Le marché des Ad Exchanges

Comment optimiser la monétisation de son audience et de ses espaces publicitaires

Réf. du50j3
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Formation présentielle
Cette formation est disponible en intra-établissement seulement
  • Abonnement inclus

Objectifs


Pour quel public ?


Programme détaillé

Les Ad-Exchanges: des solutions au service de l’optimisation publicitaire

Panorama d’un écosystème bousculé

Du ciblage contextuel au ciblage comportemental

  • Histoire de l’évolution de la monétisation publicitaire

Les nouvelles variables des Ad-Exchanges

  • DSP ; SSP ; RTB ; Kezako ?
  • Les chiffres clés
  • Les principaux acteurs et leurs nouveaux enjeux
    • les atouts et les limites
  • Et la fameuse « Big Data » dans tout ça ?

Quelle stratégie et tactiques commerciales adopter?

  • Le concept d’ad-exchange est-il pour vous ?
  • Un marché basé sur le partenariat : Avec qui ?
  • Comment sélectionner ses partenaires (commerciaux, technologiques, data…)
  • Place de marché privé agrégée : une spécificité française

Une révolution pour les organisations

  • Impulser la conduite du changement en interne
  • Quelle régie demain ?
  • Quelle agence demain ?
  • Et l’annonceur ?

Cas pratique: présentation d’une plateforme SSP

Etude de cas : analyse d’exemples de campagnes

L’enjeu du multi-support

  • Quelles utilisations et quels possibles via les ad-exchanges sur :
  • Le Mobile
  • La vidéo
  • La télévision, l’affichage, la presse
  • L’Ad-exchange fait place au « programmatique » : un moyen plus qu’une fin