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N° de réf : CY26
Les fondamentaux du Marketing
Le marketing pour tous !
Bénéficiez de l'expertise et de la pédagogie d'Alain Hassler (ex directeur marketing de Mars et Nivea) pour vous approprier les techniques marketing, du stratégique (benchmark, segmentation, positionnement) à l'opérationnel (mix marketing).
Indispensable pour optimiser son temps et gagner en efficacité !
Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !
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Tarif formation : 1795 € HT (2146.82 € TTC)
Durée formation : 2 jours (14 heures) -
Lieu de la formation : Lyon ; Paris
Dates :Lyon :
07-08 juin 2012 ; 10-11 octobre 2012
Paris :
13-14 mars 2012 ; 25-26 juin 2012 ; 22-23 octobre 2012
- Inscrivez-vous :
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01.46.29.23.83
Objectifs de la formation
- Comprendre et parler le même langage que ses interlocuteurs marketing clients et internes- S'approprier les concepts, techniques et outils du marketing
- Décupler les performances commerciales grâce au marketing
Le(s) formateur(s)
- Alain HASSLER
Conseil en marketing - Ex Directeur Marketing de NIVEA et MARS
Les plus de la formation
- Une découverte pratique et ciblée marketing- De nombreux cas pratiques pour s'excercer et savoir décoder les stratégies marketing
Programme de la formation
Jour 1 de la formation :
Qu'est ce que le marketing ? Quelles sont ses missions?
- Les différents types de marketing : grands média, hors média, relationnel-direct, alternatif...
- Evolution et nouveaux concepts du marketing : marketing on-line, trade-marketing, CRM, street-marketing
Analysez votre environnement, vos concurrents et vos consommateurs
Etudier le marché
- Outils et méthodes pour étudier les opportunités du marché
- Définir son créneau, sa niche à occuper
Analyser la concurrence
- Organiser la veille et le benchmark, identifier les stratégies marketing gagnantes sur son marché
- Etapes et structure d'une étude : quelles informations récolter avec quelle méthodologie ?
Connaître les consommateurs
- Connaître et analyser les attentes, les comportements , les motivations du consommateur
- Les outils de l'analyse : test, panel, sondage
Cas pratique: élaborer sa matrice SWOT
Jour 2 de la formation :
Segmentez, ciblez et positionnez votre offre
- Segmentation et ciblage marketing en BtoB et BtoC
- Base de données et fichiers clientèle : marketing direct et datamining
- Les règles d'or d'un bon positionnement : le concept-board comme outil de conviction
Besoin-Marché-Produit : construisez un mix marketing gagnant
- Créer des produits répondant aux attentes clients
- Les 4 P : choix en cohérence des politiques de produit, prix, distribution et publi-promotion
- Le branding : la marque pour se démarquer et créer de la valeur
Maîtriser les régles d'un bon mix marketing
Cas pratique: construire les étapes de A à Z pour réussir le lancement d'un produit / service
Marketing et contrôle de gestion
Réalisez votre plan marketing
- Structure, modalités de validation et conseils de présentation
- Lien entre marketing, plan d'action commerciale (PAC) et plan de production
Décupler les performances commerciales grâce au marketing
- Les relations entre le service marketing et vente, R&D, fabrication, logistique, finance
- La synergie marketing - action co. et force de vente
Afficher la totalité du programme de la formation « Les fondamentaux du Marketing »
- Ils ont déjà suivi cette formation
- Laëtitia Toussaint, chef de projet, Highway
«"Cette formation m'a donné des bases solides en marketing et me permet désormais de parler le même langage que mes interlocuteurs chefs de produits"
» - Christine Massien, Directrice médicale, Sanofi Aventis
«Une formation très plaisante, très intéractive qui permet de démystifier le marketing et d'en faire efficacement
»
A qui s'adresse cette formation ?
- Chefs de Pub, créatifs, ingénieurs, commerciaux, gestionnaires...et toute personne souhaitant contribuer à l'action marketing.
Pré-requis de la formation
Aucun pré-requis n'est nécessaire pour suivre cette formation


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