Stratégies de liens sponsorisés (SEA)

Réf. VO43
Formation présentielle
Cette formation est disponible en intra-établissement seulement
  • Abonnement inclus

Objectifs


Pour quel public ?


Programme détaillé

Jour 1 de la formation

Contexte, enjeux et opportunités du SEA

- Recherches et grandes tendances
- Distinction SEM/SEO/SEA/SMO
- Plateformes: Google , Search Alliance
- Leviers et ROI

Maitriser les spécificités des solutions search, display et diffusion technique

-Search
-Display
-Remarketing, PLAs...

Définir les  campagnes SEA en fonction de ses objectifs et KPI's

- Des: enchères en BtoC et BtoB
-Des clics
-Des impressions
-Des conversions
-Des stratégies d’enchères

Cas pratique: déterminer la valeur d'un mot clé

Maîtiser les principes SEA

-Le modèle de performance SAT
- Structure
- Annonces
- Landing page
-Les outils
-Le média planning
-Mot exact vs requête large ?
-Optimiser le pilotage avec le Quality Score
-Pourquoi faire un test A/B
-Reporting automatique et paramétrages

Cas pratique: création et mise en ligne d'une campagne d'achats de mots clés de A à Z

Profiter de la puissance du display

-Les Interactions
-Les formats
-Choisir le bon ciblage
-Le remarketing Adwords, Analytics et dynamique et négatif

La puissance d’Adwords au service de YouTube

-Adwords for vidéo
-Les 4 différents formats vidéo
-Cibler les internautes selon les contenus
-YouTube Analytics

Un reporting pour prendre les bonnes décisions

Cas pratique: mise en situation - analyse et prise de décision

Les outils incontournables: Adwords Editor