RTB Real Time Bidding

Le RTB (Real Time Bidding) désigne les "enchères à temps réel".

Le RTB est souvent utilisé pour désigner l'achat et la vente d'espaces publicitaires en temps réel sur des plateformes d'enchères appelées « ad exchange ». Celles-ci permettent la rencontre entre l'offre (les agences publicitaires) et la demande (les annonceurs): les espaces publicitaires et les enchères étant concentrés au même endroit.

Les prix sont établis en fonction des enchères réalisées sur le marché. Un système automatisé permet d'affecter les espaces publicitaires en temps réel à l'annonceur le plus offrant.