Formation

N° de réf : VO10Stratégies
Eligible au DIF

Marketing Alternatif On et Off Line

  • Tarif : 1595 € HT (1907.62 € TTC)
    Durée : 2 jours (14 heures)
  • Lieu de la formation : Paris
    Dates : 11/03/2009; 29/06/2009; 22/10/2009

Objectifs de la formation
- Concevoir et piloter des campagnes buzz efficaces
- Collaborer avec les influenceurs et amplifier les retombées du buzz
- Videocasts, blogs , mobloging... : exploiter les nouveaux médias pour plus d'efficacité !
Le(s) formateur(s)
Emmanuel VIVIER
Managing Director & Co-Fundor - CULTURE BUZZ, VANKSEN
Les plus de la formation
Des cas pratiques conçus sur la base des problématiques des participants!
Une formation complète, des outils facilement applicables en entreprises!
Programme de la formation

Jour 1 :

Intégrer le bouche à oreille dans sa stratégie marketing
- Définir ses objectifs : notoriété, lancement de nouveaux produits, collecte d'adresses e-mail, fidélisation, retombées media...
- Sélectionner l'action marketing en fonction de son budget, objectif et timing
- Intégrer le marketing alternatif au sein de son marketing mix
Analyse de cas: Warner Bros, Nokia, 3M, SNCF

Faire des leaders d'opinion des ambassadeurs de sa marque !
- Maîtriser les mécanismes du buzz, viral marketing
- Mettre en relation les marques et les influenceurs : RP et seeding
- Exploiter les plateformes de buzz marketing
- Créer et animer ses propres communautés d'ambassadeurs

7 stratégies pour faire du buzz avec les blogs
- Identifier les influenceurs positifs et les détracteurs en ligne
- Définir sa stratégie : impliquer des bloggeurs ; faire du blog un outil de RP, de communication évènementielle ou de communication interne
- Jouer la synergie entre Web & mobile, sms & mobile, affichage & sms
Analyse de cas: Leclerc, Nokia, Grand Optical, BMW

Jour 2 :

Maîtriser le buzz en off-line : street et guerilla Marketing
- Créer du bouche à oreille par des actions face to face : affichage alternatif, guerilla...
- Le rôle des RP dans le succès d'une opération de guérilla marketing
Analyse de cas: Carlsberg, Microsoft, Motorola, Nike, Ikea

Exploiter efficacement les nouvelles technologies multimédia
- Générer du bouche à oreille via la vidéo : Vidéocasts, vlogs, podcasts, mobloging
- Créer un buzz exponentiel avec un ROI optimal
- Les outils de diffusion et propagation du message : portails vidéo, mailing lists, achat d'espace...


Mesurer et optimiser l'efficacité de ses campagnes virales

Détecter, éviter, gérer le bad buzz
- Méthodes pour atténuer et refroidir un mauvais buzz
- Mettre en place des procédures de contrôle internes pour le gérer
- Gérer une communication de crise

Tracking, suivi et mesure du buzz
- Mesurer l'efficacité des actions buzz : critères de mesure, indicateurs et ratios clés
- Développer des outils de mesure et de tracking

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