Développer une communication digitale 360° efficace

Comment toucher efficacement ses cibles via les médias interactifs ?

Intégrer les dernières évolutions de la publicité on-line
- Achat de bannières, liens sponsorisés, affiliation, communication sur mobile... : comment toucher efficacement sa cible ?
- Comment obtenir des synergies entre médias interactifs ?
- Rich media, blogs, vidéo, podcasting, webcast, TV 2.0... : Quels sont les impacts des nouveaux développements ? Quel contexte d'utilisation ? Quels résultats en attendre ?


Intégrer les médias interactifs à sa stratégie de publicité on et off-line

Bâtir un cross media planning efficace : méthodes et étapes clés
- Maîtriser les outils du Webplanning : Adserver, panels, piges publicitaires, études spécialisées
- Réussir le choix des vecteurs interactifs : les critères d'arbitrages
- Répartir efficacement son investissement entre les différents supports
- Fixer ses délais et élaborer un planning précis de diffusion
- Formaliser son plan média : emplacement, budget...

Intégrer efficacement le on et off-line dans son plan de communication
- Développer des synergies entre les médias traditionnels et les médias interactifs

- Cas pratique :Synergie et complémentarité TV+Web, Presse+Web, Radio+Web
Bâtir une stratégie de moyens optimale et bien répartir ses investissements publicitaires


Optimiser le roi de sa communication digitale

Achat d'espace : booster la rentabilité de ses investissements publicitaires !
- Intégrer le nouveau concept d'efficacité publicitaire : ROI et Performance Marketing
- Maîtriser les modes de facturation de l'achat d'espaces web : facturation au CPM, rémunération à la performance...
- Comment négocier les meilleures conditions tarifaires ?

Mesurer et développer l'efficacité publicitaire de ses campagnes interactives
- Comment mesurer l'interaction entre sa cible et un média interactif ?
- Quels sont les critères pertinents pour mesurer l'efficacité publicitaire sur les comportements d'achat ?
- Répartir au mieux ses investissements dans le temps

- Cas pratique : Présentation d'un dispositif de mesure d'efficacité et de pilotage
Présentation d'un dispositif de mesure d'efficacité et de pilotage

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