Créer des relations sur-mesure et durables avec les medias TV et Radio

Spécificités et mode de fonctionnement de la TV et de la radio
- Typologie des chaînes et des stations
- Organisation d'une chaîne TV et d'une radio : direction, unités de programme
- TV : caractéristiques techniques et mode de diffusion

- Les étapes de production d'émissions TV : moyens de tournage, montage, mixage, images d'illustration

Fonctionnement, spécificités et contraintes des journalistes TV/Radio
- Leurs attentes, besoins et critères de choix en termes d'information
- Organisation d'une rédaction, traitement de l'information, préparation des sujets, sources d'information

Cas pratique : Qui cibler ? Quand et sur quoi communiquer ? Comment séduire les journalistes ?


Créer des outils efficaces de relation avec les medias TV et radio

Travailler avec des médias chauds et réactifs : méthodes
- Constituer une base de données qualifiée sur les organes audiovisuels et les journalistes
- Savoir offrir aux chaînes TV des kits vidéo indispensables pour illustrer les sujets
- Créer un service audiovisuel interne pour réaliser des kits vidéos prêt à l'emploi
- Travailler avec des sociétés de productions audiovisuelles
- Savoir s'adapter aux nouvelles demandes : internet, CD-Rom, DVD
- Les différentes utilisations de la TV : parrainage d'émissions, placement produits ?


Communiquer dans l'urgence : composer une banque de sujets presse
- Analyser le marché, l'historique, le profil et les actualités de votre entreprise
- Composer des sujets en cohérence avec son actualité
- Proposer une histoire : speaker, témoignage utilisateur, interview du porte-parole
- Maîtriser son discours sur le fond et la forme

Cas pratique : comment gérer la relation avec les médias audiovisuels en situation de crise ?

Préparer le porte-parole à être interviewé par un journaliste TV/Radio
- Appréhender les spécificités et règles de l'interview Radio-TV
- Choisir les personnes clés, les préparer aux techniques d'entretien

Cas pratique : interview sur le grill


Piloter ses relations et mesurer les retombées de ses campagnes

Cas pratique : analyse de la pertinence et de l'efficacité d'actions d'entreprise avec les medias audiovisuels

Mesurer l'efficacité de ses relations presse
- Analyser les retombées TV et radio : savoir les ré-exploiter
- Identifier les mesures correctives et axes d'amélioration

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