L'attaché de presse performant en agence de RP

Positionnement de l'attaché de presse face à l'évolution des médias et des beoins clients

Les évolutions du métier de l'attaché de presse en agence
- Panorama du marché des agences RP, leur organisation
- Chiffres clés sur les investissements des annonceurs en RP

Cas pratique : les techniques de questionnement pour optimiser la prise de brief client

TV/Radio/Presse : fonctionnement, spécificités et contraintes des journalites
- Leurs attentes, besoins et critères de choix en termes d'information
- Organisation d'une rédaction, traitement de l'information, préparation des sujets
- Se positionner comme une "source d'information"

Étude de cas : développer une stratégie de relation durable avec les journalites

Internet, blog, réseaux sociaux : nouveau territoire de communication
- Connaître les codes qui régissent les réseaux d'influence, les blogs et univers virtuels
- Comment utiliser le seeding produit auprès des bloggeurs influents ?
- Utiliser les plates-formes de diffusion de communiqués, les mettre
en ligne sur des espaces dédiés, gérer son fichier "on line"
- Évaluer ses retombées sur le web


Mener une réflexion stratégique proactive pour bâtir une stratégie optimale

La réflexion stratégique : pour proposer des réponses concrètes à son annonceur
- Analyser l'univers concurrentiel
- Connaître l'historique, le positionnement, l'ambition et valeurs
de l'entreprise
- Offre et comportements des medias à l'égard de l'annonceur
- Auditer son potentiel de communication, inscrire les RP dans
la stratégie de communication globale

Cas pratique : analyser la pertinence de différentes stratégies RP


Définir une stratégie de relations presse sur-mesure
- Veille et surveillance médiatiques : diffuser l'actualité au bon moment - Déterminer les axes stratégiques de la campagne
- Communiqué, dossier, conférence de presse... : identifi er les relais
adéquats
- Élaborer un plan d'actions

Jeux de rôle : identifier le besoin de l'annonceur et bâtir son argumentation client

Évaluer les retombées qualitatives et quantitatives de ses campagnes
- Analyse et exploitation des retombées en externe comme en interne
- Bilan de campagnes et mesures correctives

Présenter efficacement sa recommandation
- Reformuler une demande, structurer son offre, valoriser ses propositions et développer une argumentation solide

Cas pratique : analyser la pertinence de plusieurs recommandations sur le plan créatif, stratégique,technique et financier

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