Réussir sa stratégie de marque

Animé par Georges Lewi le matin


Du produit à la marque : décrypter les fondements et les fonctions de la marque
- Identifier les trois fonctions essentielles de la marque pour les consommateurs
- Comprendre comment se développe une « mental box » dans l'esprit du consommateur ou du client ?
- Marketing, sensorialité, sens, valeur : décrypter les éléments constitutifs d'une marque

Créer une identité de marque et comprendre ses mécanismes
- Méthodes et outils pour choisir le nom, l'identité, le territoire de marque
- Vision, mission, positionnement, territoire ...: définir la plateforme de marque
- Nom, logotype, signature, chartre graphique : mettre en place la signalétique de marque
- Appréhender les enjeux stratégiques de marque : identification et présence à l'esprit, appartenances et valeurs, performances et réassurance

Animé par Pierre-Louis Desprez l'après-midi


La narration de la marque (storytelling)
- Comment raconter une histoire de marque vraiment efficace : analyse du schéma narratif idéal, rôle des personnages publicitaires, utilisation des médias
- Utiliser les techniques du marketing opérationnel dans la structure narrative de la marque

Cas pratique: analyse de la structure narrative
Analyse des fonctions de la structure narrative et des objectifs de marque assignés à la communication

La fidélité à la marque et le rôle de la fidélisation
- Fidélité et fidélisation : 2 concepts opposés
- Qu'est ce qui fidélise à la marque ? Comment mesurer la fidélité ?
- Déchiffrer les grandes techniques de CRM et les grands types de programmes de fidélisation

Animé par Pierre-Louis Desprez


Décoder les grands types de marque et choisir une stratégie de marques
- Maîtriser les types de marque
- Piloter les statuts de marque
- Maîtriser le cycle de vie de la marque
- Méthodes et outils pour choisir l'ouverture à de nouveaux produits ou de nouvelles lignes

Gérer un portefeuille de marques et arbitrer les choix stratégiques entre les marques
- Les avantages concurrentiels distinctifs
- Les grands benchmarks

Construire une architecture de marque
- Marque ombrelle, déclinée, génitrice, caution... gérer la relation entre les marques
- Maîtriser la relation entre la marque corporate et produit

Cas pratique: positionner une marque
Exercices pour faire évoluer le positionnement d'une marque et mettre en place une nouvelle stratégie de marque.

Cas pratique : utiliser la marque comme levier d'innovation
- utiliser l'idée contenue dans la marque pour trouver de nouveaux produits/services
- améliorer la synergie des fonctions marketing et R&D
- trouver de nouvelles extensions grâce à la digitalisation de la marque

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