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Formation

N° de réf : JD03Stratégies
Eligible au DIF

Le chef de produit performant

Vous souhaitez optimiser votre plan marketing et parvenir à faire mieux avec moins (moins de temps et moins de budget) ? Alors participez à la formation « Chef de produit performant ».

Benchmarking, stratégie de marque, promotion, synergie avec la force de vente... Basée sur des cas pratiques interactifs, cette formation pragmatique vous permettra de vous approprier les outils et techniques du marketing stratégique et opérationnel.


Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

 
  • Tarif formation : 1795 € HT (2146.82 € TTC)
    Promo web

    Durée formation : 2 jours (14 heures)
  • Lieu de la formation : Lyon ; Paris
    Dates :
    Lyon :
    04-05 juin 2012 ; 15-16 novembre 2012
    Paris :
    20-21 mars 2012 ; 21-22 juin 2012 ; 03-04 décembre 2012

Objectifs de la formation

- Approfondir la connaissance de sa fonction et optimiser sa position d'interface en entreprise
- S'approprier les outils et techniques du marketing opérationnel pour mieux analyser son environnement
- Préparer un plan marketing efficace

Le(s) formateur(s)

  • Alain HASSLER
    Conseil en marketing - Ex Directeur Marketing de NIVEA et MARS

Les plus de la formation

“Une formation pragmatique, qui va à l’essentiel, animée par un formateur pertinent dôté d’une grande culture marketing et maîtrisant l’art de l’échange” Nicole D. Chef de produit.

Programme de la formation

Jour 1 de la formation :


Rôle, missions et compétences du Chef de Produit Performant
- Comprendre les attentes de ses responsables marketing
- Intégrer les objectifs du plan marketing et la réalité du terrain dans la définition de ses actions
- Travailler avec les services internes : commercial, logistique, R&D, achats...

Travailler avec les prestataires extérieurs
- Connaitre les acteurs en présence : agences de pub, de pack, instituts... et comprendre leur langage
- Prendre en compte l'importance du brief
- Maîtriser la négociation avec les fournisseurs

Qu'est ce qu'une bonne démarche marketing?
- Positionnement marque/prix/produit
- Analyse S.W.O.T de la marque
- Les éléments clefs d'une bonne stratégie marketing

Cas pratique: étude du positionnement d'une marque

Cas pratique: la réalisation d'un brief type

La veille stratégique et concurrentielle
- Les outils à disposition : panels, presse, internet, manifestations ...
- Participer aux études ad hoc : comment ? avec qui ?
- Restitution des chiffres clefs et recommandations

Cas pratique: construire un tableau de bord de suivi de marché

Assurer le suivi des ventes et restituer les résultats
- L'analyse des panels : connaître les grands indicateurs
- Savoir rendre compte des résultats
- Participer à la construction de la brand review

Jour 2 de la formation :


Développer les actions promotionnelles et publicitaires adaptées
- De l'élaboration du budget à la réalisation technique: les étapes clés
- Analyser et restituer les résultats de la campagne

Cas pratique : mise en place d'outils promotionnels

Renforcer les relations avec la force de vente
- Comprendre les problématiques et le quotidien des commerciaux
- Participer à l'élaboration des argumentaires de vente
- Contribuer à la synergie Marketing/Vente

Cas pratique: Construire un argumentaire « vendeur »

Travailler en mode multiprojets : hiérarchiser ses projets et gérer les urgences, optimiser le travail d'équipe
- Savoir hiérarchiser ses projets et gérer les urgences

- Utiliser des outils efficaces pour gagner du temps : « to do list », tableaux de bord, rétro planning ...

Tirer profit de sa position d'interface dans l'entreprise en communiquant efficacement avec les autres services
- Développer des qualités relationnelles indispensables 
- Savoir vendre ses projets en interne et communiquer sur les résultats

Cas pratique : gestion d'un lancement de produit

Afficher la totalité du programme de la formation « Le chef de produit performant »

  • Ils ont déjà suivi cette formation
  • Nicole D. Chef de produit
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    Une formation pragmatique, qui va à l'essentiel, animée par un formateur pertinent doté d'une grande culture marketing et maîtrisant l'art de l'échange

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  • A qui s'adresse cette formation ?

  • Chef de produit

  • Pré-requis de la formation

    Aucun pré-requis n'est nécessaire pour suivre cette formation