Réussir sa stratégie de marque

Du produit à la marque : décrypter les fondements de la marque
- Identifier les trois fonctions essentielles de la marque pour les consommateurs
- Comprendre comment se développe une « mental box » dans l'esprit du consommateur ou du client ?
- Marketing, sensorialité, sens, valeur : décrypter les éléments constitutifs d'une marque

Créer une identité de marque et comprendre ses mécanismes
- Méthodes et outils pour choisir le nom, l'identité, le territoire de marque
- Vision, mission, positionnement, territoire ...: définir la plateforme de marque
- Nom, logotype, signature, chartre graphique : mettre en place la signalétique de marque
- Appréhender les enjeux stratégiques de marque : identification et présence à l'esprit, appartenances et valeurs, performances et réassurance


La marque: de l'idée a l'action

La narration de la marque
- Comment raconter une histoire de marque vraiment efficace : analyse du schéma narratif idéal, rôle des personnages publicitaires, utilisation des médias

- Utiliser les techniques du marketing opérationnel dans la structure narrative de la marque

Cas pratique: analyse de la structure narrative
Analyse des fonctions de la structure narrative et des objectifs de marque assignés à la communication

La fidélité à la marque et le rôle de la fidélisation
- Fidélité et fidélisation : 2 concepts opposés
- Qu'est ce qui fidélise à la marque ? Comment mesurer la fidélité ?
- Déchiffrer les grandes techniques de CRM et les grands types de programmes de fidélisation



Développer, gérer une marque ou un portefeuille de marques

Décoder les grands types de marque et choisir une stratégie de marques
- Maîtriser les types de marque
- Piloter les statuts de marque
- Maîtriser le cycle de vie de la marque
- Méthodes et outils pour choisir l'ouverture à de nouveaux produits ou de nouvelles lignes

Gérer un portefeuille de marques et arbitrer les choix stratégiques entre les marques
- Les avantages concurrentiels distinctifs
- Les grands benchmarks

Construire une architecture de marque
- Marque ombrelle, déclinée, génitrice, caution... gérer la relation entre les marques
- Maîtriser la relation entre la marque corporate et produit

Cas pratique: audit de marque
Effectuer un audit de marque : identité, statut, âge, narration, equity... de la marque

Cas pratique: positionner une marque
Exercices pour faire évoluer le positionnement d'une marque et mettre en place une nouvelle stratégie de marque.

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