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Formation

N° de réf : EL08Stratégies
Eligible au DIF

Sponsoring et mécénat

Du positionnement stratégique à la mise en oeuvre opérationnelle

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

 
  • Dates :
    21-23 mai 2012 ; 10-12 décembre 2012

  • Lieu : Paris
  • Durée de la formation :
    Formation 2 jours (14 heures) + Journée complémentaire (7 heures)
  • Tarifs formation :
    - Formation 2 jours seule : 1945 € HT
    - Journée complémentaire : 1145 € HT
    - Formation 2 jours + Journée complémentaire : 2645 € HT

Objectifs de la formation

- Sport, société, culture… : ciblez les actions à mener en fonction de ses objectifs et de ses cibles
- Intégrer efficacement le sponsoring et le mécénat dans sa politique de communication globale
- Mesurer le ROI de ses actions

Le(s) formateur(s)


Les plus de la formation

- Du cadre juridique à la mise en oeuvre de programmes d'exploitation, tous les outils indispensables pour réussir votre politique de sponsoring
- Une journée optionnelle dédiée au mécénat.

Programme de la formation

Jour 1 de la formation :


Définitions et grands enjeux
- Sponsoring, mécénat, parrainage, partenariat : de quoi parle t-on ?

- Panorama du marché du sponsoring et du mécénat aujourd'hui : acteurs, domaines d'application, chiffres clés et tickets d'entrée

- Sport / Culture / Société… Soutien à un athlète, à une équipe, à un événement, à une institution: les différents types de sponsoring, avantages/inconvénients et nouvelles tendances


INTEGRER LE SPONSORING DANS LA STRATEGIE DE COMMUNICATION GLOBALE DE L'ENTREPRISE

Intégrer le sponsoring dans la stratégie de communication globale de l'entreprise
- Lancement de produit, développement à l'international, communication interne, animation du réseau, notoriété, image: définir les objectifs recherchés et les cibles à atteindre

- Construire son positionnement et sa légitimité

- Identifier les différents acteurs, évaluer la qualité des partenaires potentiels et la pertinence de l'engagement dans un environnement extérieur à l'entreprise

- Cas pratique : analyse des facteurs clés de succès du positionnement de différentes politiques de sponsoring

Jour 2 de la formation :

- Estimer l'investissement à consacrer au sponsoring en fonction de vos objectifs et de vos contraintes

- Identifier et maîtriser toutes les composantes budgétaires : achat de droits, frais techniques, programme d'exploitation

- Connaître les outils de communication spécifiques au sponsoring

- Optimiser votre stratégie médias autour du sponsoring


EVALUER L'EFFICACITE DE SA POLITIQUE DE SPONSORING

Evaluer l'efficacité de sa politique de psonsoring
- Mettre en place des outils de mesure de la performance : temps d'exposition, notoriété, image, impact sur le comportement des publics cibles
- Eviter les pièges des outils de mesure classiques
Journée complémentaire

MECENAT

Loi du 23 juillet 1987, loi du 1er août 2003 : dispositions fiscales et conditions de réduction d'impôt

Maîtriser les outils de mise en place et de valorisation de votre
politique de mécénat

Rédiger un contrat de mécénat

Mesure et évaluation de votre politique de mécénat

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