Plan média, achat d'espace, bilan de campagne

MAITRISER L'ENVIRONNEMENT MEDIAS

Le rôle des médias dans la communication
- Le vocabulaire média à maîtriser : couverture, répétition…
- Les métiers et acteurs de la communication
- Exemples : l’utilisation du GRP et du coût GRP

Comprendre le paysage pluri-média
- Les chiffres et les tendances des médias (télévision, presse, affichage, radio, internet)
- Comprendre le fonctionnement et la consommation des médias pour mieux les intégrer dans une stratégie des moyens
- Les innovations médias : catch-up TV, TMP, VOD, presse numérique...

Exemples de campagnes « media créatives » exploitant les nouveaux médias


LES ETAPES CLES D’UNE STRATEGIE MEDIAS PERFOMANTE

Réussir son brief media : quelles informations diffuser
- Elaborer un brief media permettant de construire une stratégie des moyens adaptée à son marché
- Les éléments du brief : chiffres du marché, objectifs marketing, réflexion sur les cibles, budget…

Etude de cas : analyse d’un brief média

Construire et évaluer la stratégie média
- Définir la cible média et les objectifs pour qu’ils soient mesurables
- Sélectionner les moyens en fonction de l’objectif
- Définir la concurrence et savoir utiliser ses points forts et faibles


CONSTRUIRE UN PLAN MEDIAS PERFORMANT : METHODES ET OUTILS

Optimiser les moyens et mettre en place votre plan de campagne
- Evaluer le rôle et l'apport de chaque média
- Déterminer la combinaison optimale qui respecte vos contraintes
- Connaître les principaux outils d’aide à la décision

Evaluer le choix des supports
- Selon quels critères choisir les supports en fonction de la stratégie media décidée (pénétration, affinité, coût au contact…)
- Comment équilibrer couverture vs répétition ?
- Choisir entre présence régulière et action ponctuelle

Etudes de cas : exemples d’innovation média

L'achat d'espace : comment optimiser la rentabilité de votre investissement publicitaire
- Savoir lire un tarif média
- Négocier les meilleures conditions tarifaires


EVALUER LA PERFORMANCE DE VOS CAMPAGNES

Elaborer un bilan de campagne
- Du bilan de performances médias au post-test (bilan médias, tests qualitatifs et quantitatifs)
- Des outils de post test aux outils de modélisation

Cas pratique : réflexion stratégique média

Réussir sa stratégie cross média

A l’origine, une opportunité de synergie entre une marque et un média

Elaborer une stratégie cross média globale

Maîtriser les indicateurs d’évaluation de vos campagnes cross média

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