Réussir sa Newsletter sur Internet

BÂTIR UNE "STRATÉGIE NEWSLETTER" : INFORMER, VENDRE, FIDÉLISER


Image, branding, développement commercial : faire de sa newsletter un véritable outil stratégique
- Maîtriser les typologies de newsletters et objectifs associés
- Décider du point d'équilibre entre newsletter "promotionnelle" et "éditoriale"

Constituer une base d'emails pour toucher sa cible
- Quelles actions pour constituer une base de données emails ? (location de fichiers, jeux-concours, partenariats en ligne...)
- Maîtriser les techniques pour développer le nombre d'abonnés de votre newsletter
- Respecter les règles éthiques et juridiques

PILOTER LA CRÉATION, DIFFUSION ET GESTION DE SA E-NEWSLETTER


Optimiser les coûts par une gestion efficiente de sa newsletter
- Gérer la plateforme technique : routage, hébergement, listes d'abonnés, désinscriptions...
- Internaliser ou externaliser ? Connaître les prestataires spécialisés. Quel budget prévoir ?

Techniques rédactionnelles et editing de newsletter
- Elaborer une stratégie éditoriale en adéquation avec les attentes de ses cibles
- Décider du rubriquage, du format et de la charte graphique de sa newsletter
- Utiliser les outils journalistiques : dépêches, interviews, dossier, reportages...

Améliorer l'efficacité tactique de sa newsletter
- A quelle fréquence envoyer la newsletter ? A quel moment ? Quel volume d'envois prévoir ?
- Ecrire des objets percutants pour augmenter le taux d'ouverture de votre newsletter
- Développer des synergies entre newsletter et autres supports de communication

Cas pratique :
Apprendre à rédiger des objets, titres et accroches percutants !

Mesurer le retour sur investissement de sa newsletter
- Maîtriser les indicateurs et ratios clés de performances
- Elaborer un tableau de bord : outil de pilotage

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