Concepteur rédacteur : comment développer votre potentiel créatif

Le concepteur rédacteur dans la chaîne publicitaire
- Comprendre et appréhender le métier dans son ensemble

- Entretenir et optimiser le dialogue créatifs/commerciaux
- Identifier les différentes cultures créatives des agences


DEFINIR LE CONCEPT : UNE PREMIERE ETAPE PRIMORDIALE

La phase de démarrage : comment éviter l'angoisse de la page blanche
- Les astuces pour « éveiller » la créativité

- Maîtriser les principales techniques d'émission d'idées

- Que faire quand on ne trouve pas ?

S'assurer de l'adéquation du message avec le brief pour adapter son fond et sa forme
- Faire fonctionner le couple image/mot

- Optimiser l'adéquation entre le message et son support

- Comprendre l'évaluation de votre proposition par votre responsable

- Trouver un compromis face aux objections

La relation avec la direction de création : présentation, échange, re-travail
- Faire fonctionner le couple image/mot

- Optimiser l'adéquaiton entre le message et son support

- Comprendre l'évaluation de votre proposition par votre responsable

- Trouver un compromis face aux objections

- Cas pratique : production d'idées à partir du brief

La finalisation : comment optimiser son travail ?
- Exploiter les différentes pistes créatives pour être plus impactant
- Retravailler les grands axes en se posant les bonnes questions

- Cas pratique : exploiter le "degré zéro" de la création pour multiplier les formulations



TRAVAILLER SA REDACTION POUR AVOIR PLUS D'IMPACT

Acquérir des règles de rédaction efficaces
- Règle des 4C, impairs à éviter
- Savoir travailler des angles d'approche différents

- Soigner l'accroche pour faire "décoller" votre message

- Cas pratique : production d'accroches

Rédiger une body copy de qualité pour renforcer l'impact de son accroche
- Quelle trame faut-il suivre ?

- Structurer les éléments du message

- Cas pratique : Concevoir une annonce presse

Maîtriser les méthodes et étapes pour rechercher un nom : la « carte d'identité » du produit
- Analyser l'environnement concurrentiel et les codes du marché

- Evaluer son potentiel à l'international

Présenter et défendre votre projet : toutes les clés pour convaincre
- Développer ses capacités d'analyse créative à parti de films ou campagnes print

- Connaître les étapes et outils de valisation d'un message publicitaire pour savoir comment il est perçu

- Présenter son message au directeur de création

- Jeu de rôle : atelier de création et d'analyse

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