Formation

N° de réf : VO10Stratégies
Eligible au DIF

Marketing Alternatif On et Off Line

  • Tarif formation : 1595 € HT (1907.62 € TTC)
    Promo web !

    Durée formation : 2 jours (14 heures)
  • Lieu de la formation : Paris
    Dates : 22-23 octobre 2009; 01-02 décembre 2009

Objectifs de la formation

- Définir une stratégie de buzz en fonction de ses objectifs et moyens
- Concevoir et piloter une opération de buzz/viral marketing efficace
- Mesurer les performances de ses actions de buzz/marketing viral

Le(s) formateur(s)

Emmanuel VIVIER
Managing Director & Co-Fundor - CULTURE BUZZ, VANKSEN

Les plus de la formation

Des cas pratiques conçus sur la base des problématiques des participants!
Une formation complète, des outils facilement applicables en entreprises!

Programme de la formation

Jour 1 de la formation :


Le marketing du bouche à oreille : un passage obligé pour votre marque, pourquoi ?
- Les opportunités offertes par le marketing alternatif
- Spécificités du buzz marketing en B2B et B2C
- Gérer les résistances en interne
- Marketing viral : transformer ses cibles en media
- Marketing communautaire : exploiter facebook, myspace, youtube…
- Blog marketing : générer du buzz sur les blogs

Cas pratique : les opérations de buzz marketing qui fonctionnent, les facteurs clés de succès

Identifier et travailler avec les leaders d’opinion
- Comprendre la culture des blogs et réseaux sociaux
- Identifier les blogueurs influents dans son secteur d’activité

- Entrer en relation avec les influenceurs : quelles méthodes ?
- Créer et animer ses propres communautés d’ambassadeurs
- Définir sa stratégie : impliquer des bloggeurs, faire du blog un outil
de RP, de communication évènementielle ou de communication interne

Jour 2 de la formation :


Articuler le bouche à oreille dans sa stratégie marketing
- Définir ses objectifs : notoriété, lancement de produits, collecte d’adresses, fidélisation…
- Sélectionner l’action marketing en fonction de son budget,
de ses objectifs et de son timing
- Intégrer le marketing alternatif dans son marketing mix
- Jouer la carte du multicanal : web & mobile, sms & mobile,
affi chage & sms etc.

Street, guerilla, ambiant, experiencial marketing…Maximiser le buzz en offline
- Créer du bouche à oreille par des actions de street, guerilla marketing, affichage alternatif
- Le rôle des RP dans le succès d’une opération de guerilla

Twitter, vidéocasts, podcasts, widgets… Exploiter les outils du Web 2.0 pour accélérer le bouche à oreille
- Utiliser les outils de propagation de son message
- Créer un buzz exponentiel avec un ROI optimal

Détecter, éviter, gérer le bad buzz
- Méthodes pour atténuer et refroidir un mauvais buzz
- Quelles procédures de contrôle internes pour le gérer ?
- Gérer une communication de crise

Tracking, suivi et mesure du buzz
- Mesurer l'efficacité des actions buzz : critères de mesure, indicateurs et ratios clés
- Développer des outils de mesure et de tracking

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