Formation

N° de réf : DU33Stratégies
Eligible au DIF

Plans de communication

Toutes les étapes de la stratégie à la mesure des résultats

La formation "Plans de communication
Toutes les étapes de la stratégie à la mesure des résultats" est une formation indispensable pour les responsables communication devant concevoir des plans de communication.

 
  • Tarif : 2145 € HT (2565.42 € TTC)
    Durée : 3 jours (22 heures)
  • Lieu de la formation : Paris
    Dates : 08/12/2008; 11/03/2009; 10/06/2009; 02/12/2009

Objectifs de la formation
- Concevoir vos plans de communication à court et à long terme
- Justifier vos choix stratégiques et votre budget
- Intégrer Internet à vos plans de communication
Le(s) formateur(s)
André de Marco
Consultant en communication - Ancien Directeur communication de plusieurs grands groupes industriels
Daniel BRECHIGNAC
Directeur associé - Bayspring Partners
Les plus de la formation
Les participants auront l'opportunité de travailler sur leur propre
problématique et bénéficieront de conseils personnalisés.
Programme de la formation

Jour 1 :


ELABORER VOS PLANS DE COMMUNICATION ET NEGOCIER VOTRE BUDGET

Etablir un diagnostic de communication : la méthode d'analyse croisée
- Introduction : les étapes de construction d'un plan de communication et les différents types de plan
- Distinguer image voulue, image possible, image projetée et image perçue
- Etude de cas : le diagnostic de communication

Définir la stratégie de communication
- De la stratégie de l'entreprise aux objectifs de communication
- Formuler des objectifs mesurables
- Prendre en compte les objectifs les autres fonctions et associer le réseau des communicants

Construire le plan de communication en fonction de vos cibles
- Déterminer, hiérarchiser et caractériser les cibles à viser

- Définir le positionnement de l'image voulue et les messages clés

Jour 2 :


CHOISIR LE MIX-COMMUNICATION

Comment choisir et optimiser les moyens d'action possibles ?
- Selon quels critères retenir un outils de communication ? Organiser le mix-communication

- Etablir le calendrier des actions, choisir ses pretataires extérieurs et établir le budget

- Faire accepter le plan et le budget par la direction générale

Piloter le plan et l'adapter aux circonstances
- Utiliser le plan comme une feuille de route
- L'adapter aux aléas conjoncturels et aux situations de crise

- Les méthodes pour évaluer et mesurer les résulats

- Cas pratique : stratégie  et plan de communication en période de changement ou de crise

Jour 3 :


INTEGREZ INTERNET DANS VOTRE PLAN DE COMMUNICATION

Méthodologie et étapes clés pour élaborer votre plan de communication en ligne
1- Planifier les moyens internet
2 - Effectuer les bons choix dans les supports
3 - Réussir la programmation de sa campagne
4 - Les méthodes de pilotage

5 - Les critères d'audience et de diffusion
6 - Répartir le budget en fonction des différentes actions :
7 - Fixer les délais et élaborer un planning précis de diffusion

Cas pratique : Intégrez Internet dans votre plan de communication global
Les participants travailleront sur leur propre problématique afin de définir un plan d'action Internet, effectuer des arbitrages budgétaires en fonction de leurs objectifs et intégrer Internet à une stratégie de communication multi-canal

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