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Formation ![]() |
Élaborer une stratégie de création de trafic orientée ROI
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Tarif formation : 1895 € HT (2266.42 € TTC)
Durée formation : 2 jours (14 heures) -
Lieu de la formation : Paris
Dates :10-11 juin 2013 ; 12-13 décembre 2013 ; 12-13 juin 2014 ; 11-12 décembre 2014
- Une question ? Contactez-nous au 01.46.29.23.83
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Objectifs de la formation
- Maîtriser les différents leviers de la création de trafic sur internet- Concevoir des dispositifs e-marketing orientés ROI
- Optimiser ses investissements en articulant efficacement les différents leviers
Le(s) formateur(s)
- Hervé BOURDON
Président - Ommerce SAS
Les plus de la formation
2 journées 100% cas pratiques pour un ancrage rapide des nouveaux acquisProgramme de la formation
Jour 1 de la formation :
Maîtriser les différents leviers de génération de trafic sur internet
Achat de mots clés : générer un trafic ciblé à budget maîtrisé
- Fonctionnement du search marketing, des moteurs, des systèmes d’enchères, les indicateurs à intégrer
- Méthodologie : cibles, objectifs, maîtrise du budget, durée et période, test de campagne
Cas pratique : Démo live pour la création d’une campagne SEM
Affiliation : développer son activité de ventes en ligne
- Structure des réseaux d’affiliés, choisir la plateforme, décider du modèle de rémunération
- Recruter, gérer et animer son réseau d’affiliés pour stimuler les ventes
Cas pratique : analyse d’un programme d’affiliation
Comparateurs de prix, guide d’achat : toucher vos internautes en dernière phase du cycle d’achat
- Analyse des différents comparateurs sur le web (Le Guide, Shopping…)
- Intégrer ses bases de données produits (flux XML…)
- Les leviers d’optimisation des ventes : le prix, les libellés, les descriptifs produit…
Cas pratique : mise en place d’une campagne sur les comparateurs
Référencement naturel : développer sa visibilité sur les moteurs de recherche
- Principe de fonctionnement des moteurs de recherche
- Comment optimiser son référencement naturel ? Sites en HTML, en Flash, en Silver Light
- Mesurer son ROI en référencement naturel
Cas pratique : analyse du référencement naturel d'un e-commerçant
Jour 2 de la formation :
Les campagnes display (notoriété et performance) : quelles campagnes pour créer du trafic utile ?
- Les campagnes au CPC : la performance au service de l'image
- Les campagnes au CPM : l'image au service de la performance
Cas pratique : négociation d’un accord cadre sur 12 mois pour optimiser ses achats
L’emailing : constituer une BDD avec effet immédiat sur les ventes
- Créer sa base de données : location de fichiers, jeux-concours…
- Optimiser et mesurer l’efficacité de ses campagnes emailing
Cas pratique : analyse des mécaniques d’une campagne emailing génératrice de CA
Concevoir et piloter des campagnes de création de trafic à coûts maîtrisés
Élaborer sa stratégie : méthode étape par étape
- Définir son objectif : visibilité, ventes...
- Segmenter efficacement ses cibles
- Choisir les meilleurs leviers pour développer son trafic
- Identifier les techniques pour transformer les visiteurs en clients
Concevoir sa campagne de publicité sur internet
- Élaborer son plan média, définir son budget, élaborer le planning
de sa campagne média
Cas pratique : les campagnes qui fonctionnent pour les e-commerçants
Maîtriser et optimiser ses investissements, mesurer les performances
- Identifier les clés de répartition de son budget pour optimiser son ROI
- Définir ses Indicateurs clés (VU, clic, lead, email, vente …) et optimiser les performances
Cas pratique en groupe : imaginer le plan media idéal
A qui s'adresse cette formation ?
- directeur et responsable e-marketing
- directeur et responsable e-business
- directeur et responsable marketing
- directeur commercial
- e-marketeurs
- Directeur Commercial
- Directeur Marketing
Pré-requis de la formation
Aucun pré-requis n'est nécessaire pour suivre cette formation


