Formation professionnelle
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Formation

N° de réf : VO10Stratégies
Eligible au DIF

Marketing Alternatif On et Off Line

  • Tarif formation : 1895 € HT (2266.42 € TTC)
    Promo web

    Durée formation : 2 jours (14 heures)
  • Lieu de la formation : Paris
    Dates :
    29-30 mars 2012 ; 06-07 juin 2012 ; 25-26 octobre 2012 ; 29-30 novembre 2012

Objectifs de la formation

- Définir une stratégie de buzz en fonction de ses objectifs et moyens
- Concevoir et piloter une opération de buzz/viral marketing efficace
- Mesurer les performances de ses actions de buzz/marketing viral

Le(s) formateur(s)


Les plus de la formation

- Des cas pratiques conçus sur la base des problématiques des participants!
- Une formation complète, des outils facilement applicables en entreprises!

Programme de la formation

Jour 1 de la formation :


Le marketing du bouche à oreille : un passage obligé pour votre marque, pourquoi ?
- Les opportunités offertes par le marketing alternatif
- Spécificités du buzz marketing en B2B et B2C
- Gérer les résistances en interne
- Marketing viral : transformer ses cibles en media
- Marketing communautaire : exploiter facebook, myspace, youtube…
- Blog marketing : générer du buzz sur les blogs

Cas pratique : les opérations de buzz marketing qui fonctionnent, les facteurs clés de succès

Identifier et travailler avec les leaders d'opinion
- Comprendre la culture des blogs et réseaux sociaux

- Identifier les blogueurs influents dans son secteur d’activité

- Entrer en relation avec les influenceurs : quelles méthodes ?

- Créer et animer ses propres communautés d'ambassadeurs
- Définir sa stratégie : impliquer des bloggeurs, faire du blog un outil
de RP, de communication évènementielle ou de communication interne

Jour 2 de la formation :


Articuler le bouche à oreille dans sa stratégie marketing
- Définir ses objectifs : notoriété, lancement de produits, collecte d'adresses, fidélisation...
- Sélectionner l'action marketing en fonction de son budget, de ses objectifs et de son timing
- Intégrer le marketing alternatif dans son marketing mix
- Jouer la carte du multicanal : web et mobile, sms et mobile, affichage et sms etc.

Street, guerilla, ambiant, experiencial marketing... Maximiser le buzz en offline
- Créer du bouche à oreille par des actions de street, guerilla marketing, affichage alternatif
- Le rôle des RP dans le succès d'une opération de guerilla

Twitter, vidéocasts, podcasts, widgets... Exploiter les outils du web 2.0 pour accélérer le bouche à oreille
- Utiliser les outils de propagation de son message
- Créer un buzz exponentiel avec un ROI optimal

Détecter, éviter, gérer le bad buzz
- Méthodes pour atténuer et refroidir un mauvais buzz

- Quelles procédures de contrôle internes pour le gérer ?

- Gérer une communication de crise

Tracking, suivi et mesure du buzz
- Mesurer l'efficacité des actions buzz : critères de mesure, indicateurs et ratios clés
- Développer des outils de mesure et de tracking

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