LES RÈGLES DE L'ÉCRITURE MULTIMÉDIA EFFICACE : CONCISION ET STRUCTURATION


Caractéristiques et contraintes de la lecture à l'écran
- Les aspects physiologiques
- Les aspects psychologiques
- Les contraintes de l'écran

Les fondamentaux de l'information
- Les 4 "c" : crédibilité, clarté, concision et cohérence                           - L'angle d'un sujet
- Les plans journalistiques

Une écriture structurée autour des liens hypertexte
- Les différents types de liens hypertextes
- Concevoir et mettre en scène les bons liens au bon moment
- Syndication et flux RSS : mutualiser et diffuser ses informations

RÉÉCRIRE ET ADAPTER DES CONTENUS PAPIER POUR LE WEB


Réécrire un contenu papier pour le web
- Les objectifs et contraintes d'une adaptation web
- Identifier, sélectionner, hiérarchiser l'information                               - Cas pratique : A partir d'un support de communication interne papier qui leur sera fourni, les participants devront adapter le texte pour le web


INTÉGRER LE CONTENU ÉDITORIAL EN LIGNE À LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION GLOBALE


Etablir vos objectifs de communication
- Définir son et/ou ses cibles, connaître son lectorat
- Quel niveau de personnalisation?                                                    - Cas pratique : Analyse de sites web existants

Maîtriser la chaîne éditoriale
- Conception et objectifs d'une charte éditoriale
- Les étapes de rédaction et de validation

Gérer l'évolution éditoriale de vos publications en ligne : préparer la V2 de vos sites
- Repérage, navigation, ergonomie... : faire le bilan
- Maîtriser le sondage des lecteurs
- Utiliser les statistiques de fréquentation de vos sites

BRÈVES, NEWSLETTERS, ÉDITOS, BLOGS... : CHOISIR VOTRE CONTENU, LE RÉDIGER ET LE METTRE EN VALEUR


Mises à jour et actualisation : maîtriser l'animation éditoriale de vos sites
- Quelle périodicité ?
- Informations chaudes et froides
- Faire et faire savoir

Les différents types de contenus
- Contenu animé, à valeur ajoutée, contenu push, interactif...
- L'e-mailing : quelle(s) cible(s)?, soigner le fond et la forme, quelle frontière avec le spam? - La newsletter : périodicité, construction de la "une" et du sommaire, l'art de la titraille et de l'accroche, texte ou HTML?
 

- Cas pratique :concevoir et rédiger un e-mailing et une newsletter efficace

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