Rich Media

DEFINIR ET LANCER UNE CAMPAGNE RICH MEDIA EN connaissance DE CAUSE

Qu'est-ce que le rich media ?
- Pourquoi est-il incontournable ? Problématiques de la convergence
- Panorama des déclinaisons et formats publicitaires possibles : de la bannières interactive au billboard…
- Des technologies au service de l’ergonomie : actualité et tendances

Inscrire le rich media dans une stratégie marketing
- Le rich media prend tout son sens à l’intérieur d’un dispositif buzz marketing
- Pourquoi les technologies dites du web 2.0 sont forcément en voie de “rich mediatisation” ?

Cas pratique: quand le rich media s'inscrit dans le web 2.0, les réponses d’un expert

Amorcer le processus de création, optimiser l'interactivité et l'attractivité par le rich media
- Scénariser son projet rich media
- Vendre en interne l'opération
- Impacts économiques d’un site interactif
- Quels impacts en termes de coûts et de gestion de projet ?
- Penser le rich media en termes d’ergonomie

Cas pratique: zoom sur les technologies rich media et l'impact sur votre image de marque

Etudes de cas : analyse de sites web

Réussir une campagne rich media : méthodologie
- Comment démarrer un projet ?
- Identifier les bons prestataires
- Définir des marchés cibles
- Définir des budgets marketing on-line
- Construire un business plan préalable à tout planning de campagne

Cas pratique: comment inscrire le rich media dans une opération de buzz marketing ?


Définir, mesurer les résultats et les optimiser dans le temps

Anticiper les résultats attendus en affinant la notion de la notion de cible
- Qu’est-ce qui défi nit une communauté sur le web : la provenance ou l’usage ?
- Identifier le bon dispositif pour la bonne cible
- Le rich media s’inscrit pleinement dans le marketing one to one
- Insérer un dispositif rich media dans l’univers communautaire : outils pertinents ou gadgets superflus ? Comment renforcer la communauté ?

Mesurer le résultat d'une campagne
- Comment garder le contrôle, et pourquoi faire ?
- Anticiper les écueils, les retombées inattendues et savoir les gérer
- Comment exploiter efficacement les résultats d’une campagne rich media ?

Ouverture sur l'après campagne rich media
- Comment capitaliser sur l’événementiel pour en faire un support de vente ?
- Poursuivre et entretenir l’expérience à travers d’autres formats plus légers, et plus ponctuels…


RICH MEDIA ET E-COMMERCE : AMELIORER LES TRANSACTIONS

Impliquer le service commercial, marketing et communication (interne et externe) dans votre campagne
- Différencier vos actions en dialoguant avec les opérationnels commerciaux
- Utiliser l’expérience consommateur pour augmenter le chiffre d’affaires et favoriser l’échange direct
- Insérer du rich media dans un site classique ou l’expérimenter via des mini sites : quels outils pour impliquer vos collaborateurs tout autant que votre audience cible ? Pourquoi l’implication de vos collaborateurs est-elle essentielle ?

Inscrire le rich media dans l'approche promotionnelle
- Décliner les tactiques promotionnelles en mode rich media : bannière, espace marchand 100 % 3D, advergame, catalogue virtuel, vue 360°, réservation…
- Enrichir la navigation dans le catalogue, la présentation du produit / service et simplifier le processus d’achat
- Enrichir les tactiques virales par le rich media
- Maintenir à jour et gérer l’interface
- Enrichir et accompagner l’acte d’achat
- Panorama de quelques success stories dans les pays anglo-saxons
- Le cas particulier du mode participatif : l’User Generated Content (UGC). Comment l’encourager et surtout le maîtriser ?

Etude de cas: construire une audience cible

Cas pratique: exemples de pratiques rentables pour améliorer les transactions et l'échange en mode one to one


L'avenir à moyen terme : le rich media, vers la fluidité ou la sophistication ?
- Impact des formats en cours de perfectionnement : webcasting et podcasting avancés, univers virtuels, dynamic media…
- Le rich media appliqué à la mobile TV