Formation : Web Analytics

Optimiser le ROI de son site internet et de ses actions e-marketing

Réf. VO47
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Formation présentielle
2 jours - 14 h 1 795.00  € HT
  • Petit-déjeuner d’accueil et repas du midi offerts
  • Abonnement inclus

Objectifs


Moyens pédagogiques


Pré-requis


Pour quel public ?


Les plus


Programme détaillé

Jour 1 de la formation

Comment fonctionne le web analytics ?

  • Les origines et les méthodes 
  • Définir les outils de mesure d'audience en fonction de ses objectifs et des usages 
  • Focus sur les panels, le Crawling et Google Analytics

Mise en pratique : déterminer les objectifs business de son site et choisir un outil adapté

Comprendre les visiteurs et l'impact ROI

  • Agir sur les enjeux de la géolocalisation et le mobile 
  • Comprendre les attentes et les actions des internautes 
  • Analyser les sources de trafic de son site 
  • Mettre en place les indicateurs CRM 
  • Suivre et comprendre ses campagnes

Cas pratique: analyser les sources de trafic web

Cas pratique: booster ses ventes grâce à un meilleur ciblage

Prise en main de Google Analytics

  • Configuration des comptes utilisateurs 
  • Configuration des filtres et des profils 
  • Mise en place des alertes 
  • Configurer des indicateurs personnalisés

Démonstration: configuration de l'ensemble des variables

L'analyse des actions online, offline et sociales

  • Mesurer et analyser vos actions de communication
  • Optimiser ses initiatives marketing on-line 
  • Suivre le SEO, SEA, SMO

Etudes de cas: mesurer l'impact des actions de marketing et marketing on-line

Jour 2 de la formation

Les optimisations, KPIs, méthodes et outils pour accroitre le ROI de son site

  • L'optimisation technique et l'optimisation sémantique 
  • Benchmark des outils disponibles
  • Comprendre les spécificités en fonction des formats 
  • Définir les KPIs pour chaque type de levier et de business 
  • Création de croissance, trafic et CA 
  • Comment établir un audit d'intégration de Google ?

Cas pratique : analyse de l'optimisation d'un site e-commerce

Les stratégies d'optimisation pour augmenter ses résultats

  • Mettre en place des landing pages, l'A/B Testing et multi-variables 
  • Suivre des scénarios d'usage et augmenter la transformation 
  • Optimiser son funnel de conversion

Démonstration: optimisation en temps réel

Aller plus loin sur les webanalytics

  • Modifier son marqueur et analyser sur-mesure 
  • Croiser les données de différents outils 
  • Analyser les logs serveurs en plus de Google Analytics 

Remise  d'un feuillet mémo sur les nouveaux procédés techniques

Liste des sessions

Du 15 au 16 novembre 2018
Paris
S’inscrire Du 15 au 16 novembre 2018 à Paris
Du 26 au 27 mars 2019
Paris
S’inscrire Du 26 au 27 mars 2019 à Paris
Du 04 au 05 juillet 2019
Paris
S’inscrire Du 04 au 05 juillet 2019 à Paris
Du 05 au 06 septembre 2019
Paris
S’inscrire Du 05 au 06 septembre 2019 à Paris
Du 14 au 15 novembre 2019
Paris
S’inscrire Du 14 au 15 novembre 2019 à Paris

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