Développer ses applications et sites sur smartphone et tablette

Appréhender les enjeux stratégiques et budgétaires de la communication sur smartphone et tablette

Tendances 2012 et 2013 de la communication sur écrans
• Critères de sélection et benchmark tarifaire
• Profiling des utilisateurs et tracking d’usage sur iPad
• Analyse du marché français et du marché international

Insérer smartphone et tablette dans sa stratégie de communication : pourquoi être présent ? quelles cibles ?
• Développer sa présence sur chaque plateforme
• Gratuité vs monétisation des applications

Elaborer un plan média on, off et mobile cohérent
• Insérer dans sa stratégie globale
• Quelle place pour la publicité, lien dans l’application, échange de visibilité… ?

Rentabiliser et mutualiser son développement technique
• Définir le budget étape par étape et calculer le ROI : taux de clics, levier de trafic,…
• Elaborer son cahier des charges, choisir et piloter ses prestataires
• Réduire les coûts : mutualiser son back office et rationaliser son front office

Analyse de stratégies sur smartphone et tablette -
A l’issue des analyses, le formateur remettra des outils d’aide à la décision : checklists, grilles d’analyse, grille de calculs budgétaires et de calculs du ROI,…
Maîtriser les facteurs clés de la mise en œuvre de la communication sur smartphone et tablette

Définir des sites mobiles et sites classiques adaptés
• Référencer son site : le search, portails opérateurs…
• S’adapter aux spécificités d’ergonomie et de graphisme du support (résolution et taille d’écran)
• Cohérence contenu / format : menu déroulant, tags,…
• Ecueils techniques : téléchargement, réseaux 3G/4G,…

Concevoir des applications pertinentes
• Démarquer ses applications de son site
• Enjeux ergonomiques et graphiques…les écueils à éviter

Gadgets ou tendances de fond ?
Réalité augmentée, visio + (face time sur iPhone), géolocalisation (géomarketing), le sans contact mobile, caméra frontale...

Elaboration technique et créative d'applications et sites
Exemples d'élaboration technique et créative d’applications et de sites médias, marchands, de marque,…

Publicité sur smartphone et tablette : élaborer une communication interactive et hyper-ciblée
• Interagir avec le consommateur : formats interstitiels, alerting,…
• Créer des publicités et sites web consultables sur iPad / iPhone…que change l’iAd ?
• Développer un site monétisable

Cohérence entre sites, appli, autres supports et le point de ventes
• Référencer ses services mobiles (appli hybrides…)
• Instaurer et gérer une cohérence pérenne entre applis et sites
• Smartphone, tablette et points de ventes : vente flash via sms géolocalisés, m-couponing, …

Développer et gérer l'e-commerce sur smartphone et tablette
o Mettre en place le mode de paiement le plus adapté
o Existe-t-il encore un frein au paiement par carte sur smartphone et iPad ?

Mise en situation avec vos problématiques
Les participants travailleront sur leurs problématiques et des cas réels récents et bénéficieront des recommandations du formateur