Conférence d'actualité Tendances Communication

Quels nouveaux défis et enjeux pour les communicants à l’horizon 2027 ?

• Directions de la com’ : quelles grandes ruptures vous attendent ? 
• Restaurer la confiance dans un monde saturé de contenus IA
• Comment industrialiser et intégrer l’IA sans déshumaniser votre communication ?
• Jusqu'où automatiser sans perdre son identité ?
• Pression des budgets, efficacité des équipes … prouver l’impact business des actions de com !
• Quelles compétences feront la différence demain ?

Quelles tendances et évolutions sociétales, comportementales, économiques, politiques et environnementales auront un impact sur votre stratégie de com en 2027 ?

• Quelles mutations sociétales, économiques, politiques et environnementales vont transformer durablement les comportements, les opinions et les attentes envers les marques ? 
• Quels signaux faibles et tendances émergentes deviendront les nouveaux standards de demain 
  et comment les intégrer dès maintenant dans votre stratégie 2027 ? 
• Géopolitique, tensions sociales, IA, nouvelles pratiques informationnelles, élections… : quelles ruptures vont rebattre les cartes de la communication et bouleverser les arbitrages et prises de parole des DirCom ? 
• À quel moment une évolution de société devient-elle un risque stratégique pour votre communication… puis pour votre business ? 
• Quels changements encore sous-estimés aujourd’hui pourraient devenir des risques majeurs pour les communicants demain ?
• Dans ce nouveau contexte, quelles opportunités seront à saisir ?

Paysage et consommation médiatique à l’horizon 2027 : relevez le défi de la transformation des médias et de l’audience !

• Comment capter une attention devenue rare, fragmentée, volatile  ?
• Quels nouvelles techniques et posture adopter face aux générations qui ne "cherchent" plus l'information ? Spoiler : par la conversation !
• Comment bâtir une stratégie média résiliente face aux bouleversements technologiques ? et rester visible demain ?
• Quels canaux gagneront probablement en importance… ? et ceux qui pourraient sortir du jeu ?

Stratégie Social Media 2027 - IA, visibilité, algorithme, fatigue des audiences : comment rester visible de ses publics sans les matraquer ?

• Quelles principales tendances social media pour 2027 ?
• Combien de plateformes sociales une marque doit-elle investir ?
• Comment choisir les plateformes les plus pertinentes ?
• Faut-il publier moins, publier mieux ou publier autrement ? Les nouveaux modèles de performance du social media
• Comment construire une stratégie social media qui résiste aux changements permanents des algorithmes ?

Le GEO en vaut la chandelle

• Pourquoi le SEO n'est pas mort ?
• Pourquoi le GEO est une révolution qui va bien au-delà des seuls enjeux numériques ?
• Quels sont ses impacts en matière de trafic, médias, contenus, audiences et usages ?
• Quelles sont les principales conditions d'un GEO performant ?

Table ronde : À qui fera-t-on encore confiance demain ? Le nouveau rôle des communicants à l'heure de l'IA, des manipulations informationnelles et de la défiance généralisée

* chargé de protéger le débat public des campagnes numériques de manipulation de l’information impliquant des acteurs étrangers et qui ont pour but de nuire à la France et à ses intérêts fondamentaux

• Pourquoi les fake news de 2020 paraîtront presque "artisanales" face aux manipulations de 2027 ?
• Les deepfakes en temps réel et les attaques réputationnelles automatisées
• Construire une communication "proof-based" plutôt qu'une communication de promesse
• Quels nouveaux réflexes doivent adopter les DirCom pour restaurer la confiance ?
• Zoom sur les outils de vérification, d'authentification et de traçabilité des contenus
• Comment préparer une cellule de crise adaptée aux manipulations générées par l'IA ?
• Pourquoi la crédibilité deviendra un avantage concurrentiel ?

RP : Comment passer d'une logique de couverture médiatique à une logique d'impact business ? 

• Pourquoi les RP seront demain le premier levier de création de valeur... bien avant d’autres disciplines phares de la com 
• La réputation est devenue un actif financier : comment mieux la piloter ? 
• Comment faire entrer durablement les Relations Publics dans les indicateurs stratégiques du COMEX ?
• L'ère du "nombre d'articles" est terminée : comment démontrer enfin l'impact réel des RP sur le business ?

Communication interne 2027 : les nouveaux codes de l'influence

Télétravail, désengagement silencieux, crise du management, quête de sens : la communication interne s’affirme toujours plus comme un levier stratégique pour recréer du collectif, restaurer la confiance et l'engagement dans les organisations.

• Les collaborateurs sont-ils devenus vos premiers influenceurs… ou vos premiers détracteurs ?
• Comment faire de la communication interne un pilier de la cohésion et de l’accompagnement des transformations dans des organisations en profonde mutation
• Infobésité, com’ managériale… : les nouvelles règles de l'engagement
• L'IA change tout… sauf l'essentiel : comment rester crédible dans un monde où chacun produit des contenus
• Quels nouveaux formats de communication interne fonctionnent réellement ?

IA + com + RSE : une équation possible ?

•  Face à l’explosion sans précédent des usages de l’IA générative, comment les métiers de la communication et du marketing se transforment-ils ? Quelles réactions cela suscite dans les entreprises ?
• Le paradoxe de l’IA responsable : comment arbitrer entre la promesse d’une communication a priori plus rapide, plus productive et plus créative et la réalité de son coût social, sociétal et environnemental ?
• Avec l’entrée en application, le 2 août 2026, des nouvelles obligations de transparence de l’AI Act concernant certains contenus générés ou manipulés par IA, comment les marques doivent-elles repenser leurs pratiques publicitaires ? Entre obligation de signaler l’usage de l’IA, confiance des publics et responsabilité des annonceurs, quelles nouvelles règles de transparence vont s’imposer ?
• IA + Com + RSE : finalement quelles règles du jeu fixer en interne pour que l'équation fonctionne ?

Retour d'expérience : Quels usages les communicants du groupe M6 font-ils de l'IA générative ?

• Quels usages ont déjà transformé le quotidien des communicants de M6 — et lesquels restent encore hors de portée ?
• À quel moment faut-il automatiser, déléguer à l’IA… ou au contraire préserver l’intervention humaine ?
• Quels arbitrages M6 opère-t-il entre automatisation, expertise humaine, qualité des contenus et maîtrise des risques ?