Formation

N° de réf : HG02Stratégies
Eligible au DIF

Le Chef de Pub performant en agence de communication

  • Tarif : 1595 € HT (1907.62 € TTC)
    Durée : 2 jours (14 heures)
  • Lieu de la formation : Paris
    Dates : 24/03/2009 ( 1595€ HT ); 11/06/2009; 19/11/2009

Objectifs de la formation
-Définir une stratégie de communication pertinente
-Briefer et évaluer les équipes créatives et médias collaborant sur le projet
-Convaincre à 100% l'annonceur lors de la recommandation tant orale qu'écrite
-Entretenir la relation commerciale
-Connaître les principaux textes législatifs propres au marché de l'annonceur
-Prendre du recul par rapport à votre mission pour mieux évoluer par la suite
Le(s) formateur(s)
Isabelle SPITERI
Consultante-Formatrice en Communication et Management
Les plus de la formation
« Bonne formation qui m'a permise de redéfinir le rôle de chef de pub », Emilie Domenech, Chef de publicité, Principe actif
Programme de la formation

Jour 1 :


DEFINIR UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE PERTINENTE

La réflexion stratégique

- Identifier les contraintes liées à votre communication
- Fixer les objectifs assignés à la publicité et le budget
- Déterminer l'axe stratégique de la campagne
- Élaborer le plan d'action et le planning
- Etude de cas : retrouver la stratégie de communication de l'annonceur à travers sa création publicitaire et son plan d'action

Bien connaître la législation en vigueur e trespecter l'éthique et la déontologie
- Panorama des réglementations générales et particulières, l'ouverture de la pub TV à la grande distribution
- Les domaines sensibles, les précautions (BVP), les protections (INPI)

Formaliser la relation agence/annonceur par un contrat
- Définir le cadre de travail de l'agence et les responsabilités de chacun
- Préciser la rémunération de l'agence
- Insister sur la propriété littéraire et artistique des productions réalisées par l'agence
- Déterminer les modalités de résiliation du contrat

Présenter efficacement sa recommandation : les clés pour convaincre
- La recommandation écrite et la présentation orale
- Etude de cas : les éléments clés de la recommandation agence
- Jeu de rôle: la présentation orale, accrochez l'annonceur!

Jour 2 :


ASSURER LA COORDINATION ET LE SUIVI DES EQUIPES CREATIVES, DE PRODUCTION ET MEDIA

Le brief création : qu'est-ce qu'un bon brief ?
- Donner de la valeur ajoutée à votre brief 

- Savoir évaluer une création

Cas pratique et jeu de rôle
- Reconstituer le brief fait aux créatifs à partir d'une création réalisée    - Communiquer avec l'équipe créative et argumenter

Stratégie média & média planning : maîtriser les étapes clés
- Réussir votre brief média
- Evaluer la stratégie média proposée

- Maîtriser les principaux indicateurs d'efficacité média
- Etude de cas : évaluer l'efficacité d'un plan média

La production : donner vie aux idées des créatifs
- Les acteurs, la « chaîne graphique » et la production audiovisuelle 
- Les étapes clés de validation : BAE, BAT, BAG...
- Maîtriser les coûts et les délais
- Cas pratique : Exercices pour maîtriser ces étapes clés

Maîtriser le pilotage de ses projets publicitaires
- Evaluer la performance de ses projets publicitaires
- Maîtriser les principaux outils de pilotage et de contrôle
- Rester étroitement informé des évolutions du marché et de l'activité des principaux concurrents

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