Référencement sur Google et les autres moteurs de recherche

SEM

Réf. VO22
Formation présentielle
2 jours - 14 h 1 795.00  € HT
  • Petit-déjeuner d’accueil et repas du midi offerts

Objectifs


Moyens pédagogiques


Pré-requis


Pour quel public ?


Les plus


Programme détaillé

Jour 1 de la formation

Fonctionnement de moteurs de recherche

  • Fonctionnement des outils de recherche, des algorithmes et les règles immuables quelque soit les mises à jour ou le changement de stratégie

Rédaction web : l'enjeu du référencement et de l'ergonomie

Fil rouge : le formateur analysera avec les participants les points suivants durant les deux jours de formation
- Comprendre les mécanismes de l'usage Web de la lecture appliquée
- La rédaction web qui fonctionne qui quel usage
- Optimiser les zones chaudes du référencement
- Rich Snippets / Médias

Historique et tendances du Web

  • Etude de cas : fonctionnement de Google Vidéos et Google Trends (en mode NSA)
  • Analyser le fonctionnement des algorithmes
  • L'analyse du web et du comportement des internautes
  • Interpréter les résultats de Google
  • Recherche universelle

Google et des défis de la recherche

  • Le modèle économique de Google
  • Le futur de la recherche et les tendances de demain
  • Le responsive, le multilingue et le local

Jour 2 de la formation

Référencement naturel - SEO

  • Les trois étapes d'indexation : scroller, indexer, positionner
  • Comprendre enfin la reformulation des résultats
  • Focus technique : Les temps de réponses pour un meilleur SEO
  • Hiérarchisation des contenus : Wikipedia Vs Worpress
  • Titres, contenus, mots clés : Une méthodologie simple
  • Comprendre ce qui est réellement pris en compte par les moteurs

Augmenter la popularité grâce aux liens externes

Cas pratique : atelier d'optimisation, Audit des sites internets des participants
- Le netlinking : Blog, partenaires, buzz, troll, réseaux sociaux
- Elaboration en groupe d'une stratégie pour votre site
- Se servir de la saisonnalité du champ lexical
- Stratégie de domination : créer l'intérêt, susciter le conflit et trouver la réponse

Ergonomie pour le référencement

  • L'usage dans l'algorithme de Google
  • Les mises à jour PANDA & PINGUIN et les "zoo'tres"
  • Transformer vos URLs les pages d'atterrissages
  • Mise en place d'une refonte intégrant le SEO

Social Media Optimization (SMO)

  • Utiliser les réseaux sociaux pour accroître et optimiser son référencement naturel
  • Profiter de ce nouveau levier dans une stratégie d'optimisation
  • Réflexion sur les réseaux sociaux et le référencement
  • Principes de fonctionnement des bots search et sociaux
  • Buzz, Campagne, Vidéo : ce qu'il faut faire

Search Engine Advertising (SEA)

  • Intégrer les étapes clés pour une campagne réussie : cible, enchères, mots clés...
  • Comment créer un compte sur Google Adwords, sélectionner des mots clés, rédiger une annonce, optimiser sa campagne, gérer ses enchères ?

Cas pratique : créer une campagne Google Adwords

- Synergies SEO et SEA
- Croire le taux de clic ou le ROI ?
- Maîtriser les systèmes d'enchères pour évaluer le budget à investir
- Rédiger des annonces efficaces pour générer du trafic qualifié
- Multiplier les campagnes et les annonces

  • Définir ses indicateurs clés de performance
  • Maîtriser les outils de mesure d'audience
  • Interpréter et analyser ses résultats