Ecrire pour le web et le référencement naturel

Positionner ses contenus dans les moteurs de recherche
- Élaborer une stratégie de mots-clés adaptée aux requêtes de ses internautes
- Bien choisir les mots clés d'une page : pertinence, potentiel
et faisabilité de positionnement
- Améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche : le concept
de longue traine
- Utiliser Google Suggest, Google Trends et recherche apparentée :
méthode et intérêts

Cas pratique: réaliser une recherche sur les expressions et mots-clés de ses cibles

Concevoir et réussir un projet éditorial web
- Analyser les besoins et les attentes de ses utilisateurs : cible, objectifs, messages...
- Élaborer une ligne éditoriale
- Structurer l'information : organiser les contenus, multiplier les points
d'entrées, limiter la profondeur, prendre en compte les critères
d'accessibilité…

Maîtriser les règles de l'écriture web
- Comprendre les comportements de lecture des internautes
- Intégrer les spécificités de la lecture à l'écran
- Rédiger efficacement pour le web : les règles à suivre pour accrocher et retenir les internautes

Utiliser les techniques pour fidéliser les internautes, améliorer l’image du site et le rendre plus visible
- Organiser l'information dans la page HTML : pyramide inversée et lois de proximité
- Agencer l'écriture autour du mot clé : rédaction d'un titre pertinent,
mise en place des balises métas, nommage de l'URL, ancres de texte
- Intégrer de l'interactivité : l'hypertexte pour booster la popularité

Glossaire, blog, newsletter... : améliorer à la fois la satisfaction des utilisateurs et le référencement naturel
- Développer un glossaire et une FAQ
- Créer un blog pour augmenter la visibilité
- Mettre en ligne une newsletter pour fidéliser

Cas pratique : analyse des choix éditoriaux

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