u00e9dit avec des pages riches, a\u00e9r\u00e9es et illustr\u00e9es.<\/li><li>Mettez-vous \u00e0 la place de l&rsquo;internaute qui effectue une recherche : quelles questions se pose t&rsquo;il et avec quels mots-cl\u00e9s ? Quel type de r\u00e9sultats attend-il ?<\/li><li>Captez des informations sur votre audience pour mieux la qualifier avec une phrase d&rsquo;appel \u00e0 l&rsquo;action : en \u00e9change d&rsquo;une adresse email ou d&rsquo;une r\u00e9ponse \u00e0 un sondage, proposez une newsletter, un devis, un produit, une offre sp\u00e9ciale&#8230;<\/li><li>Mettez vos connaissances \u00e0 jour et n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 suivre une <strong>formation SEO<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Le <strong>SEO <\/strong>\u00e9volue constamment et repose sur un \u00e9quilibre subtil entre l&rsquo;architecture web, la r\u00e9daction, l&rsquo;utilisation de mots-cl\u00e9s, la strat\u00e9gie \u00e9ditoriale&#8230; Afin de bien assimiler la fa\u00e7on dont fonctionnent les fameuses <em>Googles Guidelines<\/em>, il est recommand\u00e9 de suivre une <strong>formation r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong>. Une <strong><a href=\"https:\/\/www.comundi.fr\/formations\/formation-seo.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">formation r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a><\/strong> de qualit\u00e9 engendre des optimisations gratuites. La construction d&rsquo;une <strong>strat\u00e9gie SEO<\/strong> et l&rsquo;investissement dans une <strong>formation r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/strong> sont rentabilis\u00e9es tr\u00e8s rapidement gr\u00e2ce \u00e0 la visibilit\u00e9 qu&rsquo;elles apportent. Les chiffres parlent d&rsquo;eux-m\u00eames : d&rsquo;apr\u00e8s Google, 6,9 milliards de requ\u00eates sont effectu\u00e9es chaque jour sur le moteur de recherche, soit 20 milliards de sites visit\u00e9s ou \u00ab\u00a0crawl\u00e9s\u00a0\u00bb. 15 % de ces requ\u00eates sont nouvelles, ce qui souligne encore une fois la n\u00e9cessit\u00e9 de publier sans rel\u00e2che du contenu original, enrichi et optimis\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e9couvrez notre s\u00e9rie d&rsquo;article Webmarketing :<\/p>\n\n\n\n<p>Webmarketing #1 : Les \u00e9tapes pour une strat\u00e9gie social media r\u00e9ussie<\/p>\n\n\n\n<p>Webmarketing #2 : les 8 erreurs \u00e0 \u00e9viter dans votre strat\u00e9gie r\u00e9seaux sociaux<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.comundi.fr\/mag-des-competences\/webmarketing-4-pourquoi-mettre-en-place-une-strategie-sea\/\">Webmarketing #4 : Pourquoi mettre en place une strat\u00e9gie SEA ?<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab\u00a0Le SEO est l&rsquo;une des fonctions du marketing, c&rsquo;est certain, mais il doit \u00eatre int\u00e9gr\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9part et non ajout\u00e9 apr\u00e8s coup comme le gla\u00e7age d&rsquo;un g\u00e2teau\u00a0\u00bb. 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