Formation professionnelle
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Formation

N° de réf : CY26Stratégies
Eligible au DIF

Les fondamentaux du Marketing

Le marketing pour tous ! 

Bénéficiez de l'expertise et de la pédagogie d'Alain Hassler (ex directeur marketing de Mars et Nivea) pour vous approprier les techniques marketing, du stratégique (benchmark, segmentation, positionnement) à l'opérationnel (mix marketing).
Indispensable pour optimiser son temps et gagner en efficacité !

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

 
  • Tarif formation : 1795 € HT (2146.82 € TTC)
    Promo web

    Durée formation : 2 jours (14 heures)
  • Lieu de la formation : Lyon ; Paris
    Dates :
    Lyon :
    07-08 juin 2012 ; 10-11 octobre 2012
    Paris :
    13-14 mars 2012 ; 25-26 juin 2012 ; 22-23 octobre 2012

Objectifs de la formation

- Comprendre et parler le même langage que ses interlocuteurs marketing clients et internes
- S'approprier les concepts, techniques et outils du marketing
- Décupler les performances commerciales grâce au marketing

Le(s) formateur(s)

  • Alain HASSLER
    Conseil en marketing - Ex Directeur Marketing de NIVEA et MARS

Les plus de la formation

- Une découverte pratique et ciblée marketing
- De nombreux cas pratiques pour s'excercer et savoir décoder les stratégies marketing

Programme de la formation

Jour 1 de la formation :

LA BOITE A OUTILS DU MARKETING POUR DETECTER LES OPPORTUNITES DE SON MARCHE

Qu'est ce que le marketing ? Quelles sont ses missions?
- Les différents types de marketing : grands média, hors média, relationnel-direct, alternatif...
- Evolution et nouveaux concepts du marketing : marketing on-line, trade-marketing, CRM, street-marketing


Analysez votre environnement, vos concurrents et vos consommateurs

Etudier le marché
- Outils et méthodes pour étudier les opportunités du marché

- Définir son créneau, sa niche à occuper

Analyser la concurrence
- Organiser la veille et le benchmark, identifier les stratégies marketing gagnantes sur son marché
- Etapes et structure d'une étude : quelles informations récolter avec quelle méthodologie ?

Connaître les consommateurs
- Connaître et analyser les attentes, les comportements , les motivations du consommateur
- Les outils de l'analyse : test, panel, sondage

Cas pratique: élaborer sa matrice SWOT

Jour 2 de la formation :

REALISER UN PLAN MARKETING ET FAIRE DES RECOMMANDATIONS

Segmentez, ciblez et positionnez votre offre
- Segmentation et ciblage marketing en BtoB et BtoC
- Base de données et fichiers clientèle : marketing direct et datamining
- Les règles d'or d'un bon positionnement : le concept-board comme outil de conviction

Besoin-Marché-Produit : construisez un mix marketing gagnant
- Créer des produits répondant aux attentes clients
- Les 4 P : choix en cohérence des politiques de produit, prix, distribution et publi-promotion
- Le branding : la marque pour se démarquer et créer de la valeur

Maîtriser les régles d'un bon mix marketing
Cas pratique: construire les étapes de A à Z pour réussir le lancement d'un produit / service

Marketing et contrôle de gestion

Réalisez votre plan marketing
- Structure, modalités de validation et conseils de présentation
- Lien entre marketing, plan d'action commerciale (PAC) et plan de production

Décupler les performances commerciales grâce au marketing
- Les relations entre le service marketing et vente, R&D, fabrication, logistique, finance
- La synergie marketing - action co. et force de vente

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  • Ils ont déjà suivi cette formation
  • Laëtitia Toussaint, chef de projet, Highway
    «

    "Cette formation m'a donné des bases solides en marketing et me permet désormais de parler le même langage que mes interlocuteurs chefs de produits"

     

    »

  • Christine Massien, Directrice médicale, Sanofi Aventis
    «

    Une formation très plaisante, très intéractive qui permet de démystifier le marketing et d'en faire efficacement

    »