Formation

N° de réf : JD10
Eligible au DIF

Réussir sa e-newsletter interne

Informer, communiquer, fédérer

  • Tarif : 895 € HT (1070.42 € TTC)
    Durée : 1 jour (7 heures)
  • Lieu de la formation : Paris
    Dates : 26/11/2008 ( 895€ HT ); 14/05/2009; 25/11/2009

Objectifs de la formation
- S'adapter au style d'écriture multimédia
- Maîtriser les étapes de production et de diffusion d'une newsletter
- Intégrer efficacement sa newsletter aux autres outils de communication interne
Le(s) formateur(s)
Laurence TEMIME
Fondatrice et Dirigeante de GLT Formation, Ex-responsable du développement de L'Agence
Les plus de la formation
Une formation orientée sur les besoins spécifiques des Responsables de la communication interne
Une formatrice spécialiste de l'édition d'entreprise et du multimédia
Programme de la formation

Jour 1 :

LA NEWSLETTER : DE L'ÉCRITURE MULTIMÉDIA AU CONTENU ÉDITORIAL


Informer, communiquer, fédérer... pourquoi mettre en place une newsletter en interne ?
- Faire redescendre ou remonter de l'information à forte valeur ajoutée
- Réunir des communautés séparées géographiquement
- Susciter les coopérations en interne

Intéresser les publics internes à votre newsletter : les principes à respecter pour être "lu"
- Connaître les spécificités de la lecture à l'écran
- Loi de proximité, message essentiel... intégrer les fondamentaux de l'information et de la communication online
- Maîtriser les règles de l'écriture multimédia : une écriture structurée autour de liens hypertextes, les 4 "c"

Définir une ligne éditoriale pertinente
- Connaître les différents modèles de newsletters et formats : de l'alerte au magazine multimédia, du texte simple, HTML au PDF
- Définir le contenu, choisir les rubriques clés, construire la "une"
- Définir un calibrage efficace
- Respecter la charte graphique et ergonomique de votre site de référence
- Mettre en valeur votre newsletter : l'art de l'objet et l'intégration de contenus multimédia
- Cas pratique : Définir les objectifs éditoriaux de votre newsletter

MAXIMISER L'IMPACT DE VOTRE NEWSLETTER


Maîtriser les étapes de production et de diffusion de votre newsletter
- Définir un workflow éditorial, choisir la périodicité, programmer les dates d'envoi
- Déterminer les process à mettre en place
- Choisir le bon prestataire et les meilleures solutions techniques d'édition
- Maîtriser les aspects juridiques - Cas pratique : Construire la maquette de votre newsletter

Evaluer les performances de votre newsletter interne
- Taux d'ouverture, taux de clics... quels sont les indicateurs clés de suivi et les outils de reporting à mettre en place ?
- Comment interpréter ces indicateurs ? - Comment sonder votre lectorat ? - Quels leviers pour améliorer l'efficacité de votre newsletter ?- Cas pratique : analyses de newsletters plébiscitées par l'interne

Quelle complémentarité avec les autres supports de communication on et off-line ?
- Magazines, intranets et newsletters : synergies et complémentarités
- Comment relayer le traitement d'un même sujet sur les différents supports ?
- Newsletters et flux RSS, quel positionnement ?

Afficher la totalité du programme de la formation « Réussir sa e-newsletter interne »