Formation
N° de réf : SI17
Plan média, achat d'espace, bilan de campagne :
Développez votre efficacité média
- Dates : 26/11/2008 ( 2495€ HT ); 24/03/2009; 23/06/2009; 06/10/2009; 25/11/2009
- Lieu : Paris
- Tarifs : selon nombre de jours
- - Journées Formation + Journée complémentaire : 2485 € HT
- - Journées Formation (2 jours) : 1765 € HT
- Journée complémentaire : 995 € HT
-
Inscrivez-vous :
-
Posez une option :
Une question ?
Contactez-nous
01.46.29.23.83
Envoyez le programme à un collègue 
Recevez une alerte mail pour nos nouveautés
Imprimez cette page
Cette formation sur mesure dans votre entreprise
Objectifs de la formation
- Construire une stratégie médias adaptée à vos objectifs
- Réussir votre brief agence
- Maîtriser les étapes et outils du médiaplanning
- Mesurer et accroître la rentabilité de vos campagnes Le(s) formateur(s)
Ellen LEVENTEUR
Directrice générale adjointe - OMD International
Cécile DOURDIN
Spécialiste en stratégie médias et responsable formation - OMD (Optimum Media Direction)
Les plus de la formation
"Exhaustif tout en étant général",
Agnès Bazin, Directrice marketing adjointe, France Galop.
Programme de la formation
METTRE EN OEUVRE UNE STRATEGIE MEDIAS PERFOMANTE : ETAPES-CLES
De la stratégie marketing au brief médias : comment définir vos objectifs
- Maîtriser l'environnement médias : les étapes-clés du cycle médias et chiffres clés des médias français
- Intégrer votre stratégie de communication médias dans votre stratégie de marketing
- Définir et hiérarchiser vos cibles
- Identifier vos contraintes de communication
Réussir votre brief agence : quelles informations diffuser
- Présenter le contexte marketing de votre marque et son environnement
- Hiérarchiser vos objectifs marketing et exposer vos contraintes
- Exemple de cahier des charges type formalisant un brief agence
Elaborer votre combinaison médias et mettre en place votre plan de campagne
- Evaluer le rôle et l'apport de chaque média
- Détérminer une combinaison optimale respectant vos contraintes
- Exemples de stratégies média
CONSTRUIRE UN PLAN MEDIAS PERFORMANT : METHODES ET OUTILS
Maîtriser les outils du médias planning et élaborer votre plan médias
- Les mots-clés et indicateurs médias à maîtriser
- Les différents supports et leur performance par cible
- Réussir le choix des supports dans chaque média
- Répartir correctement l'investissement entre les supports
- Fixer vos délais et élaborer un planning précis de diffusion
L'achat d'espace : comment optimiser la rentabilité de votre investissement publicitaire
- Evaluer le prix d'achat de l'espace requis
- Dans quelle mesure l'annonceur doit il s'impliquer dans la négociation
- Les outils pour bien acheter
- Cas pratique : analyse d'un plan médias type
Evaluer la performance de vos campagnes
- Etablir un bilan médias annuel
- Analyser les performances obtenues vs objectifs
- Organiser un test post-campagne et maîtriser les techniques de tracking et de modélisation
LE MEDIA PLANNING EN EUROPE
Coordonnez vos actions publicitaires à l'échelle européenne : spécificités socio-culturelles, grandes tendances et divergences entres les pays, chiffres clés du marché publicitaire, acteurs régionaux...
Cas pratique : Exercice sur un cas de mediaplanning en Europe
Afficher la totalité du programme de la formation « Plan média, achat d'espace, bilan de campagne : »
- Construire une stratégie médias adaptée à vos objectifs
- Réussir votre brief agence
- Maîtriser les étapes et outils du médiaplanning
- Mesurer et accroître la rentabilité de vos campagnes Le(s) formateur(s)
Ellen LEVENTEUR
Directrice générale adjointe - OMD International
Cécile DOURDIN
Spécialiste en stratégie médias et responsable formation - OMD (Optimum Media Direction)
Les plus de la formation
"Exhaustif tout en étant général",
Agnès Bazin, Directrice marketing adjointe, France Galop.
Programme de la formation
Jour 1 :
METTRE EN OEUVRE UNE STRATEGIE MEDIAS PERFOMANTE : ETAPES-CLES
De la stratégie marketing au brief médias : comment définir vos objectifs
- Maîtriser l'environnement médias : les étapes-clés du cycle médias et chiffres clés des médias français
- Intégrer votre stratégie de communication médias dans votre stratégie de marketing
- Définir et hiérarchiser vos cibles
- Identifier vos contraintes de communication
Réussir votre brief agence : quelles informations diffuser
- Présenter le contexte marketing de votre marque et son environnement
- Hiérarchiser vos objectifs marketing et exposer vos contraintes
- Exemple de cahier des charges type formalisant un brief agence
Elaborer votre combinaison médias et mettre en place votre plan de campagne
- Evaluer le rôle et l'apport de chaque média
- Détérminer une combinaison optimale respectant vos contraintes
- Exemples de stratégies média
Jour 2 :
CONSTRUIRE UN PLAN MEDIAS PERFORMANT : METHODES ET OUTILS
Maîtriser les outils du médias planning et élaborer votre plan médias
- Les mots-clés et indicateurs médias à maîtriser
- Les différents supports et leur performance par cible
- Réussir le choix des supports dans chaque média
- Répartir correctement l'investissement entre les supports
- Fixer vos délais et élaborer un planning précis de diffusion
L'achat d'espace : comment optimiser la rentabilité de votre investissement publicitaire
- Evaluer le prix d'achat de l'espace requis
- Dans quelle mesure l'annonceur doit il s'impliquer dans la négociation
- Les outils pour bien acheter
- Cas pratique : analyse d'un plan médias type
Evaluer la performance de vos campagnes
- Etablir un bilan médias annuel
- Analyser les performances obtenues vs objectifs
- Organiser un test post-campagne et maîtriser les techniques de tracking et de modélisation
Journée complémentaire
LE MEDIA PLANNING EN EUROPE
Coordonnez vos actions publicitaires à l'échelle européenne : spécificités socio-culturelles, grandes tendances et divergences entres les pays, chiffres clés du marché publicitaire, acteurs régionaux...
Cas pratique : Exercice sur un cas de mediaplanning en Europe
Afficher la totalité du programme de la formation « Plan média, achat d'espace, bilan de campagne : »
- A qui s'adresse cette formation ?
- Directeur et responsable marketing, Directeur et responsable communication, Responsable publicité, Chef de groupe, Chef de produit, Directeur de clientèle, Mediaplanneur
- Consultant et commercial au sein d'agences médias et agences de communication et Responsable marketing et études au sein des régies publicitaires
Pré-requis
Cette formation vous permettra de maîtriser les étapes, outils et techniques indispensables à l'élaboration d'une stratégie média. Les stagiaires devront avoir une connaissance globale de l'environnement média et de ses acteurs et devront posséder une expérience dans des fonctions de marketing ou communication.
