Formation

N° de réf : PG15VO38Stratégies
Eligible au DIF

Techniques de créativité - spécial agences

Pour imaginer des concepts de communication innovants !

  • Tarif : 1695 € HT (2027.22 € TTC)
    Durée : 2 jours
  • Lieu de la formation : Paris
    Dates : 26/03/2009 ( 1695€ HT )

Objectifs de la formation
- Maîtriser les techniques et outils de génération d’idées performantes
- Inventer des concepts de communication innovants et efficaces pour éblouir les annonceurs
- Utiliser ces techniques en toute autonomie et diffuser un état d’esprit créatif au sein de son équipe
Le(s) formateur(s)
Rémi SABOURAUD
Fondateur et directeur d'agence - GOUT D'IDEES
Les plus de la formation
Développer votre potentiel créatif, connaître les techniques
et outils créatifs et en inventer d’autres, concevoir des concepts
de communication innovants, développer un esprit positif.
Programme de la formation

Jour 1 :


APPRENDRE A EXPLOITER SON POTENTIEL CREATIF

La créativité, comment ça marche ?
- Mettre la technique au service des idées
- Comment se construit le processus créatif ? Quels en sont les règles
et les principes ? Explication du processus de « divergence
et convergence »
- Analyse d’exemples concrets de concepts créatifs : réussites et échecs
(Dyson, Post-it, Yellow tail, New Coke…)
- Jeux de mise en confi ance créative

Quel est votre profil créatif ?
- Test d’autoévaluation Foursights© : découvrez quel est votre principal
type de créativité : Clarifi cateur, Idéateur, Développeur, Réalisateur ?
- Quelle est votre combinaison personnelle et quel type d’attitude
créative en découle ? Comment manager ces profi ls en entreprise ?
- Analyse et utilisation des résultats pour le management de la créativité de l’équipe

Cas pratique : techniques de génération d’idées
Utilisation de 5 outils dans une perspective d’exploration de pistes
nouvelles : mots croisés, animalogie, brainwritting…


IMAGINER UNE COMMUNICATION INNOVANTE DE A à B (ACCROCHE ET BESOIN)

L’art de séduire les médias par l’accroche
- Partir du titre pour trouver un concept neuf
- Travailler son humour, source d’idées décalées…

Cas pratique : jeux de mots
- Présentation de 5 techniques créatives pour trouver un titre
hypercutant : racines lointaines, mind-map…
- Les participants travaillent à la création de noms créatifs
pour des projets existants ou fictifs.

Jour 2 :

RP, Event, Strat de Comm’… Maîtriser l’art de surprendre son public !
- Trois techniques spécifi ques pour oser la prise de risque, oser
la différenciation
- Comment trouver l’axe original et cohérent d’un concept ?
- La rencontre forcée, source d’idées à contre courant, 5 techniques
spécifiques et originales

Cas pratique : l’agence tout risque
Prise de conscience autour de la prise de risque créative et exercices
pratiques
- Les participants travaillent à la conception d’événements fi ctifs
sur la base de briefs réels


ÉVALUER, PORTER, PROTEGER ET VENDRE SON IDEE

Distinguer les VBI (vraies bonnes idées) des FBI (fausses bonnes idées)...
- Apprendre à changer un bout d’idée en good idea !
- Gérer le cycle : génération, protection et recyclage des idées
en entreprise

Cas pratique : évaluation & variations
- Comment évaluer une idée par rapport à une autre ?
- Mise en pratique des systèmes évaluatifs sur les concepts créés
- Création d’une matrice d’évaluation spécifique

Transformer une idée géniale en projet vendu
- L’art de présenter la « propale » de façon créative et préparer le « pingpong créatif » annonceur/agence/annonceur
- Renouveler l’objet dossier de presse pour démultiplier les retombées presse

Emballer pour emballer
- Pourquoi l’art de présenter un projet le protège et lui donne
une longueur d’avance ?
- Présentation de 5 techniques créatives au service de la promotion :
« guerrilla, projection mentale… »
- Séduire les annonceurs grâce à l’innovation