Développement des compétences
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Formation

N° de réf : VO43
Stratégies Formation

Stratégies de liens sponsorisés (SEA)

Cette formation a pour objectif de vous apporter les meilleures techniques d'otimisation en matière de référencement payant. Comment augmenter le CA de vos campagnes SEM tout en baissant vos coûts d'acquisition client ?

 
  • Tarif formation : 1145 € HT (1374.00 € TTC)
    Durée formation : 1 jour (7 heures)
  • Lieu de la formation : Paris
    Dates :
    15 juin 2015 ; 15 octobre 2015 ; 07 avril 2016 ; 22 juin 2016 ; 14 octobre 2016

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Objectifs de la formation

Maitriser les méthodes et techniques de référencement payant

Définir sa stratégie SEA en fonction de ses objectifs (trafic, notoriété,vente, lancement, recrutement de Lead…)

Mesurer et optimiser son retour sur investissement

Le(s) formateur(s)


Programme de la formation

Jour 1 de la formation :


Contexte, enjeux et opportunités du SEA
- Recherches et grandes tendances
- Distinction SEM/SEO/SEA/SMO
- Plateformes: Google , Search Alliance
- Leviers et ROI

Maitriser les spécificités des solutions search, display et diffusion technique
-Search
-Display
-Remarketing, PLAs...

Définir les  campagnes SEA en fonction de ses objectifs et KPI's
- Des: enchères en BtoC et BtoB
-Des clics
-Des impressions
-Des conversions
-Des stratégies d’enchères

Cas pratique: déterminer la valeur d'un mot clé

Maîtiser les principes SEA
-Le modèle de performance SAT
- Structure
- Annonces
- Landing page
-Les outils
-Le média planning
-Mot exact vs requête large ?
-Optimiser le pilotage avec le Quality Score
-Pourquoi faire un test A/B
-Reporting automatique et paramétrages

Cas pratique: création et mise en ligne d'une campagne d'achats de mots clés de A à Z

Profiter de la puissance du display
-Les Interactions
-Les formats
-Choisir le bon ciblage
-Le remarketing Adwords, Analytics et dynamique et négatif

La puissance d’Adwords au service de YouTube
-Adwords for vidéo
-Les 4 différents formats vidéo
-Cibler les internautes selon les contenus
-YouTube Analytics

Un reporting pour prendre les bonnes décisions

Cas pratique: mise en situation - analyse et prise de décision

Les outils incontournables: Adwords Editor

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01 84 03 04 63

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