AUDITER ET DEFINIR VOTRE STRATEGIE DE COMMUNICATION

Maîtriser les différentes étapes d'un audit de communication de votre structure
- Analyse du contexte concurrentiel, socio économique et culturel- Evaluer l'image réelle et symbolique perçue de votre entreprise auprès de vos principaux partenaires et du public

- Diagnostiquer les forces et faiblesses de votre communication interne et externe
- Formaliser les résultats de votre audit

Etude de cas : diagnostic communication à partir d'un cas réel
A partir des résultats d'un audit de communication, les stagiaires devront déterminer les finalités, les objectifs de la stratégie de communication et les axes prioritaires de réorientation


DEFINIR LA STRATEGIE DE COMMUNICATION

Etablir les recommandations stratégiques et la stratégie globale de communication
- Construire une stratégie de communication adaptée à votre histoire et vos objectifs
- Recenser et hiérarchiser vos publics cibles
- Faire accepter et partager la stratégie de communication par l'entreprise

- Maîtriser les actions de communication influant sur la perception de vos différents publics


CAS PRATIQUES : Conception de stratégies de communication et élaboration de matrice de décision
Ces exercices permettront aux stagiaires d'affiner leurs techniques d'analyse du contexte et audit de communication, de déterminer des actions prioritaires, d'élaborer des scénarii en fonction des actions de communication mises en oeuvre

Les spécificités de la stratégie de communication internationale
- La prise en compte des spécificités culturelles et des pratiques professionnelles différentes
- L'intégration de nouvelles sociétés étrangères lors d'acquisitions, de fusions ou OPA
- Comment adapter votre stratégie de communication en cours d'année ?




ORGANISER ET POSITIONNER LE SERVICE ET LE RESEAU COMMUNICATION

Périmètre et missions d'une direction de la communication

La collaboration avec les autres services et le positionnement dans l'organisation : conséquences, avantages et inconvénients

Les ressources humaines et financières nécessaires au dimensionnement de la direction ou du service communication

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