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Formation ![]() |
N° de réf : VO10
Marketing Alternatif On et Off Line
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Tarif formation : 1895 € HT (2266.42 € TTC)
Durée formation : 2 jours (14 heures) -
Lieu de la formation : Paris
Dates :29-30 mars 2012 ; 06-07 juin 2012 ; 25-26 octobre 2012 ; 29-30 novembre 2012
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Objectifs de la formation
- Définir une stratégie de buzz en fonction de ses objectifs et moyens- Concevoir et piloter une opération de buzz/viral marketing efficace
- Mesurer les performances de ses actions de buzz/marketing viral
Le(s) formateur(s)
- Ludovic DELAHERCHE
Président et Co-Fondateur, Hi! Human Inside!
Les plus de la formation
- Des cas pratiques conçus sur la base des problématiques des participants!- Une formation complète, des outils facilement applicables en entreprises!
Programme de la formation
Jour 1 de la formation :
Le marketing du bouche à oreille : un passage obligé pour votre marque, pourquoi ?
- Les opportunités offertes par le marketing alternatif
- Spécificités du buzz marketing en B2B et B2C
- Gérer les résistances en interne
- Marketing viral : transformer ses cibles en media
- Marketing communautaire : exploiter facebook, myspace, youtube…
- Blog marketing : générer du buzz sur les blogs
Cas pratique : les opérations de buzz marketing qui fonctionnent, les facteurs clés de succès
Identifier et travailler avec les leaders d'opinion
- Comprendre la culture des blogs et réseaux sociaux
- Identifier les blogueurs influents dans son secteur d’activité
- Entrer en relation avec les influenceurs : quelles méthodes ?
- Créer et animer ses propres communautés d'ambassadeurs
- Définir sa stratégie : impliquer des bloggeurs, faire du blog un outil
de RP, de communication évènementielle ou de communication interne
Jour 2 de la formation :
Articuler le bouche à oreille dans sa stratégie marketing
- Définir ses objectifs : notoriété, lancement de produits, collecte d'adresses, fidélisation...
- Sélectionner l'action marketing en fonction de son budget, de ses objectifs et de son timing
- Intégrer le marketing alternatif dans son marketing mix
- Jouer la carte du multicanal : web et mobile, sms et mobile, affichage et sms etc.
Street, guerilla, ambiant, experiencial marketing... Maximiser le buzz en offline
- Créer du bouche à oreille par des actions de street, guerilla marketing, affichage alternatif
- Le rôle des RP dans le succès d'une opération de guerilla
Twitter, vidéocasts, podcasts, widgets... Exploiter les outils du web 2.0 pour accélérer le bouche à oreille
- Utiliser les outils de propagation de son message
- Créer un buzz exponentiel avec un ROI optimal
Détecter, éviter, gérer le bad buzz
- Méthodes pour atténuer et refroidir un mauvais buzz
- Quelles procédures de contrôle internes pour le gérer ?
- Gérer une communication de crise
Tracking, suivi et mesure du buzz
- Mesurer l'efficacité des actions buzz : critères de mesure, indicateurs et ratios clés
- Développer des outils de mesure et de tracking
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A qui s'adresse cette formation ?
- Directeur Marketing
- Responsable Marketing
- Directeur Communication
- Responsable Communication
- Chef de groupe
- Chef de marque
- Chef de produit
- Toutes personnes amenées à mener à bien des campagnes de marketing alternatif
Pré-requis de la formation
Aucun pré-requis n'est nécessaire pour suivre cette formation


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