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Visio-formation  |
N° de réf : VO54
Visio-formation : Elaborer une stratégie de communication interactive
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Tarifs visio-formation : 795 € HT (950.82 € TTC)
- Lieu de la visio-formation : Derrière votre écran
- Dates : 4 RDV de 100 minutes
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Imprimer le programme complet de la formationObjectifs de la visio-formation
- Maîtriser les étapes d’élaboration de la stratégie interactive- Construire un web planning pertinent et efficace
- Mesurer l’efficacité de sa campagne online
Le(s) formateur(s) de la visio-formation
Jean-Pascal THYSDirecteur Associé - SYNODIANCE
Programme de la visio-formation
Rendez-vous N°1 -
Bilan 2010 du marketing digital
Règles du jeu de la Visio-formationVotre formateur vous présentera les 3 fonctionnalités clés de la Visio-formation vous permettant de poser vos questions, chater, échanger des documents et les annoter.
Tour de table virtuel
Diagnostic préalable
Sous forme d’un quizz simple, vous pourrez répondre à des questions qui permettront à votre formateur de mieux comprendre vos attentes et besoins propres
Le marketing digital en 2010 : bilan
- Le digital dans le mix media en 2010
- Attentes, usages et comportements des internautes
- Les nouvelles pratiques des marques : social media, brand content, community management….
- Cartographie des acteurs du marché, de leurs offres et spécificités
- Les formats display : du CPM au CPC
- Appréhender le cadre juridique du marketing digital
Etude de cas : analyse de cas digitaux récents en BtoC et BtoB
Quizz : validation des acquis
Rendez-vous N°2 -
Maîtriser les outils de la communication en ligne
Quizz : qu’avez-vous retenu du RDV précédent ?Maîtriser les outils de la communication en ligne
- 2 actions fondamentales à mener : référencement naturel et popularité internet
- Etude de cas : analyse de stratégies search
- Les liens sponsorisés : l’hyper ciblage, formats, supports, géo-localisation, CSP
- L’affiliation : régies, segmentation, animation de vos réseaux et rémunération des partenaires
- L’emailing : quelle stratégie pour recruter de nouveaux client, pour fidélisation ?
- Cas pratique : L’hyper-ciblage d’une campagne ‘leads’
Quizz : validation des acquis
Rendez-vous N°3 -
Concevoir sa campagne de communication : méthodes et étapes clés
Quizz : qu’avez-vous retenu ?Concevoir sa campagne : méthodes et étapes clés
- Maîtriser les outils du Web planning : panels user centric, site centric, études spécialisées,
- Les solutions web analytics pour l’aide à la décision : tag/log/gratuits/payantes…
- Identifier sa concurrence web : estimer les audiences et données de CSP…
- Choisir les bons leviers : les critères d’arbitrages en fonction des objectifs
- Répartir son investissement entre les différents supports
- Pertinence d’une stratégie internet mobile
- Préparer le lancement de sa campagne : délais, planning de diffusion…
- Formaliser son plan média : emplacement, budget…
Cas pratique : analyse d’une campagne interactive
Quizz : validation des acquis
Sous forme d’un quizz, vous pourrez valider vos acquis de formation.
(attestation de présence)
Rendez-vous N°4 -
Mesurer et développer l’efficacité de sa campagne
Quizz : qu’avez-vous retenu ?Mesurer et développer l’efficacité de sa campagne
- Maitriser les indicateurs usuels (visiteurs, VU, pages vues, origines,
- Identifier les indicateurs clés de votre tableau de bord
- Analyser la performance (VU, temps d’exposition, pap,conversion, lead, CPA, …)
- Tracker toutes les campagnes
- Réaffecter ses ressources pour optimiser ses investissements
- Benchmarker son dispositif
- Exploiter les KPI
Cas pratique : présentation d’un tableau de bord et pilotage
Quizz : validation des acquis
Sous forme d’un quizz, vous pourrez valider vos acquis de formation.
A qui s'adresse cette visio-formation ?
- Directeur marketing
- Responsable marketing
- Directeur Communication
- Responsable communication
- Directeur Internet
- Responsable internet
- Chef de marque
Pré-requis de la visio-formation
Aucun pré-requis n'est nécessaire pour suivre cette formation.