Formation

N° de réf : VO45Stratégies
Eligible au DIF

Ecrire pour ses utilisateurs, rédider pour les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche placent la qualité du contenu d'un site au coeur du référencement naturel et payant. Cette formation a pour objectif de vous apprendre à la fois à écrire pour les moteurs mais également pour fidéliser vos internautes.

 
  • Tarif : 995 € HT (1190.02 € TTC)
    Durée : 1 jour (7 heures)
  • Lieu de la formation : Paris
    Dates : 27/03/2009; 11/12/2009

Objectifs de la formation
- Comprendre le rôle décisif du contenu éditorial d’un site dans le référencement
- Développer un contenu qui réponde à la fois aux attentes des moteurs et à celles des lecteurs
- Concevoir et animer la stratégie éditoriale de son site web
Le(s) formateur(s)
Sophie RANCHOUX
Responsable du Pôle Editorial - BRIOUDE INTERNET
Programme de la formation

Jour 1 :


Définir sa stratégie éditoriale : prendre en compte Google sans appauvrir les contenus

Référencement : le rôle renforcé du contenu éditorial
Fondamentaux et évolutions du référencement
La nécessaire complémentarité entre « référencement » et « marketing éditorial »

Comprendre comment se définit une stratégie de mots-clés : positionnez vos contenus !
Bien choisir les mots clés d’une page : pertinence, potentiel et faisabilité de positionnement
Améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche : le concept de longue traine
Utiliser Google Suggest, Google Trends et recherche apparentée : méthode et intérêts

Cas pratique : réaliser une recherche sur les expressions


Structurer efficacement l’information pour les lecteurs

Concevoir et réussir un site web
Analyser les besoins et les attentes de ses utilisateurs : cible, objectifs,
messages, …
Structurer l’information : organiser les contenus, multiplier les points
d’entrées, limiter la profondeur, critères d’accessibilité…

Cas pratique: analyse du rubricage et de l’arborescence


Rédiger pour convaincre vos lecteurs et les moteurs

Comment fidéliser les internautes, améliorer l’image du site et le rendre plus visible ?
Nouveaux comportements de lecture des internautes
Maîtriser les règles de l’écriture web
Organiser l’information dans la page HTML : pyramide inversée
et lois de proximité
Agencer l’écriture autour du mot clé : rédaction d’un titre pertinent,
mise en place des balises métas (Titre, description, keywords),
nommage de l’URL, ancres de texte.
Intégrer de l’interactivité : l’hypertexte pour booster la popularité

Cas pratique : ateliers d’écriture
- Rédiger des titres accrocheurs
- Écrire des descriptions marketing
- Rédiger un article complet


Mettre en place des outils pour doper le trafic et améliorer le positionnement de son site internet

Glossaire, blog, newsletter… : améliorer à la fois l’expérience utilisateur et le référencement
Développer un glossaire et une FAQ
Créer un blog pour augmenter la visibilité
Mettre en ligne une newsletter pour fi déliser

Cas pratique : analyse des choix éditoriaux
Étude d’un portail d’information et d’un site de e-commerce