Développement des compétences
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Formation

N° de réf : VO43
Stratégies Formation

Stratégies de liens sponsorisés (SEA)

Cette formation a pour objectif de vous apporter les meilleures techniques d'otimisation en matière de référencement payant. Comment augmenter le CA de vos campagnes SEM tout en baissant vos coûts d'acquisition client ?

 
  • Tarif formation : 1095 € HT (1314.00 € TTC)
    Durée formation : 1 jour (7 heures)
  • Lieu de la formation : Paris
    Dates :
    20 mars 2015 ; 15 juin 2015 ; 15 octobre 2015

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Objectifs de la formation

- Maitriser les méthodes et techniques de référencement payant
- Définir sa stratégie SEA en fonction de ses objectifs (trafic, notoriété,vente, lancement, recrutement de Lead…)
- Mesurer et optimiser son retour sur investissement

Le(s) formateur(s)


Programme de la formation

Jour 1 de la formation :


Contexte, enjeux et opportunités du SEA
- Recherches et grandes tendances
- Distinction SEM/SEO/SEA/SMO
- Plateformes: Google , Search Alliance
- Leviers et ROI

Maitriser les spécificités des solutions search, display et diffusion technique
-Search
-Display
-Remarketing, PLAs...

Définir les  campagnes SEA en fonction de ses objectifs et KPI's
- Des: enchères en BtoC et BtoB
-Des clics
-Des impressions
-Des conversions
-Des stratégies d’enchères

Cas pratique: déterminer la valeur d'un mot clé

Maîtiser les principes SEA
-Le modèle de performance SAT
- Structure
- Annonces
- Landing page
-Les outils
-Le média planning
-Mot exact vs requête large ?
-Optimiser le pilotage avec le Quality Score
-Pourquoi faire un test A/B
-Reporting automatique et paramétrages

Cas pratique: création et mise en ligne d'une campagne d'achats de mots clés de A à Z

Profiter de la puissance du display
-Les Interactions
-Les formats
-Choisir le bon ciblage
-Le remarketing Adwords, Analytics et dynamique et négatif

La puissance d’Adwords au service de YouTube
-Adwords for vidéo
-Les 4 différents formats vidéo
-Cibler les internautes selon les contenus
-YouTube Analytics

Un reporting pour prendre les bonnes décisions

Cas pratique: mise en situation - analyse et prise de décision

Les outils incontournables: Adwords Editor

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01 46 29 23 83

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