Formation : Concevoir sa stratégie éditoriale digitale

Réf. VO52
Formation présentielle
2 jours - 14 h 1 895.00  € HT
  • Petit-déjeuner d’accueil et repas du midi offerts
  • Abonnement inclus

Objectifs


Moyens pédagogiques


Pré-requis


Suivi et évaluation


Pour quel public ?


Les plus


Programme détaillé

Jour 1 de la formation

Introduction: Content is King

Etat des lieux et perspectives.
Marketing de contenu, brand content, inbound marketing… de quoi parle-t-on ?

DEFINIR SA STRATEGIE EDITORIALE

Déterminer et prioriser ses objectifs

  • Pour qui crée-t-on du contenu, dans quel but ? 
  • Quels messages souhaite-t-on diffuser ?
  • Quels sont les moyens à disposition (humains, techniques, financiers)
  • Quels retours sur investissement en attendre ?

Analyse de cas : en BtoC ou BtoB, quelques exemples de stratégies de contenus

Analyser l'existant

  • Stratégie de communication globale
  • Environnement
  • Ressources: contenus et équipes

Concevoir un dispositif éditorial

  • Inventaire des formats éditoriaux digitaux: texte, image, dataviz, audio, vidéo...
  • Contenus chauds et froids
  • Micro-contenus pour les réseaux sociaux et mobiles

Cas pratique: concevoir un dispositif éditorial en relais d'un lancement d'une nouvelle offre

Intégrer le référencement dans sa réflexion éditoriale

  • SEO-SEA-SMO : cadre général
  • Principes du SEO : soumission, indexation, positionnement
  • 5 règles de base pour optimiser son contenu

Comprendre les spécificités de l'écriture web

  • Les principes de la lecture à l'écran
  • Les règles à respecter pour bien rédiger
  • Ergonomie et mise en scène de l'information

Cas pratique: atelier d'écriture

Jour 2 de la formation

METTRE EN OEUVRE SA STRATEGIE EDITORIALE DIGITALE

Produire soi-même ou sous-traiter sa production éditoriale

  • Internalisation vs externalisation : avantages et inconvénients
  • Définir son projet et verrouiller un appel d'offre
  • Établir un brief d'agence : points clés
  • Maîtriser planning et budget dans le temps

Cas pratique : les participants établissent un brief agence pour la création d'un support digital

Piloter la production éditoriale

  • Étapes clés de la réalisation
  • Focus : les chartes éditoriales 
  • Définir la structure des contenus : arborescence, navigation…
  • Établir une feuille de style éditoriale
  • Mettre en place un comité de rédaction
  • Constituer, coordonner et piloter un réseau de rédacteurs
  • Animer et faire vivre son projet dans le temps
  • Connaître le cadre juridique, les responsabilités et les précautions à prendre

Cas pratique : les participants établissent une charte éditoriale pour leur site corporate