Formation

N° de réf : DU42
Eligible au DIF

Relations publiques sur internet

Blogs, wikis, flux RSS, Syndication, Web 2.0... 

  • Tarif : 1595 € HT (1907.62 € TTC)
    Durée : 2 jours (14 heures)
  • Lieu de la formation : Paris
    Dates : 17/11/2008; 23/03/2009; 22/06/2009; 16/11/2009

Objectifs de la formation
- Accroître la notoriété d'une entreprise sur le net sans investissement budgétaire
- Apprendre à utiliser les blogs, wikis, flux RSS pour renforcer sa communication
- Anticiper les risques médiatiques et gérer efficacement une crise
Le(s) formateur(s)
Laurent DURGEAT
Directeur - Prformance.com/Planete-rp.com
Didier HEIDERICH
Président de l'Observatoire International des Crises
Les plus de la formation
"Très précis, très opérationnel, à recommander",
Hubert Van de Vyvert, Directeur Communication, Fortis Banque Luxembourg.
Programme de la formation

Jour 1 :

A LA DECOUVERTE DE L'ALTER-COMMUNICATION


Comprendre les technologies émergentes et les nouveaux réseaux de communication en ligne
- Les fondamentaux technologiques - Blogs, wikis, flux rss, syndication : les principales mutations technologiques
- Appréhender la redéfinition des canaux de diffusion de l'information - Diffuser efficacement vos communiqués sur le net

Optimiser l'efficacité de votre communication par le référencement
- Utiliser efficacement les moteurs de recherche  - Les principes de la taxinomie - Le référencement gratuit et payant

Forums de discussion, blogs, wikis et chat en ligne : comment en tirer partie ?
- Analyse de différents blogs - Rajeunir une marque en devenant partenaire d'un blog - Communiquer en interne grâce aux weblogs - Cas pratique: Une stratégie de lancement "en ligne"

Jour 2 :

Stratégies d'influence et de lobbying
- Le Web 2.0 : de la logique de diffusion à la logique de réseau. - Peser sur la norme et être le centre d'un système d'influence - Choisir les supports les mieux adaptés à votre stratégie d'influence et de lobbying

Évaluer vos actions entreprises sur des médias en ligne
- Les critères et outils de mesure
- Surveiller le net : baromètre des opinions

DECRYPTER LES MECANISMES QUI ANIMENT LES CRISES SUR INTERNET


Comprendre les risques d'opinions multiples :nouvelles crises et nouvelles normes
- Typologie des risques d'opinions et de crise - Densification, globalisation et spécialisation des crises - Internet et les crises médiatiques
- Rumeurs et stratégies de guérilla
- Détournement de pub, parasitisme et cannibalisme
- Piratage, virus, spywares et propagation d'informations confidentielles

Comment répondre en ligne ?
- Quels sont les stratégies de réponses et les moyens de répondre ? - Identifier les facteurs de crédibilité - Sortir de la crise
 

Vous préparer à la crise : mettre en place une cellule Internet et éditoriale efficace
- La veille de crise : quels signaux, quand réagir ?
- L'organisation et les RH, les ressources techniques et les prestataires - Connaître et utiliser les vecteurs d'information en ligne

CAS PRATIQUE : Développement d'une stratégie de communication corporate
Intégrer la dimension « Internet » à votre réflexion et à la préparation à un phénomène de crise

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