Formation professionnelle
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Formation

N° de réf : VA02Stratégies
Eligible au DIF

De l'identité de marque à l'identité visuelle

Passer du fond à la forme sans dénaturer l’un ni renier l’imaginaire de l’autre

  • Tarif formation : 1795 € HT (2146.82 € TTC)

    Promo web

    Durée formation : 2 jours (14 heures)
  • Lieu de la formation : Paris
    Dates :
    27-28 juin 2012 ; 24-25 novembre 2012 ; 09-10 avril 2013 ; 03-04 juil. 2013 ; 20-21 novembre 2013

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Objectifs de la formation

- Maîtriser les enjeux stratégiques d’une identité visuelle d'entreprise et de marque
- Traduire visuellement les valeurs constituant la personnalité de l'entreprise
- Concevoir et /ou faire évoluer une identité visuelle et la décliner dans une chartre graphique

Le(s) formateur(s)

  • Laurence Wahl
    fondatrice et dirigeante de WLM Conseil, agence conseil en stratégie de marques - WLM Conseil

Les plus de la formation

De nombreux exemples et applications pour mettre en pratique et assimiler rapidement les concepts et méthodes étudiés.

Programme de la formation

Jour 1 de la formation :



CONNAITRE L’ENVIRONNEMENT DE L’IDENTITE VISUELLE

Qu'est-ce que l'identité visuelle d'une marque ?
•Approfondir l’historique de la marque et de l’entreprise
•La sémiologie au service de la marque
•Différence entre l’identité visuelle d’une marque de produits et celle d’une marque “corporate” ou d’entreprise

Les enjeux stratégiques d’une identité visuelle
•Définition d’une plate-forme stratégique et un positionnement de marque
• Adapter le style graphique pour traduire les valeurs, activités et ambitions de l’entreprise
•Définir un concept de communication

Etude de cas : analyse des enjeux stratégiques de marques

Recherche d'une identité visuelle
• Anticiper le marché et réaliser une identité visuelle pérenne
•Les spécificités graphiques liées à la création d’un logotype
-Les qualités essentielles à une identité visuelle percutante
- Faire évoluer une identité visuelle sans transformer l’image de marque

Cas pratique : méthode de création d'une identité visuelle

Développer le programme d’identité visuelle
- Faire vivre un logo
- Créer un univers stylistique et un environnement créatif avec les codes de la marque
- Connaître les différents supports concernés : papeterie, éditions, multimédia, packagings, signalétique de réseau, environnement commercial, uniformes, véhicules commerciaux…

Etudes de cas : le programme d’identité visuelle de grandes marques

Jour 2 de la formation :



L’ENVIRONNEMENT DE L’IDENTITE VISUELLE ET LES REGLES D’ELABORATION DE LA CHARTE GRAPHIQUE

Concevoir un univers d’expression
• Les différents éléments constituant la palette graphique spécifique de la marque : univers visuel, symbolique, coloriel, typographique
o Définition d'un univers de signes et de symboles
o Règles d’utilisation de toutes les applications
• Gérer les normes d’une identité visuelle

La stratégie de recentrage du portefeuille de marques
• Intégration de l’ensemble des marques sous la même bannière jusqu’à n’en faire plus qu’une

La stratégie de diversification
• Développer autant de marques que nécessaires en fonction des attentes de chaque marché

Etude de cas : étude et illustration des différentes hypothèses

Le respect des normes corporate
- Qu'est ce qu'une charte graphique ?
- De quoi est-elle composée : univers typographique, univers visuel, éléments de base...

Etude de cas : analyse d’exemples de chartes graphiques

Etude de cas : critique et débat sur des estimatifs budgétaires

Atelier : élaboration d’une plate-forme stratégique de marque

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