Formation
N° de réf : VO23
Marketing à la performance
Affiliation, liens sponsorisés, comparateurs, emailing...
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Tarif : 895 € HT (1070.42 € TTC)
Durée : 1 jour (7 heures) -
Lieu de la formation : Paris
Dates : 11/03/2009; 03/06/2009; 03/12/2009
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Objectifs de la formation
- Maîtriser les dispositifs indispensables pour un e-commercant
- Arbitrer entre les différents canaux, mesurer ses actions, optimiser ses investissements
- Choisir les partenaires les plus adaptés à sa problématique Le(s) formateur(s)
Hervé PARIENTI
DIGITAS
Les plus de la formation
De nombreuses études de cas !
Programme de la formation
Maitriser les techniques clés du marketing à la performance
Elaborer un programme d'affiliation
- Annonceur, affilié, prestataire agence : qui fait quoi ?
- Maîtriser les systèmes de rémunération : à la transaction, au clic?
- Choisir la bonne plateforme d'affiliation
- Sélectionner, piloter et fidéliser un réseau d'affiliés
- Mesurer le ROI de son programme d'affiliation
- Eviter les pièges de la contractualisation : contrats et précautions à prendre
Cas pratique : identifier les meilleurs pratiques des campagnes d'affiliation dans les secteurs e-commerce, banque-assurance, grande consommation et cosmétiques
Concevoir et piloter des campagnes d'achat de mots-clés
- Fonctionnement du search marketing sur les moteurs de recherche
- Maîtriser les systèmes d'enchères et déterminer son budget
- Déterminer ses cibles, ses objectifs, la durée et la période test de sa campagne
- Comment identifier les mots clés de ses cibles ?
- Comment rédiger une annonce ?
Cas pratique: analyser les retombées de campagnes d'achat de mots-clés : nombres de mots clés utilisés, annonce utilisée, ROI, ventes en ligne générées en post view (plusieurs semaines après le clic)
Comparateurs de prix et sites de "cashback" : toucher les consommateurs sur le point d'acheter !
- Comment référencer ses produits sur les comparateurs, sites shopping ou de cashback ?
- Quels coûts et quels volumes de vente en attendre ?
- Les 3 leviers accélérateurs de trafic et ventes en ligne
Mesurer et articuler efficacement affiliation, achats de mots clés et comparateurs de prix
Mesurer et optimiser les performances de ses dispositifs
- Créer des outils de reporting pour suivre et évaluer ses dispositifs
- Du coût au recrutement au Lifetime Customer Value
Budget, ROI, adaptation à vos objectifs: arbitrer entre les différentes techniques de marketing à la performance
- Identifier les leviers les plus adaptés à ses objectifs, à son secteur
- Quelle part de budget consacrer à chaque levier ?
- Quel retour sur investissement attendre de l'affiliation, de l'achat de mots clés?
Afficher la totalité du programme de la formation « Marketing à la performance »
- Maîtriser les dispositifs indispensables pour un e-commercant
- Arbitrer entre les différents canaux, mesurer ses actions, optimiser ses investissements
- Choisir les partenaires les plus adaptés à sa problématique Le(s) formateur(s)
Hervé PARIENTI
DIGITAS
Les plus de la formation
De nombreuses études de cas !
Programme de la formation
Jour 1 :
Maitriser les techniques clés du marketing à la performance
Elaborer un programme d'affiliation
- Annonceur, affilié, prestataire agence : qui fait quoi ?
- Maîtriser les systèmes de rémunération : à la transaction, au clic?
- Choisir la bonne plateforme d'affiliation
- Sélectionner, piloter et fidéliser un réseau d'affiliés
- Mesurer le ROI de son programme d'affiliation
- Eviter les pièges de la contractualisation : contrats et précautions à prendre
Cas pratique : identifier les meilleurs pratiques des campagnes d'affiliation dans les secteurs e-commerce, banque-assurance, grande consommation et cosmétiques
Concevoir et piloter des campagnes d'achat de mots-clés
- Fonctionnement du search marketing sur les moteurs de recherche
- Maîtriser les systèmes d'enchères et déterminer son budget
- Déterminer ses cibles, ses objectifs, la durée et la période test de sa campagne
- Comment identifier les mots clés de ses cibles ?
- Comment rédiger une annonce ?
Cas pratique: analyser les retombées de campagnes d'achat de mots-clés : nombres de mots clés utilisés, annonce utilisée, ROI, ventes en ligne générées en post view (plusieurs semaines après le clic)
Comparateurs de prix et sites de "cashback" : toucher les consommateurs sur le point d'acheter !
- Comment référencer ses produits sur les comparateurs, sites shopping ou de cashback ?
- Quels coûts et quels volumes de vente en attendre ?
- Les 3 leviers accélérateurs de trafic et ventes en ligne
Mesurer et articuler efficacement affiliation, achats de mots clés et comparateurs de prix
Mesurer et optimiser les performances de ses dispositifs
- Créer des outils de reporting pour suivre et évaluer ses dispositifs
- Du coût au recrutement au Lifetime Customer Value
Budget, ROI, adaptation à vos objectifs: arbitrer entre les différentes techniques de marketing à la performance
- Identifier les leviers les plus adaptés à ses objectifs, à son secteur
- Quelle part de budget consacrer à chaque levier ?
- Quel retour sur investissement attendre de l'affiliation, de l'achat de mots clés?
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- A qui s'adresse cette formation ?
- Directeur et responsable marketing, directeur et responsable marketing online, directeur et responsable internet, chef de projet web, chargé de communication online, chef de produit
Pré-requis
Aucun pré-requis n'est nécessaire pour suivre cette formation